大学生投资理财微信公众号的可行性浅析

麦颢缤　陆炳文　黄碧霞

摘 要：互联网金融的飞速发展，使得专注于投资理财的互联网平台如雨后春笋般诞生，并获得了快速发展。本文所涉及项目尝试设计一个专门适用于大学生的投资理财平台，大学生投资理财微信公众号是一个专门致力于为高校大学生提供投资理财资讯服务的服务平台。这个平台的服务方向包括两个方面，一是提供投资理财知识咨询，二是推荐投资理财产品。本项目具有较大的优势，如目标人群明确、信息资讯全面、创新程度高等等。大学生投资理财微信公众号这个项目的完成，让有投资理财需求的大学生和相关的投资理财咨询、投资理财产品连接了起来，有助于整合线上的投资理财客户和线下的投资理财产品这两个方面的资源。

关键词：大学生 投资理财 微信公众号

一、平台建立的背景

自从蚂蚁金服推出“余额宝”这款理财产品以来，很多大学生开始接触和了解有关投资理财这一方面的知识并且参与其中。股票市场在2014年9月份以来呈现“牛市”的局面之后，更是出现了大学生炒股热的现象。据香港特区《南华早报》网站在2015年6月5日的消息显示，有31%的内地大学生在炒股，其中26%的大学生股民投入了5万以上的资金。随着大学生的理财意识和观念越来越强烈，大学生群体将成为一个不可忽视的投资理财群体。而目前市场上针对大学生的投资理财服务平台存在很大的市场空间，大学生投资理财微信公众号在这个背景下运应而生。大学生投资理财微信公众号服务平台的创建，解决的首要问题是大学生群体的投资理财需求，让更多的大学生了解投资理财的相关知识和渠道、增强他们的投资理财意识和培养投资理财的习惯。

二、该平台的主要特点

与目前市场的同类微信公众号、网站相比较，本项目有两大特点。第一特点，本项目的服务目标群体是大学生。第二特点，此项目是一个投资理财服务平台，不提供具体的投资理财产品，而专门致力于为大学生群体提供投资理财资讯的服务和定时提供相关的投资理财信息以及经济行情数据，这个平台提供投资理财信息的查找与理财产品的推荐，实现易找、易懂、方便快捷的服务功能。大学生投资理财微信公众号为大家整理推送最新最全的投资理财信息，并分享内容丰富、质量极高的投资指南秘籍；提供最简单最便捷的投资资讯，与线下的投资理财产品完美结合，有助于整合了线上和线下的资源。

三、该平台建设的SWOT分析

此项目帮助大学生了解当前的投资市场，客观投资形势，让大學生理性投资之外，还并针对大学生群体的经济消费状况，筛选出投资额度在大学生经济承受能力范围内的投资理财产品供其参考。除此之外，定期通过以网络链接的形式发放调查问卷来统计和分析大学生投资理财现状的数据情况以及用户的意见反馈问题，了解用户的需求，解决问题并提供更多优质实用的服务，建立一个全面、便捷、全心为各大高校学生服务的微信公众号。基于目前的微信用户数量巨大，微信公众号的运营日益成熟和流行，大学生投资理财微信公众号这个项目预期能够被有投资理财需求的大学生群体接受并且能够在市场上得到推广。但是此项目也存在有待改善和解决的地方，大学生投资理财微信公众号的SWOT分析如下。在威胁方面，目前互联网金融正在蓬勃发展，以爱投资为首的互联网投资理财平台层出不穷，面临的竞争压力会越来越大。在机遇方面，得益于微信公众号的成熟发展和庞大的大学生微信用户数量。在优势方面，项目满足大学生投资理财需求群体，具有针对性和明确性。在劣势方面，除了缺乏一定的运营资金的支撑外，平台的发展寄生于微信。

四、结语

学生投资理财微信公众号这个项目的实施进行了可行性浅析。浅析的部分主要是项目实施的背景和必要性、项目的特点以及优缺点，通过对这些部分的概述可以了解到实施此项目的意义所在。本项创新训练项目——大学生投资理财微信公众号的设计具有针对性，目标群体具体化及用户体验人性化，在现有的投资理财微信号中具有一定的优势。创建大学生投资理财微信公众号服务平台可以说是顺应了时代的发展，能给更多的有投资理财需求的大学生带来便利，因此，从理论的角度上看创建大学生投资理财微信公众号是可行的，并且可以在投资理财产品方面创造一定的经济效益。

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作者简介：麦颢缤（1992—），男，广东湛江，大学本科，指导老师：孙慧卿。

※基金项目：此论文基于2015广东省大学生创新创业训练项目课题《大学生投资理财微信公众号》.