绿色营销问题及发展对策分析

摘 要：处在新的时代发展背景下，在经济发展层面得到了优化，但是生态环境方面就受到了很大影响，对人们的生活生产等都带来了相应的负面影响。在企业发展过程中，经济效益目标实现的同时，也在绿色营销方面得到了重视，通过绿色营销的策略实施，就能有助于企业良好发展。基于此，本文主要就绿色营销的特征体现和思想观念加以阐述，然后对绿色营销的重要性和其主要的优势进行分析，接着对绿色营销的发展现状和存在的问题详细分析，最后结合实际对绿色营销的理论和优化发展策略进行探究，希望能在此次的理论研究下，对绿色营销的进一步深化发展有所裨益。

关键词：绿色营销；优势；现状

绿色营销是新的时代下出现的营销理念，这也是市场营销发展的新的阶段产生的营销方式。在绿色营销的实施下，就能够对个体以及企业消费利益等进行统一化的发展，通过绿色营销的理念融入，就能在资源能源方面得到有效节约。尤其是在现阶段的经济发展环境下，注重绿色营销的理念应用就比较重要。通过从理论层面加强绿色营销的发展研究，就能有助于绿色营销的作用充分发挥。

一、绿色营销的特征体现和思想观念分析

1.绿色营销的特征体现分析

绿色营销的进一步发展应用中，其自身的特征也比较鲜明的呈现了。绿色营销的发展是在传统营销基础上进行发展起来的，又和传统的营销有着诸多不同，主要就体现在产品是全过程绿色化的，在对生产企业的技术选择以及产品设计和包装方式等方面，都有着比较严格的要求，并对环境产生的影响也比较注重，在绿色化的特征上就比较突出。在对绿色营销推行过程中，也需要政府方面的支持才能得以作用的发挥。在绿色营销的应用中，需要一些制度的保障才能顺利实施，在政府的管理下才能为绿色营销的实施创造良好健康的环境。

再者，绿色营销的绿色化特征是比较关键的。其主要就是将资源的可持续利用作为重要的目标，在应用中对生态环境的发展也比较关注。对再生资源的利用开发比较重视，这样就能将资源的消耗得以有效降低，通过绿色营销的策略应用能对生态平衡发展维护有着积极意义。在绿色化方面主要是对营销策略的整合应用比较重视，通过绿色营销的应用，对企业在市场发展中的竞争力量加强就有着促进作用。

2.绿色营销的思想观念分析

绿色营销在实际的运用过程中，要能和当前的可持续发展的相关要求得以契合，这就在思想观念上体现出先进性。从绿色营销的思想观念上来看，就有着多元化。其中在需求观念层面，为能够对企业的可持续发展目标得以实现，就要能够在具体的营销过程中，对绿色营销的需求观念加以树立，这也是对企业市场发展得以有效满足的重要保障。在新的理念上得以树立才能对不合理的生产消费方式得以避免。

再者，绿色营销的思想观念中的资源观念也是比较关键的。在营销过程中，要在资源观念方面得以正确化的树立，要能对自然资源以及需求供给的关系层面能得以协调化，并对资源的开发得以合理化呈现，充分的应用资源，这样才能在绿色营销方面的实施得以效果的良好呈现。还要能在技术创新以及对新资源的开发方面得以重视。这些方面都是绿色营销思想观念当中比较重要的内容。

另外，绿色营销思想观念中的效益观以及环境观层面，也是其比较重要的思想内容。其在对绿色营销的应用中，就对生态环境的保护比较重视，环境作为人类的需要，对新供应链的构造以及环境问题当中产业关联性等，都要能得以充分重视。在效益观念层面，对绿色营销的应用对效益比较重视，对绿色营销的理念中的整个思想观念，就能通过相应的关系来进行呈现（如图所示）。

二、绿色营销的重要性和其主要的优势分析

1.绿色营销的重要性分析

绿色营销在当前的社会发展中加以应用就比较重要，通过绿色营销的应用不只是对企业的营销效率和质量能起到优化的作用，能对企业的经营模式得到全新的塑造，使其在经营的水平上得以有效提升，对企业可持续发展就能起到推动作用。绿色企业的应用，能够对企业在市场发展中的优势加强有着积极意义，通过对绿色营销理念的有效应用，就能对企业的资源合理化配置比较有利，从而最大程度的将资源利用率得以提升。在绿色营销的应用下，也能扩大企业在市场中的份额占有量，对企业的文化建设的完善性也比较有利。同时能对企业生产模式和良好形象塑造有着积极意义。

通过绿色营销的科学化应用，对企业在经济效益的追求方面也有着积极意义。有利于企业对社会发展的适应能力得到加强，从而在经济效益的获得方面就比较有利。在绿色营销的应用下，对社会的发展需求也能得到有效满足，在消费文化的科学形成方面就比较有利，以及形成良好的公序良俗等。

2.绿色营销的主要的优势分析

绿色营销在当前的企业发展中之所以得到了广泛应用，主要就是其自身有着优势作用发挥。在对企业的经济发展方面有着积极的作用，绿色营销对生态社会的建立以及社会全面发展也比较有利。对自然和社会发展的和谐性有着保障作用，能通过绿色营销的融入将资源利用率最大程度的提升。有利于企业的可持续发展目标的实现，在企业发展中不仅在利益上有着追求，在环境效益方面也比较重视，在这一营销理念的融入下，就能对企业未来的可持续发展有着积极促进作用。

另外，绿色营销的有效应用能为构建绿色伦理得以促进，在道德意识层面不断的加强，促进企业能在市场发展中占据优势发展地位。在绿色营销的理论应用下，就能为企业的发展带来诸多的机会，从而将生产成本得以有效降低，只有在这些方面得到有效降低，才能保障企业发展的科学性。绿色营销是企业核心竞争力提升的重要条件和理念支持，在这些优势上能得以充分发挥才能有利于企业的良好发展。

三、绿色营销的发展现状和存在的问题分析

1.绿色营销的发展现状分析

绿色营销在当前的应用发展中，已经起到了很大积极作用，也取得了诸多的成就，企业在市场发展中，已经逐渐的认识到社会责任承担的重要性，在进行发展过程中，不只是对经济效益追求比较重视，在对社会效益的追求方面也比较注重。在绿色营销的理念融入下，使得企业在发展中的品牌形象树立就有着加强。绿色营销在消费者方面也得到了认同，我国在绿色营销的实施过程中，在法律方面的制定也有了很大的进步，对一些环保法规等逐渐的完善化。对绿色营销的重视已经成为新的发展环境中的重要条件，企业在这一营销理念的融入下，对企业的发展战略也进行了调整，总体上是向着好的方向迈进的。

2.绿色营销的发展问题分析

从当前我国的绿色营销发展过程中，还有着诸多问题有待解决，这些问题的存在就对绿色营销的进一步发展有着阻碍。从实际情况来看，我国的国民在整体的素质上还有待加强提升，在对绿色消费的意识方面相对比较薄弱，公众的绿色消费意识作为绿色营销当中必不可少的内容，只有通过对绿色的观念能有深刻的了解和理解，才能有助于绿色营销的措施有效实施。但是从实际的发展情况来看，在这一方面还需要进一步加强。

再者，由于在经济的发展基础还没有强化体现，以及在绿色的技术应用方面比较滞后。这就造成了绿色营销的的整体水平不是很高。在绿色的产品价格方面还比较高，在绿色的需求程度方面还没有得到充足的体现，在生产力发展水平以及经济收入没有得到平衡化发展的情况下，这就造成了绿色营销推广过程中存在着很大的难度。

另外，对于我国的绿色产品供给方面还没有得到充足体现，这就对我国居民的绿色消费水平的有效提升有着阻碍。在一些绿色企业的发展方面，总体的规模相对比较小，在竞争优势方面也比较缺乏，使得结构相对比较单一化以及品种有限等。不仅如此，在对环境保护的完善性方面也没有得到良好呈现，以及在政府的宏观调控能力上还需进一步加强，从整体上来看绿色营销的发展态势还需要进一步优化。

四、绿色营销的理论和优化发展策略

1.绿色营销的理论分析

从绿色营销的理论层面来说，其体现在多个层面，在这些基础理论的支持下，才使得绿色营销的应用作用能得以良好体现。主要是将生态经济学以及环境经济学的重要学科，作为绿色营销的重要理论基础，对系统发展的矛盾以及制约关键等进行了揭示，并通过将营销作为重要的中心促进生态环境的良好发展。在绿色营销的支持理论当中的可持续发展理论也是比较重要的基础，以及在马克思主义哲学理论作为支持理论，对实际营销发展有着重要促进。

2.绿色营销的发展策略

为能够促进绿色营销的发展能得以优化，这就需要从措施实施上进行加强，笔者结合实际，对绿色营销的发展策略进行了探究。通过这些策略的有效应用，就能有助于绿色营销的理念进一步深化，对企业的发展也能起到促进作用。

第一，加强绿色营销的应用效率提升，就要注重产品开发的优化策略实施。绿色产品是和人类生态环境以及社会环境的发展要求相契合的，企业在具体的产品开发生产过程中，就要注重将绿色化的理念得以融入。通过绿色技术以及设备的有效应用，对能源资源进行节约，只有在这些方面得以充分注重，才能保障绿色营销的质量水平得以有效提升。在具体的产品开发策略实施中，就要能遵循相应的原则，将资源最优利用以及生态效益最佳等原则要充分重视。

第二，对绿色营销的科学化应用，企业方面就要注重多方面措施的实施。要在绿色信息的搜集工作方面得以充分重视，将和绿色营销活动相关的一些信息能得以充分重视。还要能注重对绿色价格的合理化制定，在进行价格制定过程中，就要能对资源节约利用等观念得以充分重视，将其称为绿色价格当中的重要部分。然后就要能对绿色的渠道选择得以充分重视，以及注重对绿色促销的良好开展。

第三，绿色营销的过程中，对消费者行为也要进行优化。从具体的措施实施方面，就要能够将消费者自身素质加以提升，在绿色消费的观念意识上不断提升。要能对消费者协会的作用得到充分有效的发挥，从而有效保障绿色营销的措施针对性实施，政府层面就要能对虚假的绿色营销行为进行严肃治理。在绿色营销过程中的环保NGO作用发挥要充分重视，通过组织的作用就能对绿色营销起到促进作用。

第四，对绿色营销的应用发展过程中，政府方面也要能注重职能的发挥。政府对绿色营销的应用效果有着很大影响作用，所以要能对绿色教育的责任能得以承担，在绿色营销的思想基础要能加以提供。通过多样化的教育培训工作的实施，将全民的环境知识水平得以提升，以及在全社会的绿色意识上进行有效增强。科学的来引导消费者在绿色消费观念方面得以树立。还要在绿色法规的建设方面得以完善化，从而对绿色消费保障得以强化，要为绿色营销的良好开展得以促进。

除此之外，要能对市场的环境得以改善，对一些虚假的绿色营销加以消除。这就需要能够在绿色认证的系统建立方面进行加强，在绿色的知识宣传方面进行加强，以及在环境的管制方面进行加强。只有在这些措施上进行科学实施，才能有利于绿色营销的作用充分发挥。

五、结语

综上所述，我国在绿色营销方面的发展还有诸多不足之处需要完善，这就需要结合实际对绿色营销的问题解决得以充分注重。对绿色营销的策略实施过程中，就要能够从各个方面进行详细的分析。此次主要从绿色营销的发展优势以及现状等理论层面进行了分析，并对实际的问题进行了详细分析，然后结合实际对绿色营销的实施措施进行了简要探究。通过此次的理论研究，对实际的绿色营销发展就有着积极意义。

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作者简介：蒋秀秀（1997.07- ），女，汉，籍贯：重庆江北，长江师范学院管理学院，市场营销专业