西藏文化创意产业中的民族手工业竞争结构分析及建议

白世中

(西藏大学　经济与管理学院,西藏　拉萨　850000)

西藏文化创意产业中的民族手工业竞争结构分析及建议

白世中

(西藏大学经济与管理学院,西藏拉萨850000)

[摘要]西藏文化创意产业中的民族手工业是西藏地区的传统产业之一,民族手工业在传承民族历史、民族文化、民族生活方式等方面具有重要的功能和文化价值。本文利用迈克尔·波特的产业竞争结构对西藏文化创意产业中的民族手工业进行分析,对于满足西藏民众的物质需求和文化需求具有重要的现实意义,也能对西藏经济的跨越式发展起到推动作用。

[关键词]西藏民族手工业;文化创意;竞争结构

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.04.096

1西藏文化创意产业中的民族手工业竞争结构分析

根据美国著名管理学家迈克尔·波特的理论,产业竞争结构主要应从五个方面进行分析,即现有企业间的竞争强度、新进入者的威胁、供应商讨价还价能力、购买者讨价还价能力及替代品威胁(如下图所示)。这五种作用力总和决定企业的综合竞争力。

西藏文化创意产业中民族手工业产业竞争结构

1.1新进入者的威胁

西藏民族手工业产品是西藏人民长期文化沉淀的产物,具有独特的工艺设计和款式。然而在多数产品制作上技术含量不高、工艺简单、款式等容易被模仿,在产品差别化方面进入壁垒容易被打破。所以一些想进入这个行业的企业就有了有利条件,凭借资金优势就可大规模生产,轻而易举的进入西藏民族手工业市场,参与西藏市场“蛋糕”的瓜分。比如浙江的一些商人、云南的五金工艺企业、印度、尼泊尔手工业产品等大批进入西藏市场参与竞争。

1.2市场竞争者的竞争强度

西藏手工业企业总体规模小,家庭作坊还有相当一部分,大多生产出来的产品附加值不高、技术含量低,基本处于低水平、低档次上的竞争,加上区外产品的进入,因此价格竞争战略应用较多,企业之间相互竞争压价现象非常常见。西藏手工匠人生产的产品用时长、劳动强度大、小规模生产的普遍特点,与区外内地和邻国印度、尼泊尔等企业在成本生产上相比不占优势,故在价格战中使西藏民族手工业企业难以占据老大地位。

1.3供方

供方的讨价还价能力强,同样可在市场上占有优势。目前,西藏的民族手工业产品比较混杂,没有名牌的主导,市场上充斥着内地以及印度、尼泊尔等企业生产的“藏族工艺品”。据统计,西藏旅游产品大约只有 20%的产品是当地企业生产的。从2006年开始,这里涌进大量区外企业生产的藏族工艺品。八廓街是藏族工艺品的一个集散地,这里的商品70%都是区外企业生产的。但在生产要素如原材料、土地的价格、劳动力等比较上,西藏地区对本地的供应有一定的优势。

1.4买方

本地企业在买进家庭作坊的成品时,由于家庭作坊在生产时的劳动时间长、劳动强度高等特点,故在市场上售价较高。在西藏旅游的国内外人士,很多没有下意识地去比较所购产品是否为西藏本地生产,对于多数的购买者而言,只要产品有地方特色,还是喜欢购买低价格的。而消费层次不高的购买者是巨大的市场销售目标群体。总体而言,由于成本因素,西藏本地制造的产品在这方面没有太多优势。

1.5替代品

对于西藏民族手工业产品而言,替代品在市场上也对民族产品构成了威胁。民族工艺品技术含量不高、工艺简单、款式容易模仿,使很多企业打破进入壁垒,替代品在民族工艺品方面主要是仿制品。据八廓街的一些经营者介绍,内地浙江、广东、义乌、台湾的企业居多,他们模仿藏族宗教、民俗特色产品等的主要特征,生产出一些法器、佛像、天珠等产品来这里销售。尼泊尔、印度与西藏靠近的地区在历史上有些相似的文化,一些产品也构成了替代品。八廓街工艺品市场有30%的市场份额基本被尼泊尔和印度占据。

2促进西藏文化创意产业中的民族手工业发展的建议

据悉,“十二五”期间,西藏财政部门将大力扶持文化产业发展,加快促进文化资源优势转化为经济优势,文化产业发展专项资金规模到2015年达到5000万元以上。政府部门应积极制定相关发展规划,为民族手工业发展提供政策导向。西藏民族手工业还没有品牌优势,应对有潜力的企业进行重点扶持,带动相关企业的发展。民族手工业要以品牌为主导,建立长远发展战略。在工艺制成品的包装上要有本地制造、本地特色的商标,在价格相近的情况下,游客更愿意购买“原汁原味”的西藏产品,满足精神上的需求。

人才的培养对于西藏文化创意产业孵化器的打造也是重点之一,应加大对民族手工匠人、工艺继承者的保护和传承人的培养。借助地区高校如西藏大学艺术学院,开设民族手工业方面的专业学科,引进民间手工艺人、资深手工匠、工艺品大师进课堂讲授专业知识,建立人才孵化基地。加强自身文化创意元素在产品上的注入,并建立知识产权的保护体系,使西藏民族手工业产品区别内地和邻国的产品,将在一定程度上占据竞争优势。

政府和相关机构要在创意产业园区和民族手工业聚集地,为民族手工业企业提供贷款担保或贴息等支持政策,创造民族手工业加大发展的资金注入问题。民族手工业技术设备大多比较落后,政府可设专门机构获取最新的市场信息,对手工业企业所需设备进行统购。民族工艺品生产者的知识水平普遍在初中水平以下,还有很多没接受过知识教育,要设专门的培训机构,对他们进行民族手工业方面的理论教育。政府要协助建立文化创意产业民族手工业协会,协会要从信息搜集分享、知识产权保护、法律服务等方面对民族手工业发挥作用。积极鼓励对民族手工业有爱好的人员从事民族手工业产品的生产,扩大民族手工业就业人数,营造就业环境。培养本区民族手工业企业的管理者、营销者,并创造条件吸引区外优秀人才进入本地民族手工业生产行业,和本地人才合作创造含有西藏文化元素、现代流行元素、创意元素的新型民族手工业产品。

参考文献:

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[2]2011年西藏自治区人民政府工作报告[EB/OL].中国政府网,2011.

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[5]张养志.发达国家文化创意产业发展模式研究[J].国外社会科学,2009(5)：91.

[6]民族手工业挑战和机遇并存[N].西藏日报,2007-6-15.

[作者简介]白世中(1985—),男,河南人,西藏大学经济与管理学院,2010级硕士研究生。研究方向：组织人事管理。