绿色商业模式下企业绿色价值实现的影响机制研究

陈秀芳（南京医科大学康达学院，江苏连云港222000）



绿色商业模式下企业绿色价值实现的影响机制研究

陈秀芳
（南京医科大学康达学院，江苏连云港222000）

摘要：企业在原有商业模式到绿色商业模式的演变中，需要考虑环境所带来的影响，即考虑绿色价值实现的影响因素，这引发了人们对企业绿色价值实现的影响机制的思考。文章通过对绿色商业模式中绿色价值创造以及实现的关系研究，得出影响绿色价值实现的因素，构建绿色价值运动的模型，分析绿色价值实现的影响机制，最终得出绿色价值交换过程中绿色价值创造流和绿色价值实现流的高度一致是促进绿色经济领域快速高效稳定发展的基本保障。

关键词：绿色商业模式；绿色价值实现；价值分配机制；绿色噪音

全球环境变化亟待关注，专业服务公司毕马威的一项调研结果显示，2006年，全球约250个大公司中，超半数企业签署环境共同责任报告，到2011年，已有九成企业签署环境共同责任报告。很多环保政策开始出台并落到实处，构建可持续性的企业发展环境成为企业为了自身利益、社会利益及环境利益共同发展的必然选择，越来越多的企业以期通过构建企业的可持续发展环境来增加企业优势、创造企业利益［1］。

根据学者已有研究，绿色商业模式是指一种经济可行的商业模式，指的是在充分考虑社会效益、环境效益的前提下，支持产品和服务发展，减少资源的使用和浪费［2］。也就是说能够在当今经济环境、社会环境的影响下，能够保持将经济效益、社会效益和企业效益三者有机结合起来，产生的绿色价值可以支撑企业运营的一种商业模式，其中的关键则是如何保障绿色价值良好的实现，绿色价值的实现是价值合理分配的前提，而绿色价值的合理分配又是绿色价值实现的保障因素，所以当今市场上，影响绿色价值实现的因素进行归纳总结后主要集中在绿色价值分配和绿色市场噪音这两个因素［3］。

衡量一个企业的绿色价值的实现，主要就是要基于绿色商业模式的本质来进行分析，而商业模式的本质分析中，有关其价值的运动流向成为分析的关键点，只有绿色商业模式能够正常运行，其价值才能有机会实现，通常一个企业能够持续存在，是因其利润能够维系企业的生产运作，评价一个商业模式是否有效，就要看其能否带给企业持续运营的动力，也就是能否给企业带去源源不断的价值实现［4］。因此，对绿色价值分配机制以及绿色市场噪音对绿色商业模式企业的绿色价值投入有着重大的影响，如图1所示。

图1　绿色价值实现图

以往研究中，鲜有关于企业绿色价值实现的定量研究，本文通过对绿色价值运动的关系的研究，力求厘清绿色商业模式所产生的绿色价值的运动逻辑，本文认为保证绿色价值交换过程中绿色价值创造流和绿色价值实现流的合理一致是促进绿色经济领域快速高效稳定发展的基本保障［5］。

一、影响企业绿色价值实现的因素

运行绿色商业模式的企业若能够长期保持稳定发展，是需要企业的绿色价值能够得以持续稳定的实现，不能借以投机取巧的实现，而应该是有一个长期稳定的实现机制。

（一）绿色价值分配机制

在绿色商业模式中，占有主导地位的企业通过对绿色价值来源的转嫁，从而实现价值链上企业的利润来源，若转嫁不及时，也会发生上游企业放弃对环境价值和社会价值的产生做努力。从长期来看，这种模式得以稳定持续的条件是：主导企业对上游企业转嫁的价值足够大，保证价值创造链条的稳定运行。从整体经济体来看，是行业之间的价值实现的交叉补贴，因经济资源没有实现帕累托最优资源配置，从而使得上游企业未能合理分配到应得价值，导致上游企业不再注重环境价值和社会价值，从而使绿色价值受到损失。

如何保证绿色价值在各企业之间合理分配，比如消费者可能会因为对绿色产品的喜爱，而逐渐认可这样的企业，从而提升了整个社会对该企业的认可度，带来企业销量上涨、股票上涨等正面影响，该企业在整条价值链上的权利得以加强，更有实力去把控企业间交易价格，而上游企业由于在进行绿色价值创造时有关社会价值与环境价值的创造已经付出一定成本，可能会得到部分价值实现，但若期望按照帕累托最优的实现，还是有一定的不现实性，因为上游企业的要求会导致主导企业的价值流失，所以主导企业基于逐利性因素，更倾向于更换上游供应商，而不会选择增加对上游企业的绿色价值的反馈。如何让绿色价值得到合理的分配，我们需要在企业之间合作之初就建立绿色价值的分配机制［6］。

（二）绿色市场噪音

市场噪音是证券市场的概念，大部分投资者被认为是理性的，即他们能够对证券市场的产品做出正确合理的估值，虽然某些投资者并非理性，但证券交易是随机进行的，非理性会相互抵消，产品价格会非常迅速地回归到与原有价值相符的水平上，长期来看，是不存在超额收益的，绿色市场噪音的理念来源于此［7］，但是生产市场具有牛鞭效应，即绿色市场噪音会使得绿色价值市场的绿色产品或者服务由于短时间价格失衡，导致上游企业存在需求放大的现象，这会导致绿色商业模式企业价值流出现异常波动。需要对绿色市场噪音进行分析，这是影响绿色价值实现的重要因素。

二、绿色价值实现过程的参数假设

绿色价值实现影响机制的模型变量：假设一共有N个主体构成集合I，i=1，2，…，n，时刻为t，周期为[0，T]。参数设置如下：ui(t)表示i个节点单元的绿色价值提供量，是企业生产决策的重要参数：Vi(ui(t))表示节点单元i的绿色价值获取量，绿色价值传递是价值累积的过程，是第i个节点单元的绿色产出价值以及前面i-1个阶段绿色节点单元价值积累之和，公式表示为：

式（2）实际上也隐含着一种价值分配方式。令Ci(ui(t))表示i节点单元的绿色价值提供量ui(t)成本函数，随着价值传递，每个新节点单元都是前一节点单元提供的半成品基础上进行加工生产，获得产出，因此新节点单元中的总成本包含前一阶段应获得价值量Vi-1(ui-1(t))，因此有

式（4）表示每个节点单元的利润。从绿色价值实现来看，总成本可以表述为

G′(t)表示最终环节绿色价值实现量，它与各节点单元的价值增值关联性较大。最终端价值实现量可表述为公式（6）：

其中，αi(t)ui(t)表示相应环节生产过程中绿色价值增值，αi(t)表示节点单元对绿色价值系统的边际贡献率，ui(t)表示i个节点单元的绿色价值提供量，通常来说，αi(t) >1。整个绿色价值创造量是通过交换来实现价值的获取，因此，整个价值积累量即最终环节的价值获取量，此时

这隐含着具体的利益与各个主体之间的价值分配方式相关。

令εi(G)表示实现过程中的市场噪声，表示价值实现量G对节点单元i的影响。本文认为这种噪声只能发生在末端节点单元处，通过牛鞭效应，在价值反馈过程中对上游节点单元产生影响，影响可能为正，也可能是负，具体情况取决于交易成本、外部收入等影响。

三、绿色价值运动的基本模型

（一）绿色价值分配机制的影响

本模型认为绿色价值链条上的企业能够默契合作，不考虑企业生产经营中的交易成本，来研究绿色价值实现的影响机制，需要从节点单元个体决策和总体决策两个层面来加以分析。

1.宏观层面分析

将整条绿色价值链视为整体，从群体理性出发，使得整条绿色价值系统价值增值最大，因此，n个点之间相互协作，目标表达如下：

根据Pontryagin的的极大值原理，极大值只要满足一阶偏导等于0即可。上面所述的Hamilton-Jacobi-Bellman（H-J-M）方程可写为：

上述方程若想得到极大值，需满足以下条件：

2.个体层面分析

个体层面分析来看，节点单元独立完成内部活动，即把整条绿色价值链上的各个企业，视为独立思考具有完全理性的个体，此时，利润最大化是其首要出发点考虑的，通过实际所获价值量和付出的成本来决定最优产量，在[0，T]时间内，企业的目标是：

本问题H-J-M方程形式为：

那么以上公式能够取得极值的条件为：

为便于分析，本文在考虑绿色价值链上存在两个节点单元的情况下进行分析。设两个节点单元以互相独立但共同创造价值的形式存在。为计算方便，假设企业成本结构相同，函数表达式如下：，本文认为市场的噪声是存在于最终交换环节，所以绿色市场的噪声为ε1(g ) =0，ε2(g ) =hG，其中β、uˉi、h均为常数。

3.价值分配方式的影响

对比整条绿色价值链和个体两个层面，容易发现两者之间目标不一致，节点单元的目标是价值最大化，希望从绿色价值链中获取更多价值，但总体的绿色价值是一定的，环境价值和社会价值不会合理分配到每一个企业，理论角度希望各节点单元之间协调一致，我们绿色价值创造到绿色价值实现的过程中来分析的时，则希望各节点单元注重整体价值最大化，这是对整个社会造福，现实生活中，分配方式多种多样，整体绿色价值链和个体企业之间的冲突问题是由分配方式带来的。由于其，假设价值分向量为，则每个企业实值获取量为。如果θi=1/n，则是公平的分配方式，如果，则是按照企业实际付出进行的价值分配，当然现实生活中也有可能是企业握有强大的实力或稀缺的资源来决定分配方式。但是，当绿色价值发生偏离，就会出现企业收益受损情况，当收益与价值创造不匹配，比如企业的损失超过了企业价值增值的利润空间，价值实现的回馈过程就会影响到其他企业，容易发生绿色价值链整体崩溃的情况，这种情况下，企业选择合作更为有利，企业之间互相协作，对亏损的节点单元进行转移支付，但是上述两种基于整体考虑和个体考虑的都无法确保企业之间选择合作的模式，因此本文认为绿色价值的实现分配理论上是存在于Shapley值支付机制中，且其Shapley值为：

令合作的特征函数表达如下：

M∈I代表上面所述中的任意可能的组合，企业转移支付的特征函数可表达为：

上述的方程是凸博弈，存在核心解，且核心解可以作为终端企业转移支付的形式，这样进行绿色商业模式的企业存在一种机制可以支持企业间进行转移支付，从而可以保持整条绿色价值链和个体有共同的目标。在此基础上可以分析绿色市场噪音等外部性因素对整个绿色价值实现的影响。

（二）绿色市场噪音的影响

1.绿色市场噪音的分析

当绿色价值创造的流程与绿色价值实现流程中存有绿色市场噪音，此时，虽然绿色价值链上的节点单元是可以根据各自绿色价值的获得量与实际的成本的比例来确定最优的决策，而且绿色价值链上的节点单元在短时期内也可以友好合作，并且价值链上的转移支付机制此时基于合作博弈而运行，那么绿色价值系统得到的所增加的价值可以用下面的表达式表达：

将上式带进H-J-M方程式中，可以得到如下方程：

这时，节点单元的最优价值提供量：

将上式积分处理，可得到节点单元在固定的时间内的绿色价值提供量为：

这时绿色价值系统的余剩为：

2.结果剖析

情形1：当h=0即没有受到绿色市场噪声的影响时，状态变量和控制变量退化为：

此时节点单元t时刻绿色价值提供量为：

此时绿色价值的容量是：

情形2：当h≠0时，其中h>0表示绿色价值有丢失，可能是绿色价值交易过程中的成本上升或者末端环节价值的流失；当h<0时，绿色价值可能是在末端环节存有新的收入，这时节点单元t时刻的价值提供量为：，这时绿色价值余剩为：

当市场噪音不存在时，企业的实际付出和实际所得关系合理；当h≠0时，则这时的整个绿色价值的实现受到了市场噪音的影响，h>0时，整个绿色价值存在丢失现象，这时，这个绿色价值产出小于经济学原理情况下的假设状况，当h<0时，则可能是由于正面的影响而带来的结果，即，此时企业价值获取量大于实际创造量，而这对绿色价值链上企业绿色价值的投入量有正向促进作用。

本文建立在绿色商业模式的层面，对企业的绿色价值实现进行研究，绿色商业模式的概念不是简单地增加社会价值、环境价值的问题，而是价值稳定的问题，随着社会环境、科学技术的影响，绿色商业模式会受到环境、技术、业务战略、内部资源及能力等各种因素的影响。所以研究企业绿色价值实现是对绿色商业模式可持续性的支持，通过对企业绿色价值实现影响机制的分析，可以根据其影响机制，保证绿色价值交换过程中绿色价值创造流和绿色价值实现流的合理一致，这也是促进绿色经济领域快速高效稳定发展的基本保障。

参考文献

［1］朱明洋，林子华.国外商业模式价值逻辑研究述评与展望［J］.科技进步与对策，2015,31（1）：153-160.

［2］毛世英.绿色经济视野下商业模式创新的价值取向［J］.生态经济，2012（11）：118-121.

［3］魏炜，朱武祥.重构商业模式［M］.北京：机械工业出版社，2010.

［4］荆浩，宝建梅.绿色商业模式的概念框架分析［J］.中国科技论坛，2012（11）：34-40.

［5］张爱甜，顾庆良.浅析“价值流”与“价值链”［J］.现代商业，2011（32）：67-68.

［6］汪金燕，李秦阳.中国绿色商业模式与趋势研究的框架设计［J］.人民论坛，2012（29）：232-233.

［7］李玮玮，郑文清.考虑碳排放约束议题的商业模式内要素演变与支撑框架研究［J］.生态经济，2015，31 （11）：60-64.

［责任编辑：胡亭亭］

●区域发展

Research on the Influence Mechanism of Enterprise Green Value Realization in the Green Business Model

CHEN Xiu-fang
（Kangda College，Nanjing Medical University，Lianyungang 222000，China）

Abstract：In the process of the existing business model to the green business model，factors that affect the realization of green value should be considered. This has led to the thinking on the realization mechanism of the green value. This paper studies the relationship between the creation of green value and the realization of green value in the green business model. The factors that influence the realization of green value are summed up，the model of green value movement is constructed and the impact mechanism of green value realization is analyzed. Finally，it comes to the conclusion that keeping the consen⁃sus of the green value creation flow and the green value realization flow are the basic guarantee to promote the development of green economy.

Keywords：green business model；green value realization；value distribution mechanism；green noise

中图分类号：F27

文献标志码：A

文章编号：1674-8638（2016）02-0077-05

DOI：10.13454/j.issn.1674-8638.2016.02.014

收稿日期：2015-12-15

作者简介：陈秀芳（1988-），女，江苏连云港人。助教，硕士，研究方向：企业管理。