民间工艺创新创意研究——以浙江省松阳县为例

■课题组/文



民间工艺创新创意研究
——以浙江省松阳县为例

■课题组/文

浙江松阳历史悠久、文化资源丰富、民间工艺保护较好，在“大众创业、万众创新”时代，这些凝结着松阳人民1800年来智慧与创造传统文化，其内在的资源利用价值进一步凸显出来。2016年是“十三五”规划的开局之年，是松阳“文化名县”全面建设之年，深入开展民间工艺创新创意研究，将“文化”、“创意”、“品质”和“寻根”糅合在一起，培育创新创意的绿富美文化产业，对发扬松阳人文精神、传承民间传统文化、升华田园松阳文化意义重大。

一、民间工艺的理解

何谓民间工艺？从字面上看，“民”可以理解“民间”“民众”“平民”，“艺”可以理解为“工艺”“手艺”“技艺”。民间工艺是适应民众生活的需求，适应各地的自然环境、由广大民众自发创造、享用并传承的民间技艺和民间艺术。民间艺术的产生和传承，都是应现实生活的需求，这种需求既包括物质层面的，也包括精神层面的。与此相对应，民间工艺有物质形态和非物质形态，所以民间工艺的概念有狭义和广义之分，狭义层面是指物质形态的民间工艺，广义上理解的民间工艺还包括非物质形态部分。

本文所指的民间工艺是广义层面的，既包括物质形态，主要是指民间技艺，也就是传统手工艺，文化部门曾经作过分类，主要分为六类：一是古建筑营造，如石雕、木雕、砖雕、彩绘、漆艺，以及灰塑、泥塑等；二是生活用具制作，如钉秤、箍桶、棕板床制作、弹棉花、传统家具制作等；三是烧造技艺，如青瓷、黑陶、风炉、陶器制作等；四是金属工艺，如打铁、打锡、补锅等；五是编织扎制，如蓝布绣花、麦秆扇、织彩带、编篾、篾席、打草鞋、做布鞋等；六是食品类，如古法红糖、松阳火腿、晒红烟等，还有其他如传统造纸、传统制香、乐器制作等等。也包括非物质形态，包括民间音乐、民间戏曲、民间习俗、民间传说等等。

二、民间工艺创新创意的重要意义

（一）民间工艺的保护发展情况

近年来，松阳民间工艺的保护发展工作取得了重要进展，如2010年将部分的传统手工技艺纳入了非物质文化遗产名录进行整体保护，并在全县范围内开展了手工艺人的摸底调查工作，挖掘出一批具有田园松阳特色的手工艺人；2014年组织开展了“寻找手工艺大师活动”，评选出手工艺大师10人和优秀手工艺大师8人；2015年组织开展了首届创意作品设计大赛，评出金奖作品1件、银奖作品2件、铜奖作品4件、优秀奖作品7件。同时，开展了一系列传统技艺的展示活动，如樟溪乡田园文化节的制草鞋、刨烟丝，斋坛乡农耕文化节的麦秆扇编织，板桥畲族乡风情文化节的织彩带等，有的开始走向产业化发展，如端午茶、香肠、火腿等领域，已涌现出仙人源、正德和、诚天和等品牌，在激烈的市场竞争中占据了一席之地。

（二）民间工艺保护发展存在的问题

松阳的绝大部分民间工艺，还停留在以满足生产生活需求为目的的阶段，尚未实现从手工制品向手工艺品的转变，功能用途单一，科技含量不高，工艺上与品质精美的手工艺品或艺术品还有一定差距。在经营模式上，也基本上处于传统的自产自销状态，主要是以实体店或大件采购的方式进行销售，除食品类之外，大多还没突破“地域性”、走出“小圈子”范畴，生产产业化和销售网络化程度不高。更要紧的是，随着现代物质生活的改变与市场经济的冲击，有些民间工艺的市场日益萎缩甚至消亡，经营形势十分严峻。加上传统手工艺品的制作加工过程耗时耗力，与工业产品批量化生产的高效益相冲突，其人工成本无法与经济价值相匹配，无法吸引年轻一代进入手工艺行业，造成手工艺行业后继乏人的尴尬局面。

（三）民间工艺创新创意的意义

历史悠久、内涵丰富的民间工艺凝聚着松阳人民的智慧与创造，更是1800年来县域文化的重要组成。因此，推进民间工艺创新创意对传承松阳文化意义重大，是落实“文化名县”的具体行动。以突破创新、跨界融合实现民间工艺与现代设计的完美交融，发扬松阳人文精神，升华“田园松阳”文化，有利于培育地域特色的绿富美文化产业，更好地满足旅游市场和人民日益增长的品质文化需求，并以创新创业带动就业、促进增收。

三、民间工艺创新创意的基本思路

（一）民间工艺创新创意的原则

民间工艺是经济和文化的双重载体，作为实用的艺术，民间工艺根植于大众生活的方方面面，承载着人们对生活的热爱和智慧，同时也蕴涵着区域特有的精神价值和思维方式。民间工艺反映的是民众的一种生活形态，不仅与民众的生活密切相关，而且是民众生活的重要组成部分。所以民间工艺创新创意，首先要坚持两个原则：一是保护好民间工艺的精神内核；二是守住民间传统的工艺特质。

但是，保护不是“凝固”维持原貌，也不是放在“真空”里与世隔绝，更不能“屏蔽”客观的现实生活，或凭一时的热情和号召，或靠一场“运动”来解决。探寻民间工艺的创新创意发展，以适应现代文化生态环境，是保护、发展和传承民间工艺的一个新课题。如果把创新创意比喻为民间工艺发展的驱动力，那么功能适用无疑成为最好的保鲜剂。也就是说，我们对民间工艺，不是为保护而保护，也不是为传承而传承，而是要让民间工艺能够适应和满足现实生活的需求。这种需求可以是物质性和功能性的，也可以是审美性和艺术性的，还可以是文化性和价值性的。

（二）民间工艺创新创意的思路

民间工艺创新创意就是在保持传统手工艺特色的基础上，融入现代设计理念与形制，变的是使用功能和形制，不变的是传统手工艺的精神内核和工艺特质。目的是重新激活消费需求，为传统手工艺寻求新的发展空间和适宜生存的土壤。其中，创新侧重于新材料、新技术的应用和新功能、新工艺的开发；创意侧重于传统文化元素的应用和现代时尚元素的注入。

一方面，运用好传统文化元素和制作技法，注重工艺材料、设计元素、制作技艺的多维度和多元化应用。在发现、选择和提炼文化要素、设计要素的基础上，进一步把松阳文化特色的图形、符号，转化为民间工艺产品的艺术表达语言，并进行品种系列化、造型精细化设计，将民间文化元素与工艺品制作技艺契合，突出个性化的造型和设计审美，使民间工艺品成为集实用性、审美性为一体的时尚佳品。这可分为两种类型：一种是面向大众，将民间工艺向文化创意产品转化，或是将特色工艺元素移植到日常生活用品上去，或是以制作传统用具的材料和工艺生产现代生活用品；一种是面向高端消费群体打造定制产品，通过纯手工的制作结合潮流设计，充分体现传统手工艺的魅力与价值。

另一方面，注重与科技发明中的新材料、新技术结合，将传统的民间工艺推陈出新，注入新技术、新工艺、新材料、新设计，使传统与现代形成共融互补，使民间工艺“高大上”或者“时尚化”起来。这也分两种类型：一种是运用新材料制作民间工艺，或者利用新技术对原材料进行处理后，再按传统工艺来制作，既能保持民间工艺的传统属性，又能促进传统工艺品的品质提升；一种是功能的延伸和创新，在保持民间传统的工艺特质基础上，进行适当的技术改造，增加民间工艺的展示、体验等功能。

四、民间工艺创新创意的主要举措

（一）开展民间工艺创意设计大赛

民间工艺可持续发展必须要在产品形式和产品内涵上进行相关的创新创意。2016年，松阳县计划组织相关部门联合开展民间工艺创意设计大赛。创意设计大赛主要依托三支力量：一是松阳本土的工艺美术设计大师及其他有兴趣参与创意作品设计的社会各界人士；二是来松阳写生画画的全国各地师生；三是重点联系几所省内有设计专业的高校。大赛旨在将松阳文化、现代科技、时尚创意元素融入到松阳民间工艺中，充分激发设计师的创作灵感，创作出更多既能展示“田园松阳”的风土人情和文化底蕴，又具有时代气息的民间工艺创意作品，促进独具松阳地方特色、适合市场需求的文化旅游产品的深度开发。创意设计大赛分几个类别：

产品类：要求紧紧围绕主题，创意独到，设计新颖。可以是日用工艺品、陈设工艺品；体现当地习俗的民间工艺品；结合旅游开发的具有纪念意义，或具有观赏性、实用性的产品。主要体现以下特点：一是市场开发性：具有延展开发的市场空间，要适合电子商务和旅游市场的推广，并具备批量生产的可实施性。二是理念生态性：立足松阳文化资源特色，以“生态、绿色、环保”为主线，突出文化理念，充分体现田园文化。三是历史传承性：主题突出，纪念意义明显，具有鲜明的地域民俗、历史人文内涵及底蕴。四是时代创新性：创意新颖、独特，融时尚、情感、消费于一体，不落俗套，传统工艺推陈出新。五是艺术欣赏性：主题鲜明、形式独特、制作精湛，具有一定的收藏、馈赠价值。

“金点子”：从新功能、新业态开发的要求出发，创新改造民间工艺，开发能与田园牧歌式生活的回归相呼应、与个性化定制相呼应的新型业态和新功能，赋予民间工艺新的生命力。注重征集能将田园文化、DIY概念、来料加工、电子商务、新材料、新技术有机结合，能把“文化”“科技”“创意”“品质”“寻根”糅合在一起，拓展松阳民间工艺品的功能和文化内涵的金点子；注重征集向品质生活用品转变、向旅游工艺品转变、向收藏艺术品转变、向时尚业态转变的新思路。

包装类：针对现有的民间手工艺品，如钉秤、刀具等，以及特色农产品，如白老酒、茶油等，进行产品包装设计，植入文化元素、科技要素，辅之以营销创意和竞争策略方案策划，结合电子商务平台及旅游市场等资源，进一步打开市场，提高民间工艺特色产品的市场占有率。

（二）进行民间工艺创业项目策划

通过前期举办的民间工艺创意设计大赛，将大赛中可利用的“金点子”进行整合拼盘，总体策划，从中选择若干个极具可行性的项目，再进行新功能、新业态的整体策划，并包装成文化创意项目进行招商，推进具体实施。

以钉秤为例。松阳传统木杆秤还是一种衡器具，以实用为主，我们可以将其发展为工艺品，通过改变杆秤的材质、外形、内涵得以实现。如在秤杆上附上迷你型的如意，或将如意图案雕刻在秤杆上，并将秤钩改造成爱心形状，也可用秤砣制作成立体心形，在上面可刻上购买者的名字，利用这一系列的外观改造，赋予其“称心如意”的意义。在此过程中，可以乡村798文化创意园为平台向高校师生征集产品外观形状、艺术图案的相关设计，结合松阳特有的民间文化，注入本地元素，如在秤盘上印制松阳高腔脸谱图等。也可以邀请木工、铁匠、陶艺等方面的专家来研究制作杆秤的可行性，如将秤砣变为陶瓷制品。另外，还可以添加一些钉秤的小故事使杆秤这一工艺品更加饱满。在创意项目实施后期，通过大力宣传，利用网络平台，旅游景点等渠道进行销售。

再如传统造纸，安民乡李坑村流传着古老的手工造纸技艺，其工艺流程、工具仍与两千年前造纸术发明之初一样原始古朴。可从发展旅游的角度，运用先进适用技术，挖掘提升这一资源。原始的造纸流程与道具固然可以成为旅客浏览参观的焦点，还可考虑转化应用运用现代生物技术，开发天然植物染色剂，在绿色环保的基础上，丰富纸张的色彩，让其五颜六色地晾晒在竹竿上，又可成为古村落一道别样的风景。此外，可考虑研制一整套木质造纸工具模型作为纪念品供游客购买。

（三）促进创意设计成果转化应用

积极探索科技切入民间工艺的结合点，紧紧扣住成果转化这个“牛鼻子”，加快促进创意设计成果转化为生产力。对符合各类发明专利申报条件的创意设计成果，鼓励并指导参与发明、实用新型、外观设计等专利申报，形成自主知识产权。并加强与企业对接，以购买专利、技术合作等多种方式，促进创意设计成果的产业化转化。

同时，对于市场潜力大的手工艺品，重点就产品加工、营销理念、营销方式、推广渠道、市场前景分析及参考价格等方面进行整体性策划，可结合来料加工进行手工制作，并通过旅游市场特别是电子商务网上市场进行推广，条件成熟的可进一步培育形成地域品牌。

此外，加强产学研合作，促进研发设计与民间工艺产品生产、市场开发的结合，促进新材料、新技术、新工艺在松阳民间工艺传承和创新中的实际运用。

（四）进一步完善配套政策

当前和今后一个时期，政府部门要从落实“文化名县”的战略高度，突出创新化、时尚化发展方向，引入“四众”新模式（众创、众包、众扶、众筹），引进外部优势资源，整合力量，形成合力。推进相关政策的落实，聚力营造民间工艺领域创新创业的氛围，着力培育一批基于民间工艺的新兴文化产业，促进民间工艺与旅游市场、工艺品市场有机结合，让民间工艺重新焕发活力，在传承和创新中实现传统手工艺的复兴。

以众智促创新，打造松阳民间工艺“众创空间”。以乡村798文化创意园为主基地，建成松阳民间工艺的“众创空间”。注重线上线下的人才引进，加强与中国美术学院、浙江大学等相关院校的设计专业进行合作，集聚资源，实施开放创新、协同创新、大众创新。

以众智促创业，提升销售和展示平台。大力培育可为松阳民间工艺包装、展示和销售推广服务的中介机构、电子商务平台（公司），承担起对内业务发包和对外业务承揽展销的职能。积极打造松阳民间工艺展示和销售集散地。大力推动民间工艺与松阳“古村落”这张金名片融合发展、交相辉映。以传统村落为立足点，推动民间工艺在古村落中的复活，让民间工艺回归到传统村落、传统文化的价值体系中。

以众扶促创业，共助小微企业和创业者成长。鉴于民间工艺保护开发兼具的公益性和市场性。可由政府主导，形成部门会商机制，进一步深入研究可供开发的特色手工艺等资源，组织相关专家、学者对松阳的传统手工艺品的开发及发展进行调查、论证，制订出切实可行的、可操作性强的规划方案。出台一些鼓励优惠政策，鼓励和调动全社会参与开发、制作、生产和销售的热情，建立产业链式的手工艺品生产基地和商品街、专卖场、批发点等。以政府生态产业基金带动一批以民间传统工艺产品开发为主业的科技企业，调动部门资源、创新专利等扶持政策，并借助众筹等新型融资方式，让更多的创业者实现初创时期的低成本创业。

课题负责人：庞亚君

课题组成员：叶丽丽、宋昌正、缪建鸿、何雯婷、牟依婷、张向军、施建芬