移动阅读APP比较研究

李洋洋

广西艺术学院影视与传媒学院，广西　南宁　530000



移动阅读APP比较研究

李洋洋

广西艺术学院影视与传媒学院，广西南宁530000

摘要：随着移动互联网的发展以及智能手机的普及，移动阅读APP顺应潮流兴起。本文选取七个主流移动阅读APP从基础功能、互动分享服务以及营销推广模式三方面进行比较研究，了解主流移动阅读APP的现状以促进其改进。

关键词：移动阅读；APP；营销推广

在网民大幅增多和全民阅读的环境下，人们由纸质阅读向移动阅读发展。移动阅读是“以移动阅读设备为载体，在碎片化的使用场景中，对以电子版方式在互联网上出版、发行的文本信息、图像、声音、数据等多种信息形式的内容，通过便携式阅读终端进行有线下载或无线接收，最终实现阅读的一种新方式”。①移动阅读APP则是在移动设备中可以进行移动阅读的第三方应用程序。移动阅读APP作为数字时代的变革产物，如何更好地提升自身竞争力日益受到广泛关注。

一、移动阅读APP的分析与比较

《2014年中国手机网民娱乐行为研究报告》中指出，在手机阅读类应用的品牌中，QQ阅读的使用率高达30.1%，书旗小说、掌阅iReader和网易云阅读的使用率分别为14.6%、14.1%和13.3%。②结合对市场发展趋势的分析，笔者在中文苹果IOS系统下选取了7个移动阅读APP进行比较研究，分别为掌阅iReader、QQ阅读、起点读书、网易云阅读、多看阅读、微信阅读以及京东阅读，主要研究移动阅读APP的基础功能、社会化阅读服务、营销推广模式。

(一)移动阅读APP的基础功能分析与比较

7个移动阅读APP在一些基础功能上具备普遍性，都具有夜间模式、背景切换、字体更换、字号与行间距设置、翻页设置、站内搜索、阅读进度等功能，有些APP在基础功能上设计得更为细致，如多看阅读可自定义版式，京东阅读可自定义背景与字体颜色。个别APP拥有一些独特功能，如掌阅iReader的休息提醒功能。具体功能分布见下表：

APP阅读功能掌阅iReaderQQ阅读起点读书网易云阅读多看阅读微信阅读京东阅读朗读功能√√√√护眼模式√√√自动阅读√√√繁体阅读√√√内置词典√√√√√√文内注释√√√√便捷操作√√√√√Wi-Fi传输√√√√√√云空间√√√√书内搜索√√√√√网站搜索√√√√√

掌阅iReader的功能较为全面、可选择性更强，如朗读功能可选择各地方言。QQ阅读在功能上十分贴近掌阅iReader，但部分细节优化仍存在差距。起点读书在功能上有大量不足之处。网易云阅读的功能则较为中规中矩，有待改进。多看阅读功能全面，在内容排版设计上尤为精细，然而在使用朗读功能时需另行安装语记APP，较不便利。微信读书在功能上表现平平，胜在界面设计上简洁精练。京东阅读在功能方面可圈可点，朗读功能同样可选择各地方言，个性化设定较多。

(二)移动阅读APP的互动分享服务比较

为适应社会潮流的发展并满足用户的分享需求，这7个移动阅读APP均提供了一些互动分享服务。用户可以划线做书摘，也可以写笔记、对整本书打分以及发表评论，并对他人的评论进行回复、点赞。除此之外，这7个移动阅读APP还有诸多互动分享服务，具体分布见下表：

APP互动分享掌阅iReaderQQ阅读起点读书网易云阅读多看阅读微信阅读京东阅读笔记√√√√√√书摘√√√√√√开放笔记√√评论分类√√√√√回复、点赞√√√√√√√打分√√√√√分享√√√√√√√阅历√√√√√互动赠书√√√√社交圈√√√√√

掌阅iReader设有书圈，可将书籍分享至7个社交平台。QQ阅读具备基本的互动分享服务，却无甚亮点。起点读书在用户间的互动分享方面仍是较有欠缺。网易云阅读可分享书籍至10个社交平台，且具备关注好友、即时通讯、阅读圈功能。多看阅读的互动分享服务较为健全，阅历页面可简单分析用户的阅读行为。微信阅读只能分享至微信，但其立足点在于拓展好友成为书友，开放笔记使用户在阅读时能够看到其他用户的笔记。京东阅读各种互动分享服务较为完备。

(三)移动阅读APP的营销推广模式比较

7个移动阅读APP均采取了排行榜、专题推荐、免费阅读等营销推广方式。在排行时，有常规的畅销榜、免费榜、新书榜，也通过参考用户点击率、打分、评论量等来打造更为权威的排行。在分类上，有按男生女生进行分类，也有按题材进行分类，还有将网络文学与出版图书进行区分。它们也会结合一些时事热点、娱乐、节假日来适时推出专题推荐，加强对优质图书资源的推广。此外，移动阅读APP根据用户使用情况分析用户的阅读爱好，从而向用户智能推荐书籍。而鉴于国内用户对APP内付费的抵触心理，7个移动阅读APP均提供了部分免费书籍。除此之外仍有一些营销推广模式，具体如下表：

APP营销推广掌阅iReaderQQ阅读起点读书网易云阅读多看阅读微信阅读京东阅读签到积分√√√√√任务积分√√√包月服务√√√纸质书销售√√内置广告√√投票上榜√√作者互动√√

除了多看阅读和微信阅读以外的5个移动阅读APP在提供免费书籍的同时，大多通过签到、任务获得积分来兑换书籍的形式为用户提供便利，满足用户的核心需求并建立较为完整的用户成长体系。

掌阅iReader具有较多的免费资源，网络文学资源较为丰富，出版图书则欠缺许多。QQ阅读做了用户集赞求免费书籍的设定，提高用户参与度。起点读书的内容俱是网络文学，书籍数量高达43万余本，尤为注重作者与用户的互动。网易云阅读在内容上有更多拓展，用户可通过它来订阅感兴趣的新闻、娱乐等，但其中存在较多内置广告。多看阅读立足于6万余本出版图书，具有丰富的畅销书资源以及精美的免费公版书，但没有积分包月等活动，而是推出购买优惠活动。微信阅读的营销推广方式较少。京东阅读则推出畅读卡服务，可于一定期限内阅读精美书籍，畅读卡可直接购买或积分兑换。

二、小结

通过分析比较，我们可以发现目前的移动阅读APP在细节处理上更为人性化，更加注重用户的阅读体验，致力于改善个性化设置与提高阅读便捷性。虽然传统观念认为阅读这种行为应是较为封闭、自我的，但随着社会化阅读的推进，移动阅读APP也在尝试着为用户提供更多便捷、新颖的互动分享方式。目前的移动阅读APP在营销推广模式上一方面是提供更多选择书籍的渠道和较多免费书籍，另一方面则是致力于培养用户购买正版书籍的意识，对精美书籍合理定价进行销售，为用户提供更为优质的服务。

[注释]

①曾妍.移动阅读在图书馆实行的可能性分析[J].图书馆建设，2009(2)：70.

②中国互联网络信息中心.2014年中国手机网民娱乐行为研究报告[EB/OL].中国互联网络信息中心，2015.2.

中图分类号：G250.7

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)09-0071-02