基于AHP方法的广州市宗教旅游层次分析

邱茂慧（广州城市职业学院，广州广东　510405）



基于AHP方法的广州市宗教旅游层次分析

邱茂慧
（广州城市职业学院，广州广东510405）

摘要：宗教旅游是当前旅游研究中较为热点的问题之一。在总结广州市10个行政区宗教旅游资源的基础上，对研究区内的游客类型、旅游景点空间分布进行了时间序列分析，并运用层次分析法（AHP）对该地区旅游资源进行了定性和定量评价。通过定量分析研究可以看出：广州市宗教旅游资源具有很高的文化价值，且旅游资源在空间上呈现集中分布的特点；广州市宗教旅游资源的价值性更多体现在能较大程度上满足当地人宗教信仰的需求，其服务性相对内敛；广州市宗教旅游资源的整体价值不高，其资源的社会功能还没有很好地被挖掘，而且部分旅游资源具有较大的推广价值。

关键词：宗教；旅游资源；层次分析法；广州

宗教文化是人文旅游资源的重要组成部分。宗教旅游资源是指因宗教观念和宗教活动而形成的、存在于各种宗教文化遗产当中，对人们普遍具有旅游吸引力并且有经济开发价值的各种事物、因素和现象。过往的宗教旅游是以求法、朝拜为目的的旅游活动，随着现代旅游业的发展，宗教旅游日益被赋予游览、观赏和体验的功能。相比起其它人文旅游资源，宗教旅游资源有如下特点：①对信徒来说，宗教圣地和圣物有极强的吸引力。宗教圣地的形成是历史长期积淀的结果，宗教景点的历史典故、传扬度和影响力，是激发信徒虔敬情感的作用点所在，所以某个景点的历史文化价值是衡量其在同类事物中宗教信仰价值高低的首要标准。②对一般游客而言，宗教名胜具有一流的观赏性。宗教文化遗产，是人类历史上各种艺术形式的荟萃，有着强烈的艺术感染力，能为旅游者提供美感享受，因此美感度的权重很大。③对信徒和一般游客，宗教旅游都具有很强的参与性。宗教旅游资源能为旅游者提供大量的参与活动的机会，信徒能参加各种宗教祭祀仪式和宗教节庆，对一般旅游者则是观摩各种盛大的法事活动或体验特殊的宗教氛围，从而获得信仰上和情感上的需要，所以宗教活动也是两类旅游者十分看重的因素。国内对宗教旅游的研究起步较晚。文章以广州为研究区域，运用层次分析法，对广州的宗教旅游资源进行定性确定指标和定量评价研究，探讨广州市宗教旅游资源方面的异同和各自的优劣之处，并指出广州发展宗教旅游有否可行性、存在问题的成因和初步给出一些对策。

1　广州市宗教旅游资源概况

广州市宗教历史源远流长，佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教五大宗教俱全，除道教属于中国本土宗教外，其余的均由外国传入。截至2004年，全市经政府批准依法登记开放的宗教活动场所为54个，2005年增至57个。其中，分布在越秀区的宗教旅游景点最多，占总数的45%，涉及各个宗教派别，广州市的历史文物和名胜古迹多聚集在区内。越秀区寺庙、道观、教堂大多建在闹市之中，规模都不大，但历史价值高。例如光孝寺是广州规模最大的佛教古刹，总占地面积仅为5.6万m2。其次是荔湾区和海珠区，其他各区除天河、罗岗区外各有1处。花都、番禺区的景点为大型的宗教旅游区。由此可见，广州宗教旅游资源都集中分布在老城区和近郊区，交通通达性很好，各路公交车、各条线路的地铁均可到达，衣、食、住、行的配套设施较完善，这是广州宗教旅游资源空间分布的一个优势。

2　广州市宗教旅游资源的层次分析评价

通过分析和调查其他地区宗教旅游评价模式，本文设定了2个主要因素对广州宗教旅游进行评价，分别为：宗教旅游资源价值和宗教旅游资源开发条件。并在此基础上构建了4个层次结构模型：总目标A层、综合评价B层、项目评价C层和基层因子D。其层次关系如图1所示。同时，建立其因子之间的判断矩阵。其标定表如表1所示。

表1s　因子相对重要性标定系列

对因子间相对重要性的判断值，可以取值2、4、6、8来表示它们之间的过渡情况。

图1　广州宗教旅游资源定量评价层次结构图

表2　层次总排序

3　广州市宗教旅游资源评价结果分析

在综合评价层中，广州宗教旅游资源本身的价值在比重上占有绝对的优势，为0.774，说明了宗教旅游资源本身的价值是吸引人们旅游观光的首要因素，是进行旅游开发和设计的基础条件。对比起宗教旅游资源价值的决定性影响，广州宗教旅游资源的开发条件不占主导地位，权重仅为0.226，这说明两点：①现今广州宗教景点的旅游开发程度和力度还比较微弱；②广州宗教旅游资源的核心价值不在开发，而在于其资源本身的价值，例如文化、观赏等，才是激发游客旅游动机的主要因素。在项目评价层中，某处景点的文化价值权重最大，为0.456，文化价值如何很大程度上决定了宗教资源本身价值的优劣，决定了游客对宗教旅游景点的选择。其中，游客最关注的是广州宗教景点具有的历史渊源和历史价值；其次是宗教活动，这两项在文化价值中的权重分别为0.237、0.107。相比起文化价值的影响，广州宗教景点的观赏价值和环境价值的影响力较小，专家们对这两项的评价也不高，反映了景点的可看性和舒适性在旅游吸引力上的影响并不大，只分别占0.195、0.132。在这两个项目层中，人们最为关注景点建筑的美感，对景点规模的大小并不看重，但景点的容量和具有的宗教氛围则影响较大，由此初步可总结出人们对广州宗教旅游景点的评价是“小而精”，对景点历史的认可和信仰朝拜的需求高于对景点观赏、景区内环境享受的需要。而在资源开发条件方面，专家们对交通条件的评价最高，权重为0.56，这是因为广州大部分的宗教旅游景点都在市区内，交通通达性高；其次是住宿条件和饮食条件，分别是0.33和0.31，得益于市区内基础设施配套的齐全；政府政策的扶持对宗教旅游的发展影响也很大，从上文对时间规模的分析中所述可得以印证；旅游商品开发和服务质量这两个因子的影响力很小，只有0.019 和0.002。

文化价值是决定广州宗教旅游资源价值的首要因素：广州宗教旅游资源评价结果显示历史文化、宗教活动和美感度三个因子分别位列第1、第2和第3位。游客最为看重某个宗教景点的历史文化渊源、能够参与其中的宗教活动和获得的美感享受，这三个因子权重最大，是决定广州宗教旅游资源价值的首要因素，也是广州宗教旅游资源的最大优势所在。此外，另一个特点就是宗教旅游资源本身价值的权重都比资源开发利用条件的权重大，广州前者权重为0.77，后者权重为0.23。宗教景点文化积淀深厚是广州宗教景点最被游客看重的一个方面。这在一定程度上是由宗教旅游资源的特点所决定的。第三，注重宗教信仰需求的满足是广州市宗教旅游资源的另外一个特点：从2003年开始，广州地区对各景点（区）接待游客的情况进行了统计，其中属于历史文化景点的统计情况如下表所示：

表3　2003～2004年广州地区历史文化景点接待游客情况

从表3中可以看出，广州历史文化景点的游客量在总游客量中所占比例大约为1.1%，游客量稳定但不理想。在这游客量中，信徒数量逐年增多，比重逐渐增大。根据《广州年鉴2005》统计，截至2004年，全市有信教群众26万人，占全市总人口的2.4%；其中，佛教约占10万人，道教约10万人，伊斯兰教约1万人，天主教约5000人，基督教约4.5万人，专门从事宗教职业的人员有240多人。可见，在广州城中，能作为宗教旅游游客的信徒数量可观。这从一个侧面上就可以理解，广州宗教旅游资源所具有的旅游功能并不明显，更多的是为满足本地人的宗教信仰需求、宗教气氛的体验和休闲娱乐。

4　结语

通过运用层次分析法对广州宗教旅游资源进行评价，总结如下：①广州市宗教旅游资源分布都集中于城区和近郊区，交通条件和相应的配套设施较完善；②文化价值权重大是广州宗教旅游资源的重要特点；③广州宗教旅游资源景点数量多但规模小，景点的品位参差不齐，在同类型宗教遗迹的比较中，整体优势不突出，观赏性不强，游客量较小；④广州宗教旅游资源的宗教信仰教育和休闲娱乐的社会

功能突出，其社会功能的价值要优越于旅游价值。

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The Analysis of Guangzhou Religious Tourism based on AHP Method

QIU Mao-hui
（Guangzhou City Polytechnic，Guangzhou，Guangdong 510405，China）

Abstract:Religious tourism is one of the comparatively hot problems in the current tourism research.This paper analyzes the tourism resources in Guangzhou with AHP method.Through quantitative analysis it can be seen：the religious tourism resources in Guangzhou city has a very high cultural value，and tourism resourcesexhibits characteristicsof the distributionin space；the value of religious tourism resources in Guangzhou reflects in the way that it meets the religious needs of local people to a large extent；the overall value of religioustourismresources in Guangzhouis not high，the social functionof the resourceis not well dug andpart of the tourismresourceshasgreatpopularizationvalue.

Key words:religion；tourist resources；AHP；Guangzhou

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：2095-980X（2016）05-0087-02

收稿日期：2016-03-07

基金项目：国家自然科学基金（41201432）

作者简介：邱茂慧（1978-），女，山东济宁人，硕士，副教授，主要研究方向：旅游与可持续发展。