农产品电子商务发展现状及其对策分析

程琳

摘 要：现阶段我国的全面改革有了进一步深化，对农业的发展过程中在新技术的应用下，也有着很大程度的促进。电子商务的发展对农产品的进一步推广就起到了积极促进作用，农产品的电子商务的应用，是在信息技术的应用，对农产品的生产以及加工等进行的指导，在农业信息化以及现代化的发展方面得到了有效加强。基于此，本文主要就农产品电子商务的特征体现和发展重要性进行阐述，然后对农产品电子商务发展现状和存在的问题加以详细分析，最后结合实际探究农产品电子商务发展的模式和优化策略，希望能通过此次理论研究对农产品的进一步发展起到促进作用。

关键词：农产品；电子商务；现状

互联网技术的进一步发展下，对各个行业都有着很大的促进作用，电子商务就在这一环境下得到了飞速发展。将电子商务在农产品行业中的应用，就能有助于这一行业的良好发展，在农业生产的效率水平方面也能得到提升。电子商务在社会发展中的作用已经愈来愈重要，通过相应的发展措施加以科学实施，就能有助于农产品的系统化发展。在对农产品电子商务的发展理论研究下，对实际就有着实质性意义。

一、农产品电子商务的特征体现和发展重要性分析

1.农产品电子商务的特征体现分析

农产品电子商务主要是以农产品的生产为主的电子化交易活动，是通过网络信息技术的应用下来得以实现的，能够对农产品的供销实现全面的管理。农产品电子商务的特征也比较多样，其中的虚拟化特征就比较鲜明。在双方的一系列交易活动是在网络上进行完成的，在交易的虚拟化特征上表现的比较突出。买方能够结合网上聊天技术对农产品的需求加以选择，然后在信息技术的应用下进行合同的签订以及完成交易等。在这一交易环境下就能实现低成本以及高效率的目标，在农产品的交易信息传递的效率上得到了有效提升，以及在管理的整体成本方面得到了有效降低。

另外，农产品电子商务的特征还体现在交易过程的安全透明性方面。在进行交易中，是将网络信息技术作为依托的，交易中都是被数字认证以及安全技术和法律等实施记性保障的。这样就在电子商务的贸易安全透明性方面得到了有效保障。还有就是在交易的便捷性特征方面也比较突出，电子商务交易是在互联网基础上开展的，这就能在空间以及时间的限制上能得以打破，这就比较的方便，能够在贸易的全球化目标上得以有效实现。

2.农产品电子商务的发展重要性分析

对农产品的电子商务进一步发展，就能有效实现农业信息资源的迅速准确的传播以及共享目标。在电子商务的应用下，能在农产品的综合信息方面得到加强，然后通过互联网进行发布，这在农产品的最新信息的更新方面就能得到加强，有助于农产品的生产以及销售的推动。同时，加强农产品电子商务的进一步发展，也能在农产品的营销渠道方面得到有效的拓宽，这样就比较有利于流通成本的降低，在交易双方的信息资源共享方面就能得到有效实现。

再者，积极发展农产品电子商务能对农村的市场体系建设完善性起到促进作用，在产业化的发展上有着促进作用。电子商务的发展以及农业信息市场体系的发展，需要网络技术平台加以支持，在农产品的流通速度进行加快。这些方面的努力都能对农业的产业效益起到增加的作用，对农业产业化的发展也比较有利。

另外，对农产品电子商务的发展也是对当前科学发展观落实的基础要求，通过电子商务的应用就能将市场资源配置的效率得到有效提升，从而促进社会的健康发展。农产品的电子商务发展是对经济全球化的有效应对，也是能对我国的农产品在国际竞争力方面提升的重要保障。电子商务在农产品发展中的应用，是对自主品牌创立的重要途径，对经济的运转效率以及效益提升有着积极促进作用，同时也能对市场资源科学配置起到积极作用。

二、农产品电子商务发展现状和存在的问题分析

1.农产品电子商务发展现状分析

我国的农产品电子商务的发展中，在电子商务的政策环境已经逐渐的完善，政府方面对农产品的电子商务发展有了更多的重视，在这一方面能够从诸多的政策条文的实施方面得到体现。我国在农产品的电子商务基础建设方面，已经在规模上逐渐形成。从互联网信息中心所发布的相关统计报告来看，在网民的数量已经超过了7亿人，在互联网的普及程度也有了加大，在迅速的网民数量增加下，就为发展农产品电子商务提供了良好基础。还有是在电子商务的交易主体和交易率方面也有着逐年的增高，在物流的配送服务体系方面也已经逐渐的形成，在电子支付的平台功能也不断的加强。

2.农产品电子商务发展存在的问题分析

从当前的农产品电子商务的发展现状来看，在诸多方面还存在着问题有待解决，这些问题主要体现在电子商务的基础设施以及服务业方面没有完善。在农村的信息化程度和时代发展没有紧密的结合，农户在计算机拥有的数量也相对比较少，一些农户在电子商务的认识方面还没有全面化，以及在营销的策略上比较缺乏等。再有是在仓储以及物流业的发展程度不够，基础设施的建设工作没有得到完善，就必然会影响电子商务的应用作用发挥。加上农民的上网率并不高，在互联网的普及率方面比较低，就不能满足实际的电子商务应用要求。

农产品电子商务发展过程中，在农产品流通政策体系方面还没有有效的形成。由于受到传统经济发展思想的影响，在政府的职能转变方面没有和农产品流通发展的需求得到契合。政府在农产品的流通工作以及指导管理方面没有充足，以及在宏观的调控能力不足，没有对农产品电子商务的发展用长远的发展目标进行看待和规划，在政策的实施上针对性不强等。这就会造成农产品电子商务发展无力。

再者，农产品电子商务的发展过程中，信息化基础的薄弱对农产品电子商务需求不能有效满足。主要就是在相关的网站建设方面没有完善，在内容上比较空泛，信息的重复率比较高，网站知识简单的对农产品供求信息加以发布，这些问题对农产品的网络营销就有着很大的阻碍。还有是在信息的费用方面相对比较高，这也是对信息入户产生阻碍的重要原因。

另外，农产品电子商务发展中的农产品生产问题也比较突出，这对农产品电子商务的发展也会产生很大的影响。主要体现在企业生产的规模相对比较小，在档次水平上也比较低，农产品的标准化没有得到完善等。对于这些层面的问题，要能结合实际进行针对性的加以解决。

三、农产品电子商务发展的模式和优化策略探究

1.农产品电子商务发展的模式分析

对农产品电子商务发展的模式选择比较重要，由于电子商务发展的模式比较多，例如在B to B的发展模式方面，有在线交易的模式以及信息服务的模式和期货市场交易的模式，这也是电子商务发展比较迅速的模式，在规模上也比较大。还有是农产品企业的自建网店的模式，通过网站对产品加大宣传，并能提供农产品的在线订货以及服务的相关功能。除此之外，农产品电子商务的发展模式还体现在第三方电子商务的模式，以及农产品电子拍卖的模式等。对于这些方面的模式应用，就要结合实际的情况来进行选择，选择正确的发展模式才能真正有助于农产品的进一步发展。

2.农产品电子商务发展的优化策略探究

为能够将农产品的电子商务发展进一步优化，就要注重策略的应用，笔者结合实际对农产品电子商务的发展进行了相应的理论探究，提出几点合理化的策略，希望有助于实际的电子商务发展。

第一，对农产品电子商务的发展进行加强，就要注重网络基础设施的完善建立。从具体的措施实施方面来看，就需要政府在农业信息化的资金投入方面加大力度，政府可与网络运营商加强协商，在农业生产以及农业经营主体方面能在宽带的费用上进行适当的减少。政府在农产品的电子商务发展过程中的职能要充分的发挥，在数据资源的整合方面要能加强，以及在沟通协调的能力上有效保障。还要能够在网络服务为主的信息服务模式建立方面进行完善，并能积极的鼓励农户在电子商务网站方面的建设。

第二，为能保障农产品电子商务的进一步发展，就要能够在标注化的体系建设层面进行强化。农产品电子商务主要是以互联网作为基础的教育模式，在便捷以及成本低和效率高的特征上有着显著呈现，要能注重农产品标准化体系的建设工作完善，只有如此才能保障农产品电子商务的进一步发展。从具体的措施进行实施就要能在农产品的生产标准方面进行科学制定，通过实际质量对农产品附加值市场竞争力加以提升。还要能够对农产品标准推广实施能加以重视，要能从分为上形成标准化的工作。还有是要在农产品的品牌方面要能进行大力发展。

第三，要多形式的对农民参与农产品电子商务的措施加以应用实施。可通过典型示范作用的良好树立，要在重点上进行扶持，通过点带动面的方式对农村合作社的主线加以融合，在试点的工作开展下，对相关地区的人员配备进行完善，以及在相关的信息采集方面进行加强，将示范区域的建立要能得到完善，只有在农业产业化的发展方面得到了加强，才能有助于农产品的信息化程度提升。还要能在信息化人才队伍的支撑体系建设方面进行加强，这就需要能够在结构齐全以及严谨的农村信息技术人才培养的体系方面加以完善，对计算机网络技术的普及力度进行加强。

第四，为保障农产品电子商务的良好发展，就要能在政策法规的建设上进行完善化。要通过法律制度的完善建立对虚假的广告以及网络诈骗等案件及时的处理，在电子商务的法律建设工作方面能妥善的处理。要注重社会信用体系以及法律体系的建设，将电子交易法以及农产品标准化的规定等结合实际进行完善，要能为农产品电子商务的发展创造良好的环境，这样才能有利于电子商务的良好发展。不仅如此，也要能够在农产品贸易促进的中介机构方面进行加强管理，在这些基础工作方面要能得到有效的完善化。

第五，强化农产品电子商务发展的服务体系建设，在信用服务体系的建设工作方面要能大力的发展。对电子商务的信用宣传工作能得以完善化，并要和实际紧密的家和，将电子商务信用以及电子支付发展论坛进行积极的组织，还要能够对电子商务的信用促进以及保障的体系进行健全。也要能够在现代化的物流体系建设方面能够得到进一步的加快，以及在农产品的电子商务信息服务体系的完善方面进行加强，要能对商务信息不受侵犯以及商务利益信息安全能得到有效保障。

除此之外，要能对电子商务的一些技术装备以及软件研发等工作要能深入化加强。要注重农业信息资源的开发利用，以及在多样化的信息服务模式方面的设立也要能够得以加强。只有在这些方面能得到有效的加强，才能有助于农产品电子商业的顺利发展。

四、结语

总而言之，农产品的电子商务发展在当前正方兴未艾，对此就要能够加强对这一方面的理论研究，从多方面来提供良好的发展方向，促进农产品电子商务的进一步发展。农产品电子商务的发展是不断变化的过程，所以要能在对其优化过程中，也要能充分重视措施的可变性，动态化的进行管理，如此才能保障农产品电子商务的进一步发展。此次主要从理论层面对农产品电子商务的发展进行了研究，希望有助于实际的发展。

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