新媒体趋势下传统媒体发展与转变

肖潇

摘要：本文通过对传统媒体在现阶段发展中存在的局限与缺点等问题的分析，探讨如何发挥传统媒体的优势作用，在新媒体趋势的未来发展方向中，找出出路。

关键词：新媒体；传统媒体；转变路径

新媒体概念是相对于传统媒体而言的，其在技术、运营、服务模式上均与传统媒体有较大区别。新媒体借助于全球型技术革命，以互联网等数字传播技术为驱动，以惊人的发展速度抢占传统媒体市场，新媒体只用了不到10年时间，便完成了传统媒体持续发展了数十年，甚至上百年才拥有的受众人群。在激烈的市场竞争环境中，传统媒体市场面临着新媒体的严重挤压，正确认识传统媒体发展现状，转变发展思路，是传统媒体现阶段生存与发展的关键。

一、新媒体趋势下传统媒体的发展现状

在以网络为技术手段的新媒体的快速发展下，传统媒体的缺点也暴露了出来，比如时效性差、同质化严重、发布模式单一、信息传播在时空上受到限制、缺乏互动性等。

（一）传统媒体的优势。从传统媒体与新媒体的内容方面分析，传统媒体具有内容丰富、可信度高、可学习性强等优势。首先，内容丰富。传统媒体如报纸、电视等的制作周期较新媒体长，由于其发展时间等方面的因素，对信息的采集、编辑等方面的人力物力均高于新媒体。其次，可信度高。许多传统媒体带有很明显的官方色彩，其对新闻的真实度要求非常高，有专业的审核部门对所要传播的内容进行审查。新媒体的自由性使传播内容的真实性大打折扣，许多网站、微博等以讹传讹、无中生有、凭空捏造等问题时有发生。最后，可学习性强。媒体不仅担负着新闻传播方面的任务，也要肩负起文化传播的重任。传统媒体如报纸对所刊载内容都要进行严格的编校，将错误率将到最低，使之成为受众日常学习的工具。而新媒体在内容编辑方面乏善可陈，知识性错误与常识性错误屡见不鲜。

（二）传统媒体的劣势。新媒体的急速发展自有其道理，传统媒体与之相较，主要的劣势是实时性缺乏、同质化竞争严重、互动性缺乏等。其一，实时性缺乏。报纸等传统媒体都是当天采集信息，并进行编辑、排版，当天的新闻在第二天才能见诸报端。在与新媒体的竞争中，这种劣势是致命的。对于电视节目而言，近几年已经做了许多改善，在新闻播报方面，不断提高实时性，但是，传统媒体对质量的要求使新闻制作周期高于新媒体，在实时性方面也不具备优势。其二，同质化竞争严重。同质化竞争在传统媒体中变现为内容同质化、形式同质化等方面。在传统媒体发展与创新中，照搬、抄袭现象严重，对比较优秀的节目或栏目只是做简单的改动，其实质同出一辙，这对传统媒体的发展与创新是极为不利的。其三，互动性缺乏。新媒体的另一个明显优势就是互动方便。传统媒体在这方面比较欠缺，现在的电视节目正在努力往与受众的互动上靠拢，与场内外观念建立实时互动关系，是传统媒体发展的必然趋势。

二、新媒体趋势下传统媒体的转变路径

传统媒体要继承并发扬其固有的优势，在新时期，取新媒体之长与新媒体并行发展。

（一）与互联网的融合。互联网作为新媒体的载体，其在新媒体的飞速发展中居功至伟。传统媒体也要与互联网相结合，如传统媒体的代表——报纸，可以可设网站，在网站上实时发布报纸所刊载的内容，在有效增加实时性的基础上，还能保留传统媒体的优势。

（二）与手机的融合。传统媒体与手机的结合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报。如手机报、手机电视等，通过短信或者微信平台等媒介，使资讯实时对点传播。手机电视使受众接触接受设备的限制，可以随时随地收看电视节目。

（三）多种媒体的结合。比如广播、电视与手机的融合，报纸、网络与手机的融合等。三者的融合包含了电视内容丰富、手机携带方便和广播覆盖面广，可移动接收的多种优点，有利于传统媒体优势的发挥，但同时也淡化了传统媒体与新媒体的界限。

（四）合并或合作。新媒体与传统媒体的融合，更直接与更有力的表现方式则为直接合并或合作，这也是传统媒体发展的最终方向。合并或者深度合作，有助于新媒体与传统媒体双方优势的充分发挥，有利于双方资源的整合。

三、结语

综上所述，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的一大方向，传统媒体在内容生产、品牌传播中有独特优势，新媒体凭借技术和渠道优势也占据强者地位，在新的竞合环境下，两者之间是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。

（作者单位：重庆三峡学院）