体育类社交应用微信运动的发展研究

吴曦

摘要：随着智能手机的普及以及穿戴设备的发展，手机运动计步应用应时而生并逐渐流行起来并成为年青人社交新热点。相比同类产品，微信运动依托腾讯的品牌效应、用户流量和便捷接口迅速发展起来，社交优势和运动捐步功能为微信运动赢得了用户与口碑，实现了良性发展。但是微信运动也面临数据作弊问题、走路与运动健康相挂钩的科学性问题。

关键词：微信；微信运动；公益；健康；运动捐步

谷歌眼镜的发布引发了人们对可穿戴智能设备的关注。智能手机和智能手环的发展为运动计步软件的发展提供了条件。人们对健康的关注和社交需求使运动健身和分享运动体验成为一种风尚。近两年，微信运动异常火爆，运动步数PK成为热门社交活动。微信运动如何吸引受众并提高用户黏性、它在发展中又需要注意哪些情况是本文讨论的重点。

一、微信运动快速发展的原因

（一）低门槛

根据罗杰斯对创新的扩散的研究，相容性是影响创新采用速率的一个特性。[1]微信运动的进入门槛和使用门槛都比较低。咕咚、悦跑圈等运动计步软件都需要用户到应用商店下载，且这些应用又会占用用户的手机空间。对于普通用户而言，他们主动搜索下载一款应用的可能性很小。微信运动则不同，它是一个微信公众服务号，只要搜索“微信运动”关注即可。数据显示，至2015年第三季度，微信的月活跃用户量已达到65亿。[2]微信作为一款社交工具，接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友。公众号是微信的主要服务之一，近80%用户关注微信公众号。[3]微信和微信公众号的普及为微信运动推广铺平了道路。

多数运动计步软件需要根据用户运动情况计算跑步的配速、耗能等数据，对于运动频率低的人群，他们很少有机会使用这些应用，所以往往将其束之高阁直至卸载。微信运动记录的是用户日常步数，将步数作为监测数据降低了用户的使用门槛，使全民都能参与到微信运动中来。微信运动的用户运动步数数据来自手机内部装置，此外，绝大多数的智能手环都可以将运动数据上传至微信运动，使用微信运动并非难事。

（二）高平台

根据霍夫兰的说服性传播理论，来自高可信性的信源的传播更容易为受众接受。微信是腾讯公司旗下的产品，腾讯是中国互联网服务业巨头，腾讯的品牌知名度和品牌价值为微信运动的宣传和推广提供了坚强的后盾。腾讯QQ和微信的月活跃用户均在6亿以上，微信庞大的用户群为微信运动的推广提供了受众市场。庞大而稳定的用户群也为微信运动实现社交互动提供了优越的前提条件。

（三）病毒传播

互动性是社交媒体的一大特点，微信运动的用户可以加入好有运动排行榜与好友进行PK，还可以为好友点赞，这种社交互动行为推动了微信运动在微信用户之间的传播。人们的攀比心理会促使用户增加步行时间并且更加关注微信运动的好友数据更新。近些年来，运动健身的观念逐渐蔓延开来并深入人心，运动健身成为一种时尚。这种社会运动环境促使走路作为一种时尚、健康、绿色的出行健身方式成为社交热点。

二、微信运动健康发展的条件

（一） 运动观念深入人心

随着社会物质水平的进步，人们更加关注个人健康问题。在十二届全国人大四次会议“部长通道”上，国家体育总局局长刘鹏指出，国务院即将印发实施的《全民健身计划（2016-2020年）》，到2020年，人民群众的体育健身意识要普遍增强，经常参加体育锻炼的人数达到435亿，身体素质稳步提高。[4]国家重视体育产业的发展，人民也日益关注运动健康，运动健身成为一种潮流和时尚。微信运动在这样的社会环境下产生，更容易作为一种顺应时代潮流、利于个人健康、展示个人时尚感的社交应用借力发展。

（二）公益行为激发热情

微信运动与腾讯公益联手，用户每天只要达到一万步就有机会兑换公益捐款。捐款的出资者是众多热心公益的企业，每天的捐款总额一般在50万到80万之间，用户每走一万步约可以兑换1元公益捐款。企业出资赞助公益事业可以提高员工对企业的价值认同，塑造富有社会责任感的企业形象，通过在运动捐步页面曝光企业可以提高企业的知名度与美誉度，实现企业的名誉与效益的双丰收。10000步作为捐步门槛可以促使人们每天多走路。用户每天增加走路时长既锻炼了身体，又可以通过捐步的形式参与公益，对于用户而言也是一举两得，对于激发用户参与热情具有积极作用。

在运动捐步活动页面，还会展示一些需要捐款的公益项目，用户通过介绍可以了解一些从未关注过的群体和公益事业，还可以通过微信钱包直接向感兴趣的公益项目捐款，了解捐款去向，这个页面提供了一个提高公益事业的关注度和增加公益募集资金的窗口和平台。

三、微信运动发展过程中需要关注的问题

（一）走路与运动健康的关系

以往人们都会强调走路对身体的益处，有“饭后百步走，活到九十九”等说法。走路有助于人们舒筋活络、气血流通，但是是否每天走越多越好还值得商榷。微信运动所记录的步数包含生活步数和运动步数，生活步数的强度小，不能引起身体的良性反应，而且一些错误的走路姿势还会对健康造成危害。如果用户平时的生活步数较多，微信运动记录的高步数值还会给用户造成“我今天的运动量已经够了”的错觉，减弱他参加运动锻炼的意念，反而不利于用户的身体健康。步行数量可以反映个人运动健身情况的一个方面，而不能代表一个人的全部运动情况。微信运动应该制定一个更能反映个人运动健身状况的运动排名参数标准，只有这样，微信运动才能称之为一个科学合理的运动健身社交软件。

（二）运动软件的专业性

人们在攀比心理的作用下往往十分关注微信运动的排名功能。微信运动按每日实时运动步数给出运动排名列表，排名第一就可以占领好友微信运动封面，微信运动每晚向微信运动用户推送消息提醒用户当天微信运动排名情况。用户的攀比心理促使一些人寻找提高运动步数的计策。多次有新闻报道称微信运动计步存在漏洞，将手机绑在手腕上嗑瓜子会增加运动步数，将计步器绑在狗身上运动步数也会很多。目前的运动计步软件还没有解决这一漏洞。

目前，微信计步的数据来源有两个，一个是手机自带感应元件记录的数据，另一个是通过智能手环记录数据后上传到手机。目前的智能手环可以做到记录人们的运动状况和睡眠状况，咕咚等运动应用还会计算出用户跑步的配速和消耗的卡路里等数据。微信运动只收集用户运动步数，单一的步数不能反映用户的全部运动和健康状况，微信运动如果想要做到更加科学、更具参考性，需要在专业性方面做出努力。

四、小结

微信运动是一项结合了运动、社交与公益的手机应用， 运动与社交的结合是体育类手机应用的发展趋势，微信运动存在的问题需要学者、业界进一步思考解决，微信运动的创新之处也为体育类社交应用的发展提供了借鉴。（作者单位：成都体育学院研究生部）

参考文献：

[1]（美）埃弗雷特.M.罗杰斯，辛欣译.北京：中央编译出版社.2002

[2]网易数码：微信用户量破6.5亿：终于超越QQ[EB/OL]. http：//digi.163.com/15/1110/19/B836SMGU00162OUT.html

[3]2015微信用户数据报告：想知道的都在这儿[EB/OL]. http：//www.techweb.com.cn/internet/2015-06-01/2158984_2.shtml

[4]北京商报：”十三五”体育消费将达1.5万亿[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/roll/2016-03-17/doc-ifxqnnkr9342376.shtml