近代上海平面媒体报道美国体育的作用：引导·启蒙·示范

倪京帅 林恬 张业安

摘要：以报纸、期刊等为代表的平面媒体在近代上海兴起，在为人们传递日常生活信息的同时，也影响着人们的价值观念、行为取向和生活方式。 近代上海平面媒体对于美国体育的传播内容、传播特征和传播效应，在某种程度上见证了近代美国体育文化的发展，反映了某一阶段体育文化传播的时代特征，以此汲取全球化背景下中国文化走向世界的有价值的经验。梳理美国体育在近代上海平面媒体的传播历程，从报纸、期刊等平面媒体了解国内对美国体育文化的传播，指出体育传播理念引导人们的价值取向，启蒙人们的民族和国家观念，美国体育生活方式对近代中国体育起示范作用。

关键词： 平面媒体；近代上海；美国体育；期刊；传播内容；传播特征；传播效应；启蒙；示范作用

中图分类号： G 80056 文章编号：1009783X（2016）03020505 文献标志码： A

Abstract：Represented by newspapers，periodicals and books，the print media communicated message for the people in the daily life，also had influenced people's values，behavior orientation and way of life in modern Shanghai. Modern Shanghai print media for American sports reports，the dissemination of the contents，propagation characteristics and effects，witnessed the development of modern sports culture in the United States，reflected a certain stage of sports culture spread characteristics of the times，draw the valuable experience of Chinese culture towards to world under the background of globalization. This study combed the American sports culture spreading in the print media in modern Shanghai. From print media such as newspapers，periodicals and books，understood the spread content of American sports culture，analysis of transmission characteristics and transmission value. It pointed out that concept of sports communication guided people's value orientation and enlightened the Chinese nation and national concept，sports lifestyle played an important exemplary role for modern China sports.

Keywords：print media；modern Shanghai；American sports；periodicals；propagation characteristics；propagation effects；propagation content；enlightenment；demonstration

19世纪中叶以后，以报纸、期刊为代表的平面媒体在上海兴起，大众传播媒体开始成为人们日常生活的组成部分。近代上海平面媒体传递各种生活信息和体育信息，不仅加快了大众传播的速度和讯息传播的覆盖面，也促进了西方体育文化，特别是美国体育文化在近代上海的广泛传播，引起了我国人民的体育认知、价值观念和生活方式的变化。自此，“不知体育为何物”的国人开始“睁眼看体育”，从体育的本质去定义和思考体育。从健身娱乐的角度去理解、认知和接受包括美国体育在内的西方体育文化，始自近代上海平面媒体的报道传播。本文梳理了近代上海平面媒体对于美国体育的传播内容、传播特征和传播效应，在某种程度上见证了近代美国体育文化的发展，反映了该阶段体育文化传播的时代特征，以此吸取中国文化在全球化背景下走向世界的有价值的经验。

1 研究方法

本文通过上海图书馆、上海档案馆、华东师范大学图书馆、上海社会科学院图书馆，以及Internet文献检索系统方式，查阅近代上海的体育刊物60种，分析其中与美国体育相关的文献资料。梳理得出晚清至民国时期，上海出版的《体育界》等2种体育刊物；20世纪10、20年代出版的11种体育刊物，包括东方杂志、体育世界等；20世纪30年代，出版的26种体育期刊，21种体育特刊，包括体育季刊、勤奋体育月刊等，掌握近代上海平面媒体美国体育报道的一手资料，为研究框架和相关主题的确立奠定理论基础。研究样本采用全样本研究，对重要的平面媒体样本采用典型分析法，报纸主要以反映上海普通大众生活的《申报》为例、杂志主要以反映精英思想的《东方杂志》为例进行内容分析。

2 美国侨民体育在近代上海的传入与崭露

“现代化过程中，世界上不同民族、国家、社会或地区有先行者与后来者之分”[1]，近现代化虽然从本质看是一种全球体系，但其产生和发展存在时间及地域上的差别，这决定了近代中美体育传播的单向性和不平衡性。19世纪30年代以后，美国依靠强大的生产力和军事力量向外扩张，在开拓殖民地的同时，也开始传播西方体育文化，大量具有美国特征的体育运动和游戏，通过各种渠道传播到了世界各地。上海是近代中国现代化的代表城市，也是近代体育发展的重要基地。体育作为一种城市生活方式在上海租界中开展，在鸦片战争以后伴随着西方文明和西方生活方式一起传入。通过租界所体现出来的西方文化，在上海开始扩散和传播，影响着人们对西方文化的态度。近代上海租界的移民来源多样化，侨民的业余生活丰富，体现出西侨的精神面貌和审美情趣，其中赛马、赛船之类的竞技体育、戏剧表演、露天音乐等文化活动也一起涌入了租界，并自然地融入到租界的生活中。