标志设计发展新趋势中传统图形的应用思考

李红霞

摘要：标志设计在现代社会中的应用范围越来越广，它可以反映出一个企业的文化、经营理念、企业特色、底蕴等内容，是一个企业面向外部环境的形象和窗口。设计标志中引入绿色概念，追求自然，标志设计的形象更趋于多维，恰当的时尚表达与传统图形相呼应等特点，是标志设计的长期发展趋势。本文根据中国传统图形在标志设计发展中呈现的新趋势的应用进行思考研究，最终使中华传统文化带动标志设计的发展。

关键词：标志设计；新发展趋势；传统图形应用

我国具有深厚的文化底蕴，这为标志设计中传统图形地融入提供了丰富的资源。传统图形凝聚着我国强烈的民族精神，积淀我国丰富的文化遗产，源源不断地为后世子孙丰富精神内涵，增强中国人的民族凝聚力、时代荣誉感。若将中国传统图形与标志设计融会贯通，这会赋予中国设计更多亮点和文化内涵，使中国设计平稳的走向全世界。现代标志设计中对传统图形的应用其实是二次创造的过程，主要使传统图像与当前社会文化的潮流相适应，使传统图形更能清晰地反映出企业的文化和主题。如此，在传统图形与标志设计应用过程中才能使大众更能明了企业所传达的意义。

1标志发展的新趋势

由于世界政治制度的更新完善，经济水平不断提高，世界格局向多极化方向发展，国家间的交流日益频繁，致使文化思想的交流也更加密切。在标志设计发展的过程中，不断与西方思想文化的碰撞发展，使标志设计在风格上都有西方文化的影子。而人们在打破原有运用在标志中的法则，人们找到了更符合视觉空间的合理化因素，随着社会的不断进步，展现在人们眼前的是更加丰富多彩的艺术世界，标志的发展产生了一种新的趋势。

1.1标志设计中引入绿色概念

绿色设计概念——保护环境和节约资源，它立足于自然环境，在合理地利用自然资源，尊重自然规律的前提下利用自然生态。为了使标志设计赋予新的内涵和意义，设计师们可以将绿色的概念融于到设计中。当今社会人们的精神需求要求设计师们开始注重标志设计的视觉刺激，使标志与人类的关系协调发展，设计师注重绿色标志的意识已成为当今世界的一种潮流。

1.2标志设计中追求自然

人们从自然中来，大自然给人们带来了万紫千红的美景和数不胜数的资源，人们在不断探索的过程中获得了一些自然之美的灵感，给人们的思维方式和行为带去了启迪。从追求自然的过程中发现标志设计的方法，对创新标志更具有现实意义。人们可以选择自然界最美好的东西加工提炼出并用于生产生活中。

1.3标志设计的形象更趋于多维

传统的标志设计一般都是在二维空间进行的平面设计，用简单的线条和图形来反映出深刻意义和内涵的创作。随着科技日新月异的发展，设计师们推陈出新逐渐从二维发展到多维，使人们观赏到多种多样的视觉图像。实践表明，现代社会的人更喜欢新颖独特、个性鲜明的设计，多维标志设计更能激发人们的想象力。

2标志设计中应用传统图形的价值与思考

2.1满足人们日益增长的文化需求

现在社会中，人们的文化生活和所有商业运作都受到文化消费的影响，标志设计在商业社会的要求下不再是传统意义上的艺术品，它为了符合人们的要求，在设计理念和表达内容上更趋于文化和艺术。经济基础决定上层建筑，随着人们生活水平的提高，人们对于精神追求也就有了更深的期待，这就促使文化朝着更加绚丽多彩的方向发展。以衣服为例，原来人们对衣服的要求只是实用、保暖、耐磨耐穿，这是人们最基本的生理需求，而现在人们对于衣服已經不仅仅是局限于这些方面，同时注重衣服的时尚、美观、色彩搭配等，这与当今世界的发展是离不开的。同理，因为人们对文化更深的需求，是传统文化重新进入人们的生活，应用传统图形的标志设计也就更能符合当今的文化氛围。例如，杭州城市标志设计是由古代篆书中“杭”字演变来的，充满了中国传统文化底蕴，“杭”有同音字“航”反映了江南地区与水的渊源；香港西武百货标志设计是中国传统玉器纹饰中阴阳双鱼中的抽象形表达，寓意着年年有余。

2.2传统图形的应用能够满足产品标志的需求

传统文化与一些企业的文化背景密切结合，这要求其企业的产品标志能准确地反映出深厚的文化底蕴。在设计这类企业的标志时，离不开传统图形的支撑。一个好的产品标志象征着企业的凝聚力和团队意识，甚至能对其企业的发展起着积极的促进作用。因此，设计者在设计时就要考虑到消费人群，扩展区域和核心技术等因素，分清标志反映的主客体创作面向人群的特定内涵的标志。任何企业都向往美好的事物，而中国传统图形对美好意义的表达最为深刻、独特、直接，设计出的产品更容易让人接受，这种产品具有稳定性。因此，企业在商标设计中加入传统图形的元素一方面是想图个好的寓意；另一方面也是对企业的文化底蕴的彰显。例如，中国联通标志是由我国古代吉祥图“盘长”的演变。线条相互交错寓意着中国联通网络无限绵长。图形中四个方形、六个圆形象征四通八达、路路相通，充满吉祥寓意。中国国际航空公司标志明显是由象征着富贵吉祥的神鸟凤凰所启发的，非常符合行业特点，极具喜庆的红色更是体现了吉祥安康的寓意。从这方面上来看，在标志设计中运用传统图形的元素是十分必要的。

2.3标志设计中应用传统图形更能展现民族特色

全球化的发展带来相当大的机遇与挑战，各国家都面临文化方面极大的资源共享的情况，这为标志设计带来了相当大的机遇，同时也存在着一定的挑战。在各种文化的影响下，既要借鉴外来优秀文化，又要保持本民族文化的继承和延续。标志设计的过程中与当地的传统文化相结合更能引起人们对其产品的认同感。例如，肯德基在入驻中国市场后，按照中国人的口味推出了产品，使自己的产品融入当地文化中去，增强认同感。每个民族都有其自身的文化特点，都具有独特的个性。又如，北京2008年奥运会标志既继了承奥林匹克设计优秀传统，又保持了本民族文化的延续，标志以中国传统文化符号——金石印章与文字结合的艺术表现，传达出深厚的东方文化底蕴，融入印章中“京”字的负形，形似一个向前奔跑、舞动着、欢呼着迎接胜利的人形，极具中国民族特色的中国红色彩，更是喜庆与活力的象征。标志设计中融合传统文化，更能增加其自身独特的魅力。

3总结

标志设计在不断更新发展的过程中越来越朝着绿色设计、多维设计、追求自然等方向前进，很多作品在融合了传统图形的基础上都具有独特的意义和浓厚的文化氛围。在传统文化的促进和帮助下，这种标志设计更能满足于人们日益增长的文化需求和产品标识的需要。当代设计师们所面临的问题是传统文化在标志设计新趋势中的应用，传统图形深厚的内涵都值得现代社会借鉴，这有利于我国标志设计的发展。