从传播权利的转移看自媒体时代连环画的发展

魏华

摘要：随着互联网的高速发展，传统形式的纸质连环画已经不能满足现代人对于时效性、便捷性、互动性以及多感官体验的需求，自媒体带来的从传播到互播的转变完全颠覆了以往的媒体价值观。本文将通过分析自媒体时代传播权利的转移，对连环画新的发展进行研究。

关键词：自媒体时代；传播；连环画

随着互联网的高速发展，移动通信网络市场逐渐庞大，传统形式的纸质连环画已经不能满足现代人对于时效性、便捷性、互动性以及多感官体验的需求。在无线终端刊载平台方面，特别是以手机为载体的移动通信网络技术发展尤为迅速，可以随时随地为人们提供高速传输的音画、影像及其他数据，再加上WIFI无线网技术的嵌入，为传统连环画的发展开辟了新的可能。自媒体带来的从传播到互播的转变完全颠覆了以往的媒体价值观，传播权利的转移能够给连环画的发展带来怎样的机遇与契机？通过查阅与连环画和自媒体相关的研究成果，笔者发现，虽然自媒体是一种刚刚被大众所认知和接受的创新型产业，但随着它的应用越来越广泛，其研究价值越来越受到关注，从2006年起，与自媒体相关的研究论著逐渐增多。而连环画在自媒体时代的发展似乎并未得到应有的重视，所以在现阶段的研究成果中，对于自媒体时代连环画发展的研究还处在探索阶段。本文将通过分析自媒体时代传播权利的转移，对连环画新的发展进行研究。

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自媒体时代传播到互播的权利转移

自媒体的概念最早出现在2002年Dan·Gillmor对“新闻媒体3.0”概念的定义当中，1.0指传统媒体或旧媒体（old media），2.0指新媒体（new media），3.0则指自媒体（we media）。自媒体依托于互联网技术产生，扎根于普通公众，在传播的媒介、渠道、受众、反馈等各方面都与传统媒体完全不同。进入自媒体时代，大众传播使得传播者和受众两者之间的界限越来越模糊，受众的话语权得到前所未有的扩展，每个普通公民都可以成为网上信息的使用者和创造者，有了空前的使用体验。

1.1传播主体位移

自媒体形态中，每个人都是信息的创造者、传播者，每个人又都是信息的参与者与受众。自媒体时代带来的不仅是媒介传播方式的改变，更是传播主体的位移——从传统的大众传媒机构转向了普通受众。

1.2受众话语权的实现。

自媒体的兴起为普通公众提供了话语表达平台，打破了过去由精英阶层和传统媒体垄断的话语壁垒。2006年，美国《时代周刊》的年度人物封面是YOU（“你”、网民），意即在自媒体时代，每个人在互联网中都可以拥有发声的渠道。因此，受众在自媒体时代“第一次真正地实现了”话语权。

1.3受众使用体验的突破

简易性、快捷性、丰富性。网民有没有专业知识都可以发布文字、图片、音频、视频等多媒体信息。手机、平板等电子产品加入客户端，人们摆脱了传统的电脑上网模式，可以随时随地发布信息，并通过转发形式实现大规模传播、扩散。

2从传播权利的转移看自媒体时代连环画的发展

2.1连环画的发展瓶颈研究

传统连环画作为传统的纸质媒体，目前的发展存在瓶颈。首先，连环画的选题内容具有一定的局限性，与自媒体海量的信息源和广泛的网民相比，连环画选题的渠道有限，在人员、设备、途径等方面都明显不足，这对连环画的发展很不利。连环画在新中国成立之初的流行是和它当时紧随时事变化和政治需要密不可分的。当时，各个时期重要的政治活动一旦展开马上就有相应题材的连环画出现，如“批林批孔运动”有连环画《孔老二罪恶的一生》《历史上劳动人民反孔斗争的故事》等，“学大寨”有连环画《淮北大寨花》等等，连环画发挥了政治喉舌的作用。而20世纪80年代以后，随着改革开放，编绘人员更多注重艺术上的探索，而忽视了和社会时事之间的关联，这使得连环画作为一种传统的纸质媒体，丧失了它的社会敏感性。

其次，传统连环画的观看方式有限，受众只能通过纸质的连环画册观看连环画，而部分受众由于环境和条件的限制，无法观看，因而不利于连环画的传播。

再次，连环画与受众之间缺乏互动，受众只能根据连环画的固定内容观看，对连环画难以做到相关评价。因此，连环画通常较少了解受众的兴趣，从而难以编辑合适的连环画作品，对连环画的传播产生不利影响。

2.2利用自媒體互播的优势弥补连环画发展的不足

从自媒体诞生、发展、成熟的过程来看，它与报纸、电台、电视、新闻网站几大媒体从点到面的传播方式截然不同，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。而作为连环画这一困境中探索的艺术形式，在传播权利转移的自媒体大众传播中，其新发展将有以下可能性：

（1）传播者的多元化。自媒体具有广泛的网民群体，广大网民通过微博、微信等手段传递各种信息，形成海量的信息源。连环画在编辑的过程中，可以利用微博、微信等手段扩大连环画采编的渠道，也可以通过微博获取来自媒体的信息，将公众提供的大量有效的信息进行二次传播。在扩大连环画采编渠道的同时，自媒体还可以丰富线索的来源，通过广大的网民，获得大量的题材和内容，包括各种奇闻逸事和社会事件。具有奇思妙想和绘画技能的大众，在自媒体（论坛、微博、微信）中可以分享对动漫的兴趣，为动漫新灵感的产生注入源源不断的生命力。

（2）传播平台的时代化。连环画需要依托一种成本较低、能够达到广泛受众并且能与主流传播媒介紧密结合的传播载体。在自媒体时代的今天，网络平台成为我们的一个契机。例如，《暴走漫画》从诞生到出版完全依靠互联网的力量，它简单的线条、独特的情感表达形式和随意的表情搭配，对现实和网络世界进行着反讽和发泄，引起了网民的极大关注。在自媒体平台，只要你有兴趣，每个人都可能成为连环画的传播者，每个网民都可以上传属于自己的连环画。网络平台丰富了连环画的创作题材，增加了连环画的传播者，更解决了流通环节的成本问题，提前调研了受众的口味。

（3）网状的传播路径。传统媒体的优势在于独享话语权、垄断信息源，而自媒体的信息源则遍布民间，每一个公众只要有手机或网络，都可以将图片、文字、音频、视频传送出去。而接收者同时又可以是下一个发送者，生产者、发送者与接收者不再有身份区别，编辑和受众的概念模糊甚至消失。所以，自媒体的传播途径不同于传统媒体一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式。各种载体支撑起庞大的公共传播平台，完成一次又一次的信息发送、转发，这已经不是简单意义上的传播，而是在公众之间自主交叉互播，这比传统媒体既定的传播渠道要复杂得多，受众量大得多。自媒体具有广泛的播放渠道，各大网站都能够满足众多网民的观看需求。连环画可以利用自媒体的播放渠道，受众可以通过笔记本电脑、手机等上网数据随时随地地观看，此外，连环画通过网络还可以与广大网民进行互动，了解广大网民的观看需求，从而能够做到对连环画内容的及时调整，编绘网民们欢迎的连环画，扩大连环画的影响力。

（4）高速的传播时效。传统媒体的生产流程有严格的制度规定，需经过层层筛选、把关、编辑后才会到达受众。在自媒体时代，技术门槛和准入条件降低，不需要成立专业媒体机构来运作，也不需要相关部门审批，生产流程更没有规章制度约束，任何人都可以在博客、微博、论坛、MSN、QQ上发布新闻，连环画会很快在这些载体之间互播。

3加强连环画自身优势，避免自媒体的缺陷

与自媒体相比，传统连环画具有覆盖范围广、受众知识水平要求低、可信度高等优势。因此，连环画在应对自媒体时代到来的过程中，应该更加充分地发挥自身的优势，不断拓展自身的覆盖范围。在编绘的过程中，既要制定针对特定受众的连环画，也要制定老少皆宜的连环画，不断扩大受众的范围。

3.1去伪存真

针对自媒体存在的新闻准确度低的缺陷，连环画的编辑在利用自媒体资源的过程中，应做到对信息进行认真的筛选，去伪存真，透过事情的表现发掘出事情的本质，并对事件的来龙去脉有一个较为详细的了解。

3.2内容第一

互联网的核心产品是内容——不管是网络娱乐、网络传媒、网络教育还是网络出版，用户消费的产品都是“内容”，不管是社会化媒体还是自媒体，吸引用户的、在用户之间建立连接关系的都是“内容”。与传统媒体时代不同的是，互联网时代以内容为王，更加重视原创、丰富、个性、互动等特点。互联网时代畅销的内容产品，是以用户为中心、与用户共同定制的个性化信息内容。

综上所述，自媒体时代，传播权利的转移为我国连环画的发展翻开了新的篇章。自媒体数字化将引领连环画的转型和發展，将原本受到发展局限的传统连环画出版行业转化成为创新型自媒体连环画数字出版。以互联网和智能手机为代表的自媒体介质，一方面传承了传统媒体的特性；另一方面能够将文字、图画、交互体验等多种内容有机结合，以多感官的阅读信息刺激方式作用于读者的神经，带来全新的阅读体验。