乡村休闲旅游视角下创意农业发展模式探究

龚贤 闫紫月

摘 要：创意农业是农业发展史上由传统农业向现代农业转变的新模式，是农业产业结构调整的新方向。该文以成都邛崃“中国酒村”作为调查对象，研究了其特点，分析了在乡村休闲旅游背景下创意农业发展存在的问题，提出了两者包容协调的创意农业发展模式。

关键词：乡村休闲旅游 创意农业 发展模式

发展创意农业，就是要按照“创新、协调、绿色、开放、共享”的要求，通过全面系统的规划和科学设计，打造资源节约、绿色开放、包容共享的农业发展新形态，走出一条能源消耗低、经济效益高的乡村休闲旅游与现代农业融合可持续发展的新路子。

一、乡村休闲旅游与创意农业

乡村休闲旅游指旅游观光者依托自然乡村空间环境，以领略美好乡村奇特自然风光、突出人文景观为目的，集观自然风光、乡村休闲度假、民俗娱乐、农家购物、农事体验为一体的旅游形式。19世纪30年代，在欧洲兴起了一股“乡村热”形式的旅游，1865年，意大利成立了“农业与旅游全国协会”，从理论与实践的双重角度引导居住在大城市的居民利用闲暇时间在家人、朋友、同事的自由组合下结群到农村体验乡村生活，倡导游客与农民同吃、同住、同劳动。20世纪90年代以后，随着我国农村经济体制改革和社会主义市场经济的快速发展，农村经济组织形式更趋多样化，乡村旅游也随之异军突起，乡村休闲旅游作为提高农村经济的新的衍生形式，以其功能多样、资源利用高效、消费需求新兴而被业界视为最具潜力的朝阳产业。据成都市旅游局发布的《2015年成都市旅游经济运行分析报告》显示，2015年成都市接待乡村休闲旅游游客达9519.18万人次，占接待总人数的49.75%，收入总额首次突破200亿元大关（达到200.06亿元），同比增长24.25%。创意农业旨在突出思维逻辑和发展理念的创新，注重把农业生产的组织形式、加工过程、生产方法等融入文化再造、旅游提档、产业升级，从而打造具有浓郁“乡愁”意境的产品和市场，并以独特的创意农产品或农事活动，传承并打破生态农业、都市农业、设施农业等农业形态，达到现代农业与旅游产业的资源最优配置和协调包容发展的最佳效果。

二、“中国酒村”的基本情况

“中国酒村”地处成都平原西南部的邛崃市临邛街道文笔山村，距成都65公里，项目规划面积8000亩，总投资15亿元，以“酒香里的中国、记忆中的老家”为主题，以邛崃千年南丝路农家酿酒工艺为文化基础，对现有川西民居实施升级改造，打造集“邛崃原浆文化体验之旅、红高粱种植酿酒、农家花海田园休闲娱乐”为一体的展现独特原酒文化为主题的川西平原乡村休闲旅游胜地。“中国酒村”规划建设十二个功能区域，分别为：大梁酒庄、田园迪士尼乐园、万亩红高粱观光公园、迷你香猪园、大梁农耕园、酒疗SPA水景酒店、二十四孝养老院落、未来水世界乐园、天府水浜渔村、太阳部落梦幻乐园、丝路酒寨以及酒坊民居安置街区。这些不同的功能定位与建设旨在为每一位远离都市喧嚣的游客能在这里随农家俗、酿农家酒、住农家院、吃农家饭，体验田园耕种、酿制原浆老酒、寻找儿时的记忆。随着“中 国酒村”知名度和美誉度的不断提升，慕名而来的国内外游客越来越多，仅仅2015年就接待国内外游客约80余万人次，单体旅游收入总额达3000多万元。

三、“中国酒村”发展创意农业的特点与存在的问题

1.“中国酒村”发展创意农业的特点。特点一：“以农养酒、以酒促旅”的模式促进了创意农业与乡村休闲旅游的循环融合发展。“中国酒村”在打造过程中，突出农业主线，把周边农民的农业生产用地通过作物折价、货币补偿、土地入股等形式进行了使用权流转2000余亩，专门用于种植酿酒原材料红高粱。游客可以以认种红高粱的形式体验种植、收割、酿酒的乐趣，通过“种酒粮、醅酒窖、事酒艺、兴酒礼”等一系列身临其境的活动让游客了解中国酒文化的源远流长。特点二：“回味童趣、回归田园”推进乡愁记忆与农耕文化深度结合。按照“嬉戏田园一天，穿越时空千年”的理念，把农业生产的末端附属品稻草编制成变化多样的各种动物形状，建造一个纯稻草主题文化的“农村新型迪士尼乐园”，在给游客带来耳目一新感觉的同时，又在山水田园间亲身感受滚铁环、扯陀螺、荡秋千、跳皮筋、跷跷板爆米花等传统老游戏的无限乐趣，找寻孩提记忆，重归故里田园。特点三：“体验农事、农耕教育”推动乡村休闲旅游与青少年社会实践教育结合。以亲子系列为主题，父母带领孩子种高粱、探酒坊、碾水磨、进厨房，通过这些农事体验活动，把碾米、磨面、榨油等传统手工技艺一一呈现，让游客特别是青少年游客感知农耕文化的博大精深和“汗滴禾下土”的辛勤与快乐，让城里的孩子在劳动中接受中国传统农耕文化的再教育。

2.“中国酒村”在发展创意农业过程中存在的问题。“中国酒村”在发展创意农业进程中，充分吸纳了前人在开发过程中的形成了成功经验，经过四年多的成长，已经取得了比较明显的成绩，但是在运行过程中也暴露出一些不容忽视的问题。问题一：生产的适度经营规模效益不明显，过于分散的经营方式，将会造成投入产出比的偏离，产业链条局限于第一和第三产业，缺乏农业工业化过程，创意农产品的附加值增值空间相对狭小，因此缺少规模化的企业等市场力量的跟进，将很难投放市场、树立高端品牌，从而将大大限制其资本运作的潜力。问题二：创新力度不够大，有重复传统农家乐的趋势，产品开发的科技含量偏低，生产加工工艺落后，缺乏一定的科研投入和技术储备和厚实的农业发展土壤环境。问题三：对乡村休闲旅游与创意农业协同融合发展的认识程度不够，缺乏宏观愿景和远期发展目标，还没有利用好“国家AAAA级旅游景区”这块金字招牌进行创新品牌的宣传与推介，缺少全景产业发展的市场化开发理念。问题四：缺乏对乡村休闲旅游与创意农业发展方面的资本、技术、人才、运作机构的充分培育，还没有从教育、科研、人才、政策、市场等方面为创意农业市场化开发创造条件成熟的外部环境。

四、创意农业发展的模式探究

在分析了“中国酒村”创意农业发展的特点和存在问题后，我们不难发现，农业与旅游的关系越来越紧密，在呈现多层次创意化发展的农业产业里，要實现农旅互动发展，融合多种产业元素催生新的创意农业发展模式十分必要。

1.“花卉+婚庆”模式，打造“世界爱谷”。把花卉的培育生产与婚庆进行有机结合，打破传统室内婚礼的束缚，在绚烂鲜花的芳香和美丽阳光的交相辉映中举行浪漫婚礼，在花熏大道感受七彩浪漫童话花海。推出花卉种植、销售、鲜切花；推进花卉深加工与鲜花延伸品再生；打造婚纱摄影胜地、婚礼举办天堂和温馨蜜月洞房；形成集花卉养生、保健、美容等一体发展的世界爱谷特色花卉婚庆游憩综合项目。

2.“苗木+休闲”模式，打造美丽生态村。把苗木作为乡村休闲旅游与创意农业规划的有生资源，在全域生态环境保护的基础上，因地制宜种植旅游观赏性强、开发价值高、景观效果好的优质苗木，不断提高苗木在乡村休闲旅游发展中的经济效益。同时对景观苗木进行搭配种植，突出苗木种植的空间视角，形成情景化的景观效果，把游客带入一种心旷神怡、如临其境的林木郁郁丛生的美丽生态新村。

3.“果业+创意体验设计”模式，打造创意瓜果王国。以“微果园”的模式，由企业主把果园划分为若干大小不一的小块，游客可以根据个人对水果的偏好、不同的季节、种植技术的掌握程度等认种一块果园，平时由企业主代為打理，游客可以利用自己的闲暇时间来照料自己的果园，并在瓜果成熟季节实地感受采摘之欢乐。同时，邀请有经验的专家对瓜果进行创意设计，形成以瓜果果实、果树、花朵及其吉祥寓意为原型的各种创意性景观、休闲空间、动漫体验项目，也可以“以人代物”，把鲜活的人打扮成瓜果形态，感受异样之美，并在游客用餐时的餐具、座椅、房间的包装设计中融入瓜果元素。

4.“鱼业+多元化渔乐体验”模式，打造百渔乐园·虾兵蟹将王国。在传统垂钓的基础上，引入摸鱼、掏螃蟹、钓青蛙、抓大虾、粘知了等各种娱乐方式，将钓鱼、抓鱼、网鱼、摸鱼、打鱼融入相关联的其他乡土游乐方式，构筑一个乡土田园以渔猎文化为主题的游乐游憩综合体。同时，将鱼、虾、蟹、蛙、贝等进行象形设计，设计成为各种小屋、休闲座椅、景观设施、生活用具，真正的让你进入水产养殖的王国。

5.“民俗技艺+情景化体验”模式，打造梦回“十八坊”。以记住乡愁为目标，收集整理具有浓厚地域特色的民俗技术、耕作方式和传统劳作工坊，通过特定区域、方式再现作坊内部摆设、工具、工艺流程等，游客既可以观看传统的劳作方式，又可以亲身参与酒坊、油坊、磨坊、染坊等体验劳作。

参考文献：

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作者简介： 龚贤（1981.2—），男，四川剑阁人，博士研究生，主要从事农业经济、区域协调发展研究； 闫紫月（1981.12-），女，四川雅安人，硕士，主要从事休闲农业与乡村旅游研究。