品牌设计在市场营销中的应用研究

于玉

摘 要：当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。据统计，企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟是什么？其魅力来自何处？

关键词：品牌设计；视觉符号；信息传播

1 品牌设计的概述

当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。

品牌设计是什么？

品牌设计是一种行为，是有目的的行为，是需要创造性、创意性、创新性的行为。

品牌设计以什么为目的？

品牌设计以实现人们生活中的意义、趣味、情感等为目的，以改善人们的生活品质为目的。

设计通过创造实现其设计目的，通过创新，通过“改变”，实现其设计目的，即创造面临着对技术与途径进行创新。

一般意义上品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。作为品牌战略开发，品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果，所形成的一种形象认知度、感觉和品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。总体来讲，它属于一种无形资产。所以，这时候的品牌设计是作为一种无形资产出现的。品牌设计是企业、产品与消费者之间建立的一种关系。

2 设计的目的以及重要性

设计是为满足人們的生活诉求而开展的创造性的活动。设计用科学与艺术相结合的方式开展活动，实现设计的目标。设计是人类智力劳动的产物，是人类思维加工的产物。

在我们关注如何制作一个好的设计提案以前，必须先搞清楚设计应该做什么。泰德·贝尔——李奥贝纳广告公司美国区总裁兼创意总监认为，设计的目的不是炫耀你有多么机智，多么聪明，而是能引起受众注意，而且能够帮助销售传播产品或服务，并给受众一个消费理由。

3 品牌的符号性

超级符号就是超级创意，带来不可思议的销售力。

在全世界任何一个国家，当您看到红绿灯，你都会知道是刹车还是继续行驶，因为这事关生死；在全世界任何一个角落，当您看见厕所门上的男女符号，您都知道是该进左边还是右边，没有它多半会出乱子，这就是超级符号。超级符号是人人都看得懂的符号，而且人人都按照它的指引行事，人们甚至都不会去思考它们为什么存在。

在品牌建设与营销传播中，超级符号有着不可思议的力量。它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个新品牌一夜之间成为亿万消费者的朋友。

在传播学的范畴来说，信息的传播主要靠符号。现代传播学鼻祖威尔伯·施拉姆在谈到符号的性质时说“符号是人类传播的要素，单独存在于传播关系的参加者之间。这些要素在一方的思想中代表某个意思，如果另一方接受，也就在另一方的思想中代表了这个意思”。

“金元宝”就是一个这样的超级符号，当它被设计为商标，贴在黄金酒的包装上之后，产品就变身为人见人爱的节日礼品，横扫节庆礼品市场。“小葵花”也是一个这样的超级符号，当她出现在电视广告上，小朋友和年轻妈妈们立刻喜爱上了这个儿童药品牌。而在货架上，产品自身就拥有了强烈吸引购买者的销售力。

4 品牌设计在市场营销中的价值

今天的品牌设计，已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了，人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式，他们渴望被了解、被尊重。优秀的产品或服务，倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见，更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌使之进入顾客头脑，并让他们兴致盎然地解读？我们需要一个全新的、充满魅力的品牌设计方法——品牌CI识别系统。

美国国际商用机器公司（IBM）是世界上第一家导入CI的企业，时间是1956年。之后，可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI，到20世纪70年代，欧美的许多大公司先后完成了CI的改造。

我国导入CI的时间较晚。直到1988年，广东“万事达”保健品企业为了打开销路，才委托广东新境界设计群进行CI策划，CI才开始进入我国企业。今天，CI已经被我国企业界普遍接受，尽管不是所有实施过CI的企业都被普遍接受，尽管不是所有实施过CI的企业都能达到那样的效果，但CI的重要性及其功效却已是不争的事实。

5 结语

现今社会非常重视品牌形象的塑造，无论是包装装潢，广告设计或是企业画册，品牌已经成为企业最为重视的一个环节，特别在平面宣传上更是不断地向消费者传达企业的理念与品牌信息。成功的设计作品能够广泛传播并且深入人心，激发人们的共鸣而实现价值。当然，独特的创意是成功传播的首要原因，它更能够引起消费者的关注。

品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立真实可靠的企业形象。

参考文献：

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