新媒体视域下农业科技推广研究

摘 要：在互联网科技与多媒体快速发展的今天，新媒体作为一种新型方式出现在大众视野，并被广泛应用于各个产业链条中。农业对于农业大国的我国来说，具有举足轻重的地位。实现农业现代化关键在于配置发展好农业技术推广，农业科学研究和农业教育。我国的农业技术推广政策中明确指示要将农业技术以多种形式多种方法进行传播。本文主要论述了新媒体环境下我国农业技术推广的现状，新媒体对农业科技传播的重要影响，以及目前存在的问题和解决办法。

关键词：新媒体；农业技术推广；信息化

一、新媒体环境下我国农业技术推广的现状

（一）新媒体的内涵

长久以来，我国一般都采用以人文本的教育与咨询服务方式，然而这种方式推广范围窄，推广周期长，收效慢。相比于欧美等发达国家农业技术的传播速度快，范围广，我国的这一传统传播方式已不能跟上时代的步伐。随着互联网技术的不断发展，以科技为基础的农业推广工作也迎来了春天。新媒体这一概念应运而生，它与传统大众媒体的传播有很大不同，它是特定科学技术、实践和社会组织的信息与传播系统的综合。

（二）现状

从农业技术推广的长久发展来看，都是由政府主导办的，政府牵头组织协调“三农”关系，把农业科研、教育和农业推广紧密结合起来，随着我国对农业科技重视程度的提高，我国农业改革与发展呈现出多元化发展的局面。科技成果转换率低，自上而下行政指令主导的农业技术推广的内涵已不适应现代农业及农村发展的需要。

我国的农业科技推广按方式渠道的不同，主要分为：项目推广、综合服务、技术承包、技术转让、技术入股、技术开发、公司（企业）加农户、农民合作组织加农户。

二、新媒体在农业科技推广中的作用

新媒体对农业科技传播主要由以下几个作用：

1）提高农民自主获得信息的能力；

2）覆盖范围广泛，提高推广效率；

3）便于双向共同，信息反馈及时；

4）增强农户对政府的信任，提高了政府的权威性。

三、存在的主要问题

（一）农业推广人员结构不合理

农技推广人员结构不合理由来已久，推广人员的数量少，无法满足农业发展的需求。而且，现场懂管理和市场营销的推广人员更缺少。

（二）缺乏专业型人才

新媒体的传播途径多，范围广，内容参差不齐。以网络为例，互联网的影响范围已扩大到千家万户，目前我国的涉农网站就已达3万多家，在众多的网站中，存在着内容相似，信息质量低，信息不全面，更新慢等问题。但是，目前我国所培养的跨学科人才较少，网络程序员，设计员往往不具备农业技术推广的专业知识，正是缺少能够奋斗在农业技术推广的一线人才，导致农业网站结构设计、信息更新不尽如人意。

（三）推广人员素质参差不齐

在推广人员中，大学生人数的比例在减少，在职进修的人数比例也很低，由于编制的限制，大学生毕业很难进入农技推广机构，从而导致农技推广人员中本科及以上学历人数比例很低。另一现象更是令人担忧，农技推广人员参加培训的机会很少，推广人员普遍反映，因为他们现在无法学习到最新的农业技术，怎么有效地向农民推广先进的农业技术？

（四）网站内容实用性低，定位不准确

根据研究表明，在网站分布结构上，百强农业网站中，政府网站和行业网站占了大部分，而基层网站，特别是村一级网站数量寥寥无几。各地方农业部门开设的农业网站，每天也发布许多地方性农业政策指导内容，但真正能满足农民需要的有效的农业科技知识、访问价值大，吸引力强，能够对市场信息及时把控的网站比较缺乏，怎么指导农民的生产和经营活动呢？

（五）因追求技术推广的速度脱离实际，效果欠佳

第一，片面地追求过高的推广速度，而忽略了农民的接受和应用能力，出现问题后不是分析原因，寻找解决问题的方法，而是逃避责任，撇清关系。

第二，农民是否采用新技术，是和该项新技术能否带来收益息息相关。因为效益是农民从事农业生产活动考虑的首要因素，而农产品价格波动对农民的收入影响很大，所以对农民使用新技术、新方法的积极性也是重要的影响因素。

第三，如果新技术和新方法使成本增加，农民就会对推广技术产生怀疑。因为投资成本的增加，而销售价格却没有大的提高，将来收益如何？农民心里没底。

（六）尚未建立有效的费用共担机制

除了政府机构外，越来越多的企业，新媒体纷纷加入到农技推广的队伍中来。由于农业生产者越来越愿意接受推广组织的有偿服务，只要投入和产出的比例合理，他们还是愿意承担部分推广费用的。但目前这种服务模式主要是由个体推广组织，而他们并没有和用户建立有效的费用共摊机制。

四、解决措施

（一）加强政府的宏观管理

发展农业推广事业，需要政府的行政与立法职能，通过制定和完善相应的法律与政策予以支持，并对其进行宏观管理。政府的宏观调控主要体现在协调与控制两种职能上。在解决农业科技成果的供求矛盾上，政府的协调功能主要反映在农业与其社会环境的相互关系上，使农业科技成果供求各系统之间、各要素之间，系统与环境之间保持协调一致。近年来，参与农业技术市场的主体越来越多，这是一个可喜的现象。

（二）提高农业推广人员素质，培养专业化人才

借鉴国外的先进经验，推行农技推广人员全员聘用制、竞争上岗制、目标责任制等现代管理体制，加强岗位培训，使农技推广人员具有现代化农业技术推广手段及先进设备。同时，对专业性人員的培养也不能放松，政府应与个农业专业院校联合起来，开设农业课程与计算机课程，培养高水平的农业技术人才，从而适应市场需求。

（三）完善网站信息，鼓励农民参与

新媒体的完善对农业科技成果的推广影响日益明显。各类农业信息通过网站收集、整理和传播，可以和农民的有效沟通。充分利用新媒体发挥互联网传播的优势，可以快捷有效地向广大农户、涉农企业、基层农技推广人员提供技术、信息、培训和咨询服务。

（四）增加农业网站的投资总量，完善经费投入机制

农技推广的社会价值决定了政府要长期投资的必要性，并且随着国民经济的发展和人们生活质量的提高，政府应不断加大农技推广方面的投资。政府应更倾向于对公益性和基础性项目的投资上，非政府投资主要集中于投资回报率高，市场调节灵活的竞争性项目上。例如允许民营性质的农业网站收费以吸引投资，壮大民营网站的规模以吸引更多的社会资金投入，促进农业网站的整体发展。

参考文献：

[1] 黄飞朋.网络媒体在农业科技推广中的应用研究[D].湖南农业大学，2014.

[2] 赵妤.新媒体在农业传播中的应用研究[D].浙江海洋学院，2014.

[3] 胡庭龙，李辰，卫刚果.新媒体技术在农业科技推广中的应用[J].天津农林科技，2016.

[4] 胡健梁.新媒体技术在农业科技推广中的应用[J].农业科技与信息，2016.

作者简介：

张睿，河南工业大学硕士研究生，研究方向：农业区域发展。