中国少儿图书的特质和市场走向

摘 要：近年来，在数字出版浪潮的冲击下，少儿图书出版仍然是充满活力的出版领域，是我国出版业中品种和数量增长最快的图书类别，是拉动中国图书市场发展的一支重要力量。而杨红樱作为2014年“第九届作家榜”中的第三名，新世纪中国少儿作家中的杰出代表，凡是打上她名字的书，在市场上就格外抢眼，她所创作的系列图书受到少儿的广泛喜爱。

关键词：少儿图书；杨红樱；图书市场；品牌

近年来，少儿图书一直是图书市场的“常青树”，在全国图书零售市场负增长的态势下，仍然延续前几年快速增长的趋势。并在读者需求增长和出版机构深耕细作的共同促进下，铸就出一大批能够长期经受市场考验的优质图书。从这些优质图书中我们可以分析出少儿图书所具有的一些特质和少儿图书市场需求和走向，使少儿图书取得更好的发展。

一、中国少儿图书的特质

1.贴近孩子需求，寓教于乐

0～14周岁的少儿处于成长的特殊时期，他们有着独特的心理特征，有着自己的思维方式，他们处于学习知识的阶段，对周围的事物有着强烈的好奇和认知，但还不能清晰的区分想象和现实，不能对周围事物形成正确的认识。所以少儿图书担负着对少儿的教育责任，引导他们形成正确的世界观和价值观。同时少儿的阅读能力和理解能力还很有限，并且他们独特的心理特点决定其喜欢追求新鲜的事物，喜爱玩耍嬉戏，不喜欢枯燥乏味和一味说教。这些特征和因素就决定了少儿图书与其他图书相比具有寓教于乐的特质。

2.彰显孩子个性，引人向上

童年的阅读往往影响孩子生命的底色，这就决定少儿图书必须要有积极向上的基调，即少儿图书不仅要满足少儿的求知欲，还要通过图书的引导，逐渐完成对少儿心灵的塑造。

3.固守孩子本位，图文并茂

色彩缤纷的图画，从来都是少儿图书中最吸引孩子眼球的部分。而且色彩和图画表达的方式符合儿童思维的特点，能激发孩子的想象力，提高孩子思维能力、艺术审美能力。并且少儿读者理解能力都比较差，因此少儿图书的语言表达都比较浅显易懂。

4.抓住孩子心理，系列出版

一本好的少儿图书经过连续系列出版能够渐渐的形成品牌，积累广大的读者，这样才能保持长久的销售。就是因为《笑猫日记》和《淘气包马小跳》的常年系列出版才保证了其畅销和长销地位，许多大学生都表示是读着杨红樱的系列图书长大的。

二、当下中国少儿图书的市场研发

1.品牌，不容忽视的力量

对孩子和家长来说，周围可选择的少儿图书日益增多，而品牌图书往往暗示了图书的水平和质量，所以品牌对其而言具有简化决策及降低风险的作用，会让他们对图书产品快速建立好感和信任。因此对于少儿图书来说，品牌已经是图书畅销的一个基本因素，打造优质少儿图书品牌无疑已经成为少儿图书市场开发必经之路。

2.分级阅读，前景可期的探索

分级阅读就是从少年儿童的年龄特征、思维特征、社会化特征出发，选择、供应适合于不同年龄阶段少年儿童阅读需要的图书。分级阅读起源于发达国家，在香港、台湾地区发展了十几年，但在我国大陆地区仍然算是新生事物。近年来不少出版社都在分级阅读的出版上做出努力和尝试。

3.图画书，潜力巨大的形式

“图画书”日文称“绘本”。日本“绘本之父”松居直给出了这样一个比较形象的公式：文+图=带插图的书，文×图=图画书。图画书可以说是最受孩子喜爱，也被认为是最适合孩子阅读的图书形式。但我国的图画书市场发展还不够完善，还存在着许多问题，如在出版的少儿图画书中，引进版少儿图画书约占市场份额的90%。其中日本引进的绘本占据了重要的位置。并且国内少儿图画书创新少、克隆多。篇目相近、内容大同小异、彼此雷同且质量不高。

4.互联网+，紧跟时代的创新

少儿出版，作为中国出版“领涨力量”，作为仅次于教育板块的第二大出版板块，如何实现传统少儿出版与新兴媒体的融合，如何实现互联网时代的转型升级，意义重大。

接力出版社就抓住时机针对少儿在互联网时代阅读方式的变化，开始转变出版策略，对杨红樱代表作品“淘气包马小跳系列”进行了多媒介形态的开发，与影视公司合作，推出与图书配套的电视剧、动画片，同时推出以该系列图书为蓝本制作的电影。

三、结语

少年强则国强，少年儿童作为一群特殊的群体，他们的成长关系着祖国的未来，民族的希望，他们的身心健康至关重要。少儿图书作为少年儿童的精神食粮，在他们成长过程中发挥着独特且不可替代的作用，一本好的少儿图书可以影响少年儿童的一生。因此少儿出版事业是一项崇高的事业，关系到千千万万少年儿童的健康成长，关系到国家和民族未来。

虽然我国的少儿图书出版已成为出版行业中最具活力、最具成长性、最具稳定性的出版板块，已成为少儿图书的出版大国。中国的少儿图书还有巨大的发展空间，还值得我们深入探索、仔细研究。少儿图书的出版和市场研发还要从孩子的需求出发，去做适合孩子的书，既要满足少儿，更要提高少儿，致力于培养少年儿童的高雅趣味和高尚情操。

参考文献：

[1]孙月沐.中国书业年度报告（2013～2014）.北京：商务印书馆，2014.

[2]杨红樱.淘气包马小跳系列——巨人的城堡.南宁：接力出版社，2005.

[3]杨红樱.优美童话系列——杨红樱作品精选导读.浙江：浙江少年儿童出版社，2012.

[4]杨红樱.孩子们心里想什么我的书里能找到.中国新闻出版报，2004年3月10日，第6版.

[5]海飞.中国童书出版新变化.编辑之友，2015年，第9期.

[6]王泉根.杨红樱现象童年文学的秘密.文艺报，2008年12月4日，第8版.

[7]王泉根.童年文学的难度与杨红樱的意义.中国读书评论，2009年，第1期.

[8]海飞.童书业六十正年轻——新中国少儿出版60年述评.编辑之友，2009年，第10期.

作者简介：

林芳（1994— ），女，贵州省遵义人，西北政法大学新闻传播学院2013编辑出版专业本科生。

（作者单位：西北政法大学）