善用影视手段讲好企业故事

王刚

摘 要：企业新闻宣传工作，不仅要有好的内容，更要有职工喜欢的表达方式。这直接关系到企业舆论引导的针对性和有效性。在国有企业全面深化改革，战危机、保生存、谋发展的新形势下，如何声情并茂地把其中的感人故事展现出来，形成强势的舆论氛围。这就需要利用影视手段，“讲好”企业故事和讲“好”企业故事。

关键词：企业新闻宣传；故事化；舆论引导

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：精心做好对外宣传工作，着力打造融通中外的新概念新表述，讲好中国故事。这一讲话精神也为当前企业如何更好地通过讲述企业故事来凝心聚力，推进改革，提升企业品牌和形象，实现影视叙事话语的重塑，具有重要的指导意义。就目前国有企业的现状来看，讲述企业故事的方式还比较单薄，尚有进一步拓展的空间。随着网络与移动通信的不断发展与普及，使电视、报纸不可避免地走入“传统媒体”的整列。这就迫使新闻媒体人在无法改变媒体性质的事实前提下，不斷寻求突破和定位，尝试各种不同栏目类型与制作方法。其中，“节目故事化”以更强的平等性和体验性成为受众乐于接受的一种编辑、制作方式。

企业新闻宣传工作，不仅要有好的内容，更要有职工喜欢的表达方式。这直接关系到企业舆论引导的针对性和有效性。华菱湘钢在企业全面深化改革，战危机、保生存、谋发展的新形势下，提出“故事理念化，理念故事化”的舆论引导模式，利用影视手段，声情并茂地把深化改革、挖潜创效等感人故事展现出来，坚持“讲好”企业故事和讲“好”企业故事两手抓，形成强势的舆论氛围。

一、“讲好”企业故事

作为企业新闻宣传工作者，牢固树立马克思主义群众观，是做好新闻传播工作的根本素质和基本要求。要当好群众先生，首先要当好群众学生；要领导群众，首先要服务好群众；要教育群众，首先要教育好自身。从上往下看，企业新闻工作者是执行党委意图的舆论传播者；从下往上看，企业新闻工作者是为广大受众提供资讯的舆论引导者。这两个视角虽有不同，但是出发点和归宿点是一致的。因此，企业新闻工作者对自身的价值要有一个准确的定位，重在“讲好”上下功夫。

“讲好”企业故事，归根到底要靠人才靠队伍。全面分析华菱湘钢新闻宣传工作面临的新形势、新任务，可以说，对新闻宣传队伍建设提出了更新、更高的要求。

一是要加强理论学习，提高政治水平，树立正确的价值观和人生观。对于企业新闻工作者而言，需要记者对新闻有更全面和透彻的理解。因为文字、图片和视频只不过是新闻记者展示新闻报道，讲好故事的一种手段，真正的内容还在于新闻本身。重点是挖掘新闻背后的故事，把握主题，从全局引导舆论方向。

二是需要夯实专业基础，强化精品意识。树立专长与复合相结合的观念。全媒体战略下，企业新闻记者除了撰写好的故事文稿，还要具备策划、编导的能力，同时还要掌握摄像、采编、剪辑等技巧，实现复合型人才的转变，为视频化讲好企业故事提供有力支撑。

三是要改革用人机制，优化人才环境。树立输血更要造血的观念。为了调动新闻宣传人员成长成才的积极性，华菱湘钢宣传部门逐步建立和完善了有利于人才成长的激励和保障机制。提出了“业绩第一、规则至上、以奋斗者为本”的机制导向。以项目制为抓手，成立了《故事湘钢》栏目项目组，为加快人才成长提供良好条件。

二、讲“好”企业故事

所谓新闻报道“故事化”，就是在恪守新闻真实、客观、公正等基本属性的前提下，借鉴文学细节表现手法，以讲故事的方式，展现给受众别样的“悦读”形式。新闻报道“故事化”在叙述中更加注重细节描写、人物刻画、场景再现以及背景交代等等，这样，新闻报道就更加形象生动，富有感染力。华菱湘钢从2015年起推出了《故事湘钢》栏目，“故事湘钢，讲好湘钢人的故事”的栏目定位，标志性的风格与创新性的模式，其传播效果在受众中引起强烈反响，形成了一定的栏目品牌力。

讲“好”故事，从内容上把握以下三点：一是人物。有人才有故事，人是故事的灵魂。要有鲜活的人物形象，就要突出人物个性化的语言、行动和性格。二是思想。优秀影视作品都是有思想性的，讲故事也要讲道理。关于改革、挖潜创效、奋斗奉献等价值观是经常出现的主题。三是情感。如果说冲突、悬念都是从技巧上来吸引观众，那么最能打动观众的就是故事中流露出的情感。这种真诚的情感可以调动起观众的同理心，无形中对观众产生影响。

讲“好”故事，从技巧上掌握以下四点：一是细節。影视作品要打动人，在把握宏观的情节时，还要注意把握微观的细节。往往细节真实，整个作品的真实性才更强，才更有感染力。二是冲突。有冲突的故事才能吸引人。多将冲突贯穿在影片中，大冲突中穿插些许小冲突，就很吸引观众眼球。三是悬念。悬念是决定故事情节的核心要素，也是联接故事结构的重要线索。有悬念的故事才能吸引受众对故事结果的期待。四是画面。作为视觉艺术的影视作品，画面是最主要的表现形式。画面要有艺术感，有冲击力。五是音乐。好的影视音乐能够最大限度地渲染故事情绪，扩大故事张力。音乐可以表现故事人物，强化故事冲突，增加故事悬念，凸显故事情感，表达故事节奏，提升故事思想，展示故事细节，渗入故事画面。

总之，无论是从人类传播史，还是从人的一生中最先接触到的信息来源看，“讲故事”都是最容易被接受的一种传播方式，“讲好故事”则是对新闻宣传工作者的鞭策。

参考文献：

[1]徐培亮.新闻叙事的故事化技巧[J].南京师范大学出版社，2014.

[2]威廉.E.布隆代尔.华尔街日报是如何讲故事的[J].华夏出版社，2006.