基于全域旅游视角的三门峡大坝旅游发展路径研究

伍开云 张丹丹

摘要：随着改革开放的进一步深入，我国旅游业进入了全民旅游的休闲时代，“全域旅游”也应运而生。作为新中国第一大坝，在经历了长期粗放式管理和粗犷式发展之后，三门峡大坝迎来了新时期的瓶颈和阵痛。及时引入“全域旅游”的发展观念和管理理念，借助“全媒体”营销渠道，将有效提升景区旅游的水平和效率。

关键词：全域旅游；视角；三门峡大坝；发展；路径

中图分类号：F592.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）39-0087-02

随着休闲旅游时代的来临，三门峡大坝传统的观光旅游伴随同质资源的竞争逐步走入瓶颈期。旅游全域旅游概念的提出，为三门峡大坝旅游开发找到了新视角。大坝与三门峡市整体旅游资源合为一体，将周边的旅游景区进行整合，以大坝作为旅游景区的突破口，整合周围的景观和厚重的历史文化，将湿地的生态旅游和黄河故道的人文景观旅游融为一体，形成一个综合的大型的旅游景区，并建设相配套的旅游服务设施，以点带面，以面促点，形成丰富的旅游资源体系。

一、三门峡大坝旅游发展现状及全域旅游发展分析

（一）三门峡大坝旅游景观

三门峡大坝可开发旅游产品主要集中在两个方面：大坝生态观光型旅游产品、大坝的历史人文景观。

1.大壩生态观光型旅游产品。整个景区自然风光旖旎，有许多奇特的风景，旅游资源丰富。三门峡大坝建成后，每年的10月至次年的6月库区蓄水时，黄河便在三门峡谷形成了一个美丽的湖泊，整个湖面波光粼粼，一望无际，同时配上两岸的青山绿树，山水相映，勾勒出一幅美丽的山水画。到了春、秋、冬三季，成群的野鸭在湖中戏水，来自西伯利亚白天鹅飞翔在天水之间，画面唯美壮观。每年的6～10月，大坝泄洪排沙放水，怒涛翻卷，峡谷轰鸣，水花飞溅，整个大坝蔚为壮观。大坝四季都是较为适合的旅游景点，可以根据季节性和大坝特有的景观打造生态观光型旅游产品。

2.大坝人文景观旅游产品。自古三门峡是大禹治水的丰碑所在地，同时三门峡大坝也是我国第一个建成的水利枢纽，是中国人民治理黄河的一座丰碑，并且是上个世纪苏联156个援建项目中唯一一个水利工程，大坝见证着中苏的友谊，它也是迄今为止在中国备受争议的一个水利枢纽大坝，这些特有的历史性造就了大坝的人文独特性。景区内有堪称中华奇石的中流砥柱石，它屹立于黄河之中，有力挽狂澜之用，被我们华夏儿女奉为英雄石，成为中华民族坚强不屈精神的象征，不少的文人墨客都有赞美它的诗作留给后人。这种特有的人文景观不仅具有历史价值，同时也有教育意义。

（二）三门峡大坝的旅游现状

1.旅游景区现状。三门峡黄河大坝拥有得天独厚的自然条件，具有稀缺和独特的旅游开发价值，但目前大坝仅为游客提供走马观花式的旅游产品，形式较为单一，很难满足游客多层次的需求，导致游客在大坝停留时间很短，除了门票之外，没有二次消费。

2.景区周边餐饮与住宿设施现状。旅游无外乎“吃、住、行、游、购、娱”。对于旅游目的地而言，吃和住是基本和首要的要素。三门峡市的餐饮、住宿设施主要分布在市区内。

娱乐活动——目前，三门峡市已经初步形成娱乐活动体系，但缺乏以大坝为主题的、内涵丰富的特色文化项目，还未形成主题突出、能够满足游客精神需求的文化娱乐项目体系。

购物设施——目前投入不足，旅游产品和旅游市场的开发急需加强。三门峡市旅游商品类型比较丰富，但缺乏特色和档次，需提升旅游商品档次与特色，走品牌化发展之路。如何通过各种途径筹集资金，把资源优势转化为产品优势和经济优势，是今后的努力方向。

（三）三门峡大坝全域旅游发展的必要性

“全域旅游”是充分利用旅游目的地的发展优势，各行业、各部门共同谋划，全民参与为游客打造一个全方位、全时空体验的旅游过程。全域旅游注重的是游客的感知度与体验度，针对旅游目的地而言，不仅要增加景区人数，更重要的是提高旅游质量。全域旅游进一步促进了观光旅游向休闲度假旅游的迈进。三门峡大坝的发展与转型需要走全域旅游的路线。

1.同质资源竞争激烈，三门峡大坝转型的需要。三门峡大坝同质资源的竞争激烈。就地理位置而言，河南省除三门峡大坝，还有小浪底水利枢纽，并都分布在黄河故道，其可看可观性较为类似。就旅游景点而言，三门峡大坝为国家3A级旅游景区，三峡大坝为5A级旅游景区，三峡大坝的基础设施和旅游服务设施已初具规模，旅游产品基本成熟，区位条件占有优势。三门峡大坝依靠传统的观光旅游资源已经很难取胜于市场，需要在全域旅游的视角下从观光型的景点向度假型的旅游景区转型。

2.全域旅游发展下三门峡大坝旅游质量提升的需要。三门峡大坝旅游景观的品牌效应的单一性造成了以下问题：一是旅游基础设施和服务设施薄弱，大坝与周围景区的联动作用不强；二是旅游产品以观光型为主，旅游体验不足，不能满足游客日益增长的消费需求；三是大坝目前的营销策略失衡，不注重整体营销；四是大坝缺乏配套措施，停车场、专用旅游观光公路、公厕、绿化、交通和景点的建设达不到一流的水准，管理水平不足。随着旅游业的发展，国内、国际游客对旅游产品、旅游设施、旅游环境和旅游服务有更多、更新、更高的要求。全域旅游的理念可以对三门峡大坝的旅游资源进行统筹规划与开发，设计出多样化的旅游产品，加强周边景区的联动作用，进行整体营销。

二、全域旅游视角下三门峡大坝的发展对策

全域旅游视角下的三门峡大坝的发展要用全新的发展与合作观、全新的资源与产品观以及全新的市场观来建设景区，服务游客。全新的发展合作观体现的是全行业、全部门、全游客等利益相关者要以旅游为统领，携手创新合作发展方式，进行整体、系统的可持续发展。它不仅仅局限于传统的景区景点界限，而是以点串线、以线带面的全域发展，最终实现旅游与当地社会、经济、文化、生态的和谐统一的全域发展格局；全新的资源与产品观是指准确把握游客的需求，将自然景观与人文景观充分结合，开发出全体验、全链条、全时空的旅游产品。

（一）明确大坝的旅游定位，走市场化道路，进行全媒体营销

现代社会旅游业是高度市场化和竞争性的行业，三门峡大坝旅游必须按照市场化、专业化的要求来经营，并进行全媒体营销。三门峡大坝有政治敏感性、环境脆弱性等特点，需要进行旅游的整合营销，需要有一套完整有力的市场营销工作，快速有效的提高三门峡大坝旅游的知名度和旅游形象，使旅游产品尽快进入市场并为市场所接受，为游客所选择，否则会面临被游客抛弃和边缘化的风险。全媒体营销是指通过电视、互联网、微博、微信、旅游展销会等展示影视剧、旅游宣传册、旅游宣传片、旅游形象标示等进行全方位、多渠道、大密度的宣传。三门峡大坝可以整合周边的旅游资源进行联合营销，从而满足游客不同层次的需求。在宣傳的过程中丰富和提升大坝的文化内涵，增加景区游览的知识性和趣味性。

（二）政府主导，整合周边旅游资源，开创全域化的旅游管理合作机制

政府主导是全域旅游建设发展的重要保障。政府组织全行业、全部门、全人员，共同商讨、集思广益来打造以大坝为主题的三门峡旅游发展文化带。政府相关人员结合三门峡市的整体规划，整合周边资源，以大坝为依托打造文化旅游休闲带。三门峡市因三门峡大坝的建设而建市，大坝作为景区应该承载三门峡市最为核心的文化精华，这是一个金字招牌和全市人民的“金饭碗”。将文化娱乐休闲场所建在市区周边是未来城市建设的发展方向，景区带动休闲娱乐场所，休闲娱乐场所又服务景区，提高彼此的知名度和美誉度。

（三）大坝引领，深挖旅游资源，打造全链条式旅游产品

三门峡市是文化底蕴深厚的地区，也是物产丰富、生态环境优异的区域，旅游商品开发有巨大的潜力，做好旅游商品的开发与销售对于提高旅游产值、增加旅游经济收入有着举足轻重的作用。通过充分挖掘旅游产品，从观光向美食、养生、文化、度假等方向组合发展，打造链条式旅游产品，满足顾客的全方位需求。

三、结语

三门峡大坝是当之无愧的中国第一坝，面对休闲旅游时代的到来只有在全域旅游的视角下积极整合开发三门峡旅游资源，搞好景区的规划和设计，全力打造三门峡“文化山水”的旅游品牌，才能使之成为三门峡市乃至河南省文化旅游的名片，成为国家级“黄河之旅”线路的龙头景区，全国重要的爱国主义教育基地乃至全世界中华儿女的精神圣地，最终成为国际性的重要旅游度假目的地。

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http：//www.gov.cn/zwgk/2009-12/03content_1479523.htm