电商大佬们为何看好阅读器？

蒋为民

近日，国内电子书阅读器领域热闹非常。先是京东完成了基于安卓操作系统的电子书阅读器“JDRead”的众筹，之后，是当当网与杭州国文科技公司联合推出的“当当国文电子阅读器”，加上早已涉足电子阅读器的亚马逊推出新品，图书电商三大巨头齐聚电子阅读市场，今年3月阅文集团也宣布即将推出自主研发的电子阅读器，看来数字阅读市场的天又要起一些变化了。

数字阅读市场一直以来并不缺竞争者，亚马逊Kindle、掌阅ireader以及市面上的各类电子书硬件品牌都已占据优势市场，此番京东、当当和阅文的加入，背后的意味，或许更加深远一些。

电商大佬们为什么突然都玩起了电子书阅读器呢？智能手机难道不能满足人们对于数字阅读的需求吗？显而易见的理由无非是专业阅读器保护视力、方便携带等因素。但最为重要的原因还在于，电子书或将成为图书电商平台新的赢利增长点。俗话说得好，肥水不流外人田。庞大的用户资源、海量的版权储备、不断看涨的数字阅读市场，图书电商大佬“玩”电子阅读器是再正常不过了。

今天图书电商大佬玩电子书阅读器，在我看来，跟互联网企业玩手机，其实没什么本质的区别。根本的目的，就是为了更好地服务用户，好好地抓住用户的心罢了。也许，在不久的将来，电子书阅读器会成为各大图书电商平台争相派送的免费赠品，当然，前提是用户得预定平台的数字阅读服务。如今各大通讯运营商的免费手机模式，不是证明此法完全行得通吗？

对于未来电子书阅读器的市场前景，至少现在根据2015年全球电子书报告中所称那样——电子书目前在中国的渗透率仅在1%左右，远低于欧美国家，可以推测，即便未来全球电子书阅读器销量下滑，中国仍旧是增长市场。

（本文作者为图书试用网主编）