“互联网+”经济发展新常态探析

胡哲

[摘 要]经过30多年的改革开放和经济高速增长，我国已跃升至世界第二经济大国。结合世界外部环境和局势，面对经济增速过快、前期产能过剩、内核创新不足等问题，如何早日从经济大国转向经济强国，我国必须经历“稳增长、调结构、转型升级”的阶段，这也标志着我国已正式步入经济发展新常态。新常态会引发一系列的社会问题，需要我们运用“互联网+”的新思维方式承接经济落差，用强渗透性和强关联性去缓冲和润滑各种矛盾，改变传统的理念和行为方式，保障我国的经济持续健康发展。新思维也将带来新办法、新活力、新增长，我们不仅要顺势而为，更要以积极、阳光的心态去拥抱互联网，发挥其在物联网、大数据、云计算等未来信息产业的枢纽核心地位。

[关键词]“互联网+”；经济发展；新常态

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.16.028

中共中央总书记习近平指出：“中国经济呈现出新常态，有几个主要特点。一是从高速增长转为中高速增长；二是经济结构不断优化升级，第三产业、消费需求逐步成为主体，城乡区域差距逐步缩小，居民收入占比上升，发展成果惠及更广大民众；三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。”[1]经过30多年的改革开放和经济的高速增长，我国的经济总量已跃居世界第二，但是要实现从经济大国向经济强国的转变，摆脱中等收入陷阱，就必须经历“稳增长、调结构、转型升级”的阶段。从外部金融环境和内部产业发展的现状分析，我国已正式步入经济发展新常态。而互联网不仅为实体经济开辟了一条绿色通道，成为新常态的重要动力支撑，更成为企业和民众沟通的桥梁。凭借其强大的渗透力和凝聚力，构建了民间的社群，成为拉动内需的重要保障。

在我国经济新常态下，互联网作为重要的支撑平台，不仅为“大众创业、万众创新”创造了良好的外部环境，更在社会公共服务和相关产业的融合上发挥着支点和杠杆的作用。当然，这里的融合不是表皮的物理叠加，而是根植于思维和理念的化学融合。毫无疑问，“互联网+”的新思维模式将成为引领我国经济发展的重要引擎。

1 “互联网+”的历史追溯和主要特征

国内“互联网+”概念的首次提出，应该追溯到2012年11月于扬在第五届移动互联网博览会上的发言。2014年11月，李克强总理出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。2015年3月，在全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案。2015年3月在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。2015年7月，经李克强总理签批，国务院日前印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。2015年12月，在第二届世界互联网大会上，中国互联网发展基金会联合百度、阿里巴巴、腾讯共同发起倡议，成立“中国互联网+联盟”。

“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推进技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。[2]它不但具有工具和平台的属性，更有产业植入和融合的功能。特别是在物联网、大数据、云计算等信息产业中，将成为重要的枢纽和中心环节。具体特征有：

第一，由表及里，渗透力强。“互联网+”改变的不只是企业的营销模式，更是企业内部的整体化学反应。它根植于企业的生产和管理，注入了特有的互联网定律和文化，是一套全新的思维理念和运作方式。特别是数据化、网络化、透明化的流程和语言更方便了企业的创新和发展。

第二，跨界融合，包容性广。“互联网+”的突出优势就是能在多个领域融合重组且在不同领域都能找准定位，发挥政府和民众之间的桥梁作用。特别是在金融、教育、医疗、交通等公共服务领域，能够充分考虑受众的需要进行定期的维护和更新，为民众提供高效便捷的管理和服务。

第三，个性定制，体验感好。经济的发展和文化的繁荣促进了个性化需求的涌现，大家也都渴望实现自身的价值和追求。互联网环境恰能提供交互和参与的平台，满足差异化需求和自我认知，让人们有渠道发挥各自的智慧，甚至可以培养团队协作的意识。

第四，数据共享，开放度宽。自由、平等、开放的互联网环境更接地气，有益于了解基层组织的现状和相关精神的传达，也是新形势下政务公开、信息透明的具体体现。同时，数据的开放有利于市场掌握全面的资源信息，合理进行调节，为经济的正常运作提供可靠的保障。

2 经济发展新常态阶段遇到的困难和挑战

经济的“刹车”和“转型”势必会给常态化的工作带来冲击，使得原本的发展规模和路径需要进行适时调整。前后的变化不但需要适应和缓冲，更需要在不同的环境下寻求商机。但是，经济总量和增速的下降，在很大程度上会影响人们的正常生活和企业的经营运作，给地区经济和市场调节带来起伏和波动，也会直接影响政府的财政收入。由于我们没有做好充足的准备和预案，面对新常态引发的社会矛盾和问题，我们感受到了压力和挑战。

第一，城乡二元经济发展差距增大。不可否认，城乡二元经济的发展本身就存在不协调、不平衡，特别是在公共服务的享用上，官僚等级观念依然存在，改革的红利没有惠及所有百姓，长此以往，社会矛盾就会加剧。新常态下，粗放型经济需要向集约型经济转变，而相关的政策、财政依然将高质量的公共服务定位于中心城区，偏远山区随着经济总量的减少能够享受的福利就更寥寥无几。

第二，未消化的产能依然过剩。现阶段，我国的经济处于“三期叠加”的特定历史时期，堆积的产能在消化前就需要转型，如果定位不准，就会造成持续的库存。而库存率的上升直接影响了资金流，进而影响了再生产规模和经济发展的脚步。此外，国内消费群体已接近饱和，如果没有较好的理由，很难说服他们进行风险的投资。产能的持续过剩既是对所用消费资源的浪费，也势必会造成不公平的竞争和非法营利，不利于市场的稳定。

第三，内容创新尚无法达标。要完成“中国制造”向“中国智造”的转变，重点是要进行技术内核的创新。但由于常年缺乏外部环境和机制的培养，也没有受过专业的训练，个人的思路受到局限，造成源动力不足。此外，以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系和人才交流培养模式还不健全，这些都使得内因还不够成熟。

第四，人才失业率大幅度提升。产业大规模下降势必会缩水一大批企业，解放一大批劳动力，而社会中的人才流转机制还不健全，岗位相对饱和，这无疑会造成大批人才的闲置。而大多数有一定阅历和经验的人们，又不愿意从事底层的基础工作，这势必造成自身综合素质和预期岗位之间的错位，无法在社会中形成人岗匹配的最佳配置。长此以往，将加大自然资源的消耗和人力资源的浪费。

3 发挥“互联网+”新思维在经济发展新常态阶段的具体对策与建议

经济发展新常态需要解决前期政策遗留下的诸多社会问题，而运用“互联网+”的包容性和渗透性，可以将矛盾的对立面衔接，搭建桥梁进行缓冲。同时，对于光电、核能、纳米、3D打印等新兴产业，不仅要发挥技术支撑、宣传推广的作用，更要起到引领和示范，从而为更好地植入传统行业汲取经验。互联网不仅拉近了商家和客户之间的联系，更在不同商家间、不同消费群体间搭建了桥梁，形成了新的商业圈和消费群体，从过去“点—点”的营销模式发展成为“面—面”的创新理念。

第一，建立以“互联网+”为技术核心的多向传播渠道。要想将改革的红利最大化地释放给民众，让大家共享公共服务的成果，就必须打通各种渠道，而传播路径的中间核心要素就是互联网。互联网经济犹如一块海绵，需要吸纳各种要素和养分，而随着产业规模的扩大和发展，利用互联网的边界融合效应，可以打造新型的生态圈和经济体，开拓一块新的“净土”。教育、医疗、交通、文化等各种设施一旦借助互联网平台，就如同插上了翅膀，可以惠及到远在千里之外的贫困山区，弥补地区之间的鸿沟。而不同地区也需要根据组织安排，成立相应的物流联络点或活动站，形成逐层管理的模式。

第二，消化与转型并举。发挥互联网的宣传和放大效应，增设海外市场，整合并解决前期的库存。当然，企业的转型升级势在必行，不然会有更多的库存，但也不能一蹴而就，应遵循“边消化、边转型”的原则。在将更多的一产、二产转向三产的过程中，针对客户定位做好服务业，开辟新的空间和营销思路。借助互联网的参与性和互动性，可以进行个性化定制生产，实现“零库存”占用；而利用大数据分析，还可实现产品的热点汇集，确定预期生产、销售的方向。例如，尚品宅配利用互联网将“房型库”与“产品库”相匹配，通过消费咨询和相关数据即可实现资源的优化配置。同时，在扩大服务业规模的同时，也可适当地联动一产和二产，形成产业的集团化和产能的分流化。

第三，实现产品互动和个人专栏。转变经济头脑，必要时可以将销售者和消费者的角色互换，让消费者自行设计风格独特的产品，既充当生产者，又充当消费者，还培养自己的原创理念和创新思维，避免了大众化，突显了个性化。互联网还集成了大众智慧，用户可以参与设计、参与创新、参与传播、参与内容创造，用户对于物流、菜品的评价实际上是在参与管理。[3]诚然，用户参与的热情可以极大地促进购买的欲望，特别是在自我意识和自我价值较强的时代，产品一旦被贴上个人的标签或个人的智慧，往往会突破思维的局限。开辟个性产品展区，不仅是对个性化参与的肯定和鼓励，更是一种潮流和新设计理念的追捧。

第四，政策引导，鼓励“大众创业、万众创新”。政府要加大小微企业、新兴经济的扶持力度，政策上给予优惠，给大量人才以出口。而且随着互联网的出现，打破了传统的资源和渠道垄断，也缩小了传统经济强国和一般发展中国家的差距。特别是新兴经济领域，亟需平台和人气进行拓展和开发，这对于在全球经济中处于被动和发展的国家来说，无疑是天赐良机。良好的外部环境和机遇不但给我们带来了极大的发展空间，而且需要我们运用互联网思维去抢占制高点。借助互联网平台，开设众扶、众筹、微商，不仅开设了多种就业、创业的渠道，让多个孤立的点连接，形成有规模、成气候的经济体系，更要加大原创内容的培养，鼓励草根文化走上历史舞台。

4 努力打造“互联网+经济”的融合新局面

毋庸置疑，互联网经济贯穿于国家的宏观层面和百姓的微观领域，给传统的经济形态注入了新的活力，发挥着举足轻重的作用。应该说，新时期的经济形态具备融合性、全局性、客观性、参与性。抓住契机，挖掘互联网经济的潜能，构建新型经济圈，实行高效、精准的定制服务，激发民众参与的热情，将是未来“互联网+经济”给我们勾勒的蓝图。

第一，实体经济+虚拟经济。实体的店铺由于房租、水、电、人工等固定成本较大，客流不好把控，如今已经陆续减少，而电商平台却蜂拥而上，成为了新的商业聚集地，像淘宝、天猫、京东等卖家，不仅改变了营销的思路，将客户的评价摆在了突出的位置，更转变了人们传统的思维习惯。例如：在线上交易，线下还能形成社群，构建新的生态圈，打造社区文化，让物流经济中也饱含着人文关怀。此外，网络流量和广告的消费也是虚拟经济的附加值，产品的外部性盈利要远远超出实物本身的价值。

第二，局部化+全球化。经济全球一体化是潮流，也是趋势。特别是随着多个自贸区的成立，跨地界交易将是常态，打破了地方保护主义和垄断经营，减少了中间交易环节，实现了电子货币的正常流通。同时，摆脱了局部经济需要只靠市场这个杠杆调节的弊端，能够站在全球经济的层面进行总体把控，实现了资源更优化、更合理的配置。此外，各国之间经济贸易的流通也有助于彼此之间建立合作、友善、互助的伙伴关系，为打造命运共同体和我国“一带一路”战略的实施奠定基础。

第三，实际调研+客观数据。互联网相对开放和共享的数据节省了商家大量市场调研的成本，将大量离散的数据作为采集样本，保证结果客观、真实、有效。根据网络前端的数据收集和后端的大数据统计分析，即可进行风险的预判和商机的把握。特别是对目标受众群体不同兴趣的细分，即可有针对性地研发出有广阔市场的新产品，实现“对症下药”，又可根据K线图判断区域经济的发展和走向，实现“重点突围”。

第四，被动选择+自主参与。传统的买卖双方是以商品等价交换方式进行商业活动，是相对比较客观和被动的。而新时期企业更应该借助互联网平台的交互性，下放产品设计的自主权，真正点燃受众的参与意愿，让他们设计风格各异的产品DIY，发挥“智慧在民间”的效应，企业更多的只是引导和监管。同时，个性化定制的生产，虽然不能使用统一的生产流程线，但是却实现了定向销售，避免了大量的库存积压。

目前，我国的经济正处于换挡重构期，如何摆脱中等收入陷阱，实现由经济大国向经济强国的转变，新常态需要有新办法、新活力、新增长。而“互联网+”的全新思维模式凭借强渗透性和强关联性可以为我国的经济健康发展保驾护航，实现“稳着陆”。它不仅给产业提供了平台和工具，更激发了产业内在的潜力和活力，还平息了各种社会矛盾，发挥了“缓冲器”和“减压阀”的作用。新常态阶段，它将植入政府、企业、社会组织中，为政府治理和各项经济指标的稳增长提供技术创新源泉。

参考文献：

[1]习近平.谋求持久发展，共筑亚太梦想——在亚太经合组织工商领导人峰会开幕式上的演讲[N].人民日报，2014-01-10.

[2]国务院.《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》国发〔2015〕40号[Z].2015.

[3]马化腾.互联网+：国家战略行动路线图[M].北京：中信出版社，2015：53.

[4]国家行政学院经济学教研部.中国经济新常态[M].北京：人民出版社，2015.

[5]《打造中国经济升级版》编写组.打造中国经济升级版[M].北京：国家行政学院出版社，2014.

[6]项建标，蔡华，柳荣军.互联网思维到底是什么：移动浪潮下的新商业逻辑[M].北京：电子工业出版社，2014.

[7]迟树功.新常态下经济发展着力点[N].学习时报，2015-03-02（11）.

[8]阿里研究院.互联网+：从IT到DT[M].北京：机械工业出版社，2015.

[9]巴音朝鲁.主动适应新常态 满足人民新期待[J].求是，2015（7）：8-10.

[10]赵志云，钱才顺，钱敏锋.虚拟社会管理[M].北京：国家行政学院出版社，2012.