新媒体时代报纸标题的创新与发展

2016-05-14姚艳

新媒体研究 2016年5期

姚艳

摘要在新媒体时代，报纸受到新媒体的严重冲击，如何求得生存、谋得发展，需要对报纸标题进行创新和发展。文章通过阐述新媒体时代报纸标题的特征，研究分析报纸标题存在的问题，同时提出相应的政策建议。进而，为报纸适应新媒体时代的竞争提供参考依据。

关键词创新与发展；新媒体；报纸标题

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0165-02

随着经济的发展，科学技术的进步，社会进入新媒体时代。新媒体时代的到来在一定程度上冲击了报纸等传统媒体。为了实现自身的生存与发展，以报纸为代表的传统媒体通过创新，不断满足市场需求。对于一篇文章来说，标题可谓是核心与精髓，这种观点同样适用于报纸标题。在新媒体时代，为了扩大自身的读者规模，增加读者数量，需要对报纸标题进行创新，通过创新增加报纸的吸引力。在组织开展报纸标题创新与发展工作的过程中，一方面实现标题与时代发展保持同步，另一方面突出报纸存在的价值和意义。

1 新媒体时代报纸标题的特征

在新媒体时代，随着人们生活节奏的加快，碎片化时间被人们充分的利用，在这种环境下，报纸标题的特征更加明显，主要表现为以下几点。

1.1 口语化

在新媒体时代，随着人们生活节奏的不断加快，碎片化时间被人们充分的利用，在这种情况下，报纸需要迎合消费者的阅读习惯做出相应的调整，积极探索口语化的报纸标题，将口语化的内容作为报纸的标题，进一步激发消费者的阅读兴趣，提高报纸的发行量。在对报纸标题进行口语化处理时，要求标题简洁直白、通俗易懂，将作者的意图在最短的时间内传递给消费者，让读者一目了然。

1.2 网络化

在日常生活中，对于文字来说，一般都富有时代特征，例如网络时代催生的一系列的网络热词，这些网络热词一方面赢得了消费者的喜爱和认可，另一方面这些热词被频繁地应用到日常生活中。在网络时代，报纸需要迎合读者的需求，将使用频率较高的网络热词应用到报纸标题中，以此吸引读者的眼球。

1.3 冗长化

按照传统的模式，在标题方面，报纸有着严格的限制，为了突出标题的简洁，通常情况下需要将报纸的标题字数控制在14字以内。然而，在网络时代，网络的长标题直接冲击报纸的短标题，为了削弱这种冲击力，一些编辑记者刻意增加标题长度，以此在标题中突出新闻的内容。

2 报纸标题存在的问题

在新媒体时代，为了迎合消费者的要求，报纸标题发生了改变，同时也出现一系列的问题，主要表现为以下几点。

2.1 过度口语化，弱化了报纸的权威性

在所有媒体中，报纸的权威性具有一定的代表性，在文字使用方面，报纸一直追求精益求精。对于报纸来说，使用口语化的标题，一方面增加了读者对报纸的亲近感，另一方面拉近了报纸与读者之间的距离。然而，在现实生活中，报纸过度使用口语化的标题在一定程度上削弱了报纸的权威性，弱化了读者的阅读兴趣。

2.2 随意使用网络热词，丧失了报纸的引导性

作用

任何时代都不是一成不变的，网络时代也一样。在网络时代，网络热词有着自身短、新等特征，一般网络热词热得快，凉的也快。据权威机构统计显示，一个网络热词一般能够持续三个月，超过三个月能够留存下来的热词少之又少。并且，网络热词的质量参差不齐，在报纸标题中，并不是所有的网络热词都使用于报纸标题，例如，在报纸标题中，决不能使用一些带有负面影响的网络热词，否则会影响读者阅读兴趣。

2.3 罗列文章内容过多，降低了报纸的吸引力

在网络时代，对于网络新闻来说，主要依靠标题来吸引读者。通常情况下，只要标题的吸引足够大，那么越能够激发读者点击标题浏览新闻的兴趣。通过吸收借鉴网络标题的成功经验，可以进一步增加报纸标题的吸引力。但是，使用长标题，将文章内容罗列到报纸标题中，不仅不能心音读者的眼球，反而弱化了报纸刊载文章的吸引力。

3 新媒体时代创新和发展报纸标题的具体

措施

随着科学技术的发展，当前已经进入新媒体时代，创新和发展报纸标题成为时代的主流。对此，可以从以下方面组织开展报纸标题创新和发展

工作。

3.1 将幽默元素融入报纸标题中

随着市场竞争的加剧，人们的生活压力不断增大，在这种情况下，消费者已经没有时间、精力进行深度阅读。对此，可以将幽默元素融入报纸标题中，一方面激发读者阅读新闻的积极性，另一方面帮助读者缓解生活压力，在一定程度上让读者在阅读新闻的过程中释放心灵。

3.2 融入正能量，加强引导

与新媒体相比，报纸的作用主要表现为，一方面发布、传播信息，另一方面通过舆论引导民众承担社会责任。因此，在创新和发展报纸标题的过程中，需要对口语词汇、网络热词等进行灵活运用，将正能量融合到报纸标题中，加强引导。

3.3 精准用词，确保报纸标题经得起推敲

对于报纸来说，标题是整篇文章的精华所在。所以，在拟定报纸标题时，需要遴选精致词汇，提高报纸标题吸引力，同时确保报纸标题经得起推敲。因此，在选择报纸标题词汇的过程中，侧重雅致性、生机性，将报纸标题带来的厚度传递给读者。