广告视觉传达设计艺术在信息网络时代的传播研究

朱建霞

【摘要】随着信息网络时代的来临和深入影响，视觉传达设计不仅是一种新的信息传播方式，更是一种新的传播理念。随着信息网络的飞速发展，多媒体对人们的生活产生的影响无处不在，同时人们对视觉传达艺术的要求越来越高。这就要求视觉传达艺术设计要与时俱进，通过不断创新来满足信息网络时代人们的需要。文章在对视觉传达设计艺术和信息网络时代的特点论述的基础上，分析了视觉传达设计艺术坚持的原则和传播效应，以期待对从事视觉传达设计艺术的工作者提供一定的借鉴。

【关键词】广告视觉传达设计；信息网络时代；传播

在当今信息网络时代，数字多媒体技术给广告设计和传播带来了飞跃发展的机遇，众多商家顺应时代之变，在商战中不断创新技术取得了社会效益和经济效益的双丰收。一些商家和广告设计公司的决策者们推墙入海，顺应市场经济规律，迎合客商需求，广告设计理念实现逆转，向市场化进军，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布走向了多样化和人性化。因此，掌握信息网络时代传播特点，研究新形势下客商的宣传需求，对于提升视觉传达设计艺术具有重要的意义。

一、视觉传达设计的内涵和发展历程对设计理念提出新要求

掌握视觉传达设计的概念及发展历程，对于研究其在新时代如何传播非常重要。“视觉传达设计”一词在1922年由设计师WA.德威金斯正式提出，20世纪60年代真正兴起并广泛流行。视觉传达设计理念源起于20世纪60年代的西方国家，90年代中后期开始引入我国高校，并在传统工艺美术、装饰装潢、平面设计等学科观念推进中逐渐形成。其间，由于受计算机科学和互联网发展的影响，现代传媒科技与传播文化的发展日新月异，视觉文化形态由印刷文化向电子媒介文化转变，由远程传播向互动传播转变，视觉传达设计学科范畴与内涵得以迅速扩展。在这种形势下，视觉传达设计顺应人们的需求，开始了新的领域与范畴的重新修正与划分。视觉传达设计在具体的设计过程中，因其考虑人们的视觉心理需求，可以使人们通过可视的形象更加直观、具体地认识传达者及其所要传达的内容。在网络多媒体的影响下，视觉传达设计不断强化信息的速效性，在视觉上产生极大的冲击力，不断地吸引人们的眼球。由此可见，视觉传达设计受现代科技的影响而不断迅速发展。为此，广告视觉传达设计工作者要全面把握视觉传达设计的深刻内涵，顺应时代发展潮流，不断应用新技术创新设计理念，做时尚潮流的引领者。

二、信息网络时代传播特点对广告视觉传达设计产生的影响

（一）信息网络传播的极速化促使广告视觉传达设计理念及时更新

进入4G时代之后，人们使用的智能手机大多可以经常在线，不但传播的内容瞬息万变，而且时效性更加强烈。尤其是互联网成为青少年一代获取各种信息的首要来源，网友的各种跟帖意见随时可以出现在大众的视野中。网络媒体传播手段丰富，可用文字、图表、声音、影像、动画等多种方式来表现信息，不论何时何地发生的事件都可以在网络上得到广泛传播。随着各种差评系统的问世，一旦某个客户发出声音，就会迅速传播到全国各地。新闻的时效性是所有媒体追求的共同目标。传统媒体具有出版和播出时限，而网络传播则可以随时随地。

（二）信息网络传播的直通化促使广告视觉传达设计适应市场需求

互联网的威力就在于使厂家与最终客户之间直通，企业可以直接与最终客户打交道，听取客户的声音，得到客户的反馈，让客户参与进来，甚至一些厂家可以通过电子商务去卖所有的产品，使厂家的市场控制力明显提高，这样就对中间环节的中介机构形成压力。在这种情况下，作为企业开拓市场、树立品牌、促进销售的重要手段的广告，在企业和消费者之间承担着重要媒介作用，企业可以通过广告把自己的产品更直接地向消费者作宣传。这就要求广告设计越来越专业化，促使广告设计者必须注重广告设计的视觉传达和创意表现，缔造一个让消费者更易接受的视觉神话，体现出产品独特的个性，在激烈的市场竞争中，通过广告宣传形成自己的独特品牌，让客户接受企业的产品，给企业带来更加可观的经济利益。因为企业经营的最大目的就是追求利润的最大化。

三、信息网络时代的广告视觉传达设计原则分析和传播效应

（一）新形势下视觉传达设计坚持的原则解析

1.从消费者的审美视野看广告设计的美观性原则

视觉传达属于“眨眼艺术”，好的设计作品要让人顾盼一下就能留下深刻的印象，久久不能忘怀。这就要求设计工作者要站在审美的角度来进行精湛巧妙的构思。因此，在广告的视觉传达设计中，我们需要通过对广告内部文字的充分理解，切实采用透射和夸张等方式，把抽象的文字变成形象的图画，同时，还要对广告构图进行优化设计，使得广告表达出无声的语言之美、色彩之美，流露出一种动感之美，既能提升广告的观赏性，又能引起人们的向往欲、亲近欲、购买欲、宣传欲。众所周知，在世界著名品牌中，在同一产品领域科学技术含量不相上下，为何销售收入相差甚远呢？究其主要原因就在于广告设计。比如，年关走亲戚串门在购买礼品时，一样的价位，包装却五花八门，我们最后会选择包装比较好的商品，用大家的话说就是“要拿得出门”。消费者的审美观要引起广告设计工作者的高度重视。

2.从消费者的心理感受看广告设计的人性化原则

广告设计的最终目标是为了最大限度地让受众愉快地接受广告的传播理念，视觉传达设计就是为了更好地达到这个目的而产生的。在当代社会，视觉传达设计不仅是现代社会信息传播的主要表现形式，而且也是经济社会和科技文化高速发展的一种文化现象。因此，广告视觉传达设计必须坚持人性化的原则，尊重不同人群的审美标准，尽量满足不同受众的需求。这就要求设计者要从“以人为本”的设计理念出发，把人们的感觉、心理、情感放在首位，多角度去关注和考虑受众的意见建议，要满足人们深层次的精神文化需求，从而使视觉传达设计更加至臻完善，达到一个更高境界的设计。因此，视觉传达设计工作者，要认真研究广告的抽象创意和图形的形象展示，在设计过程中对设计形式和功能等方面注入“人性化”因素，以引发人们的心灵感动和回味，能给人带来轻松、亲切、温馨、幽默和其他意想不到的心理感受和情感体验，使冰冷的设计富有生命感和人情味。“人性化设计”已经成为当前的设计潮流。

3.从日新月异的科技进步看广告设计的创新性原则

艺术发展的过程就是一个不断创新的过程。创新是设计艺术的生命所在，没有创新就没有设计，所以广告视觉传达设计总是强调创新性，这也正是其不断向前发展的力量源泉。视觉传达设计中，我们要坚持创新的原则，要创新思维，学会扬弃，敢于超越、敢于突破传统的设计模式，甚至敢于否定自我，在艺术形式、思想内容、表现手段和表现方式等方面大胆突破，在广告作品中赋予自己的思想，让广告作品更加具有独特风格和魅力。在这里，尤其需要引起注意的是，广告图形的色彩选择一定要贴近广告的主旨，这样才能使作品感染力更强、表现力更强。广告设计工作者必须抓住时代发展的脉搏，将视觉传达设计与日新月异的科技进步紧密结合起来，不断超越他人超越自己，使广告这种无声的语言“喊”出观众的想法，让人们不自觉地去行动。

4.从广告设计涵盖的多学科内容看广告设计的综合性原则

视觉传达设计是一门综合性的科学，涵盖了人类全部感官的全面设计，我们一定要能够充分运用发散思维、充分采用多种方式去实现设计目标。大家知道，多媒体技术是将传统的、相互分离的语言、文字、声音、图像和影像等各种信息传播形式有机地融合在一起，进行各种信息的综合处理后展现在人们眼前，这样就使视觉传达设计的表现手段和表现范围得到扩展。因此，在广告设计中，我们只有综合考虑各个设计元素之间的内在联系和因果关系，才能更好地展现广告视觉传达的魅力，切实提升广告的设计水平和效果。

（二）在数字多媒体技术推动下视觉传达的传播效应

首先，要明白什么是广告的视觉传达效应。通俗地讲，广告的视觉传达效应就是一个完整的广告作品在人们头脑中留下的一种表象。它是经过创作者综合多种元素进行的首创，其中渗透着创作者的自我情愫，再经过一定的联想、夸大、浓缩和变形，最后形成我们所看到的具有特定的含义和色彩组合而成的广告作品。在当今信息网络时代数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，一些商家开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，甚至一些微博、微信、微网站等新媒体。在这种情况下，广告视觉传达效应越来越受到关注，具体体现在以下几个方面。

1.视觉传达形式的多样性让传播效应更好

广告视觉传达是一种商业行为，它通过广告的宣传效应为客商追求的是利润的最大化。因此，扩大影响、扩大宣传效应是广告视觉传达的主要目的。但是报纸杂志、广播电视、户外媒体等传统媒体受到时间和空间的局限，传达的内容非常有限。20世纪末，随着数字化多媒体广告的出现，各种新的视觉表现形式开始形成，视觉传达的方式也更加生动，逐步融入人们的生活之中。数字多媒体对声音、影像、文字、数据等进行综合性高速处理，广告在视觉传达的形式手段上丰富多样，全方位立体式多角度为我们提供了更加丰富多彩的信息，广告视觉传达效应更加明显，使人们的生活更加多姿多彩。来到大城市，人们深切地感受到，多媒体电子显示屏随处可见，车载电视广告也出现在公交车和地铁车厢内，发挥着各自的投放优势。有的地方，在乡镇和县城的文艺演出，也运用了多媒体电子显示屏，让人耳目一新。这些新兴的广告媒体，拓展了传统视觉传达的层次，获得了较好的传达传播效应。

2.视觉传达内容的人文性让客户选择性更强

数字化多媒体可以根据客户的需要对信息交流的方式和过程，由操作员在后台进行操作和调整，客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式，体现了用户、广告客户和数字化多媒体三者之间的互动关系。事实上，只有建立了三者之间良好的互动关系，才可以让广告真正成为大多数企业的营销策略，广告的价值也才能最大限度地发挥出来。作为企业决策者，应从企业实际出发，深度挖掘企业的商品特点，分析同行业市场，突出自己的商品特点，依据促销目标，选择适合本企业产品的媒体，直接接触目标市场。比如，当企业自身在竞争中处于下风时，应尽量避免与强势企业广告发生冲突，而应选择相近或相似的媒体进行组合，来选择适合自己的广告媒体。作为广告设计师要深深地懂得：广告要以人为本、以企业为本，要尊重企业决策者的意愿，应充分分析企业、市场、竞争对手等各方面的因素，为客户提供科学合理的广告媒体，使广告宣传做到有的放矢、收益最大化，实现广告目的。

3.视觉传达技术的先进性让创意空间扩大

如今，国际互联网、数字印刷技术、数字电视电影、多媒体电子屏幕、数字摄影摄像技术已经融入我们生活的角角落落，使我们的生活变得更加丰富多彩。大家知道，人类的每一次技术进步都会带来艺术的巨大变革。数字化多媒体技术在广告设计中的广泛运用，在广告创作中给新时代的广告设计师们带来更大的自由度和创作空间。所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过广告设计师艺术的加工，使人们从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。广告设计师的创意就在于通过多种手法，使人们的认同与共鸣更强烈些。广告设计师们运用电脑操作的彩色喷绘写真技术，使广告视觉传达作品的画面幅度根据需求可以任意加大，形象更加逼真感人，让人看后不自觉地产生强烈的认同感；电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用，使广告创作从二维平面到三维动画甚至呈现四维空间，广告作品呈现出异彩纷呈的艺术效果和视觉魅力。毫无疑问，广告视觉传达将会在不断运用高新科技及其新媒体中得到充分发展。

面对世界经济的一体化、信息数字化、媒体多样化等诸多推动社会进步与发展的因素，视觉传达设计正在经历着一场信息化和数字化的革命，而这些先进的技术、先进的设备、先进的方法，也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会，使广告的创意和设计水平不断提高。因此，视觉传达设计师只有主动地对这种变化做出积极的反应，积极迎接信息网络时代的洗礼，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手，坚持三者的辩证统一，创造出更多的有价值的作品，才能彻底地推动视觉传达设计在信息网络时代的大发展。

参考文献：

[1]孙辉.基于关联主义的网络广告创意教学[J].群文天地，2013（3）.

[2]宋淘.色彩在现代广告艺术中的作用[J].安庆师范学院学报，2013（1）.

[3]姜茜.谈网络广告的视觉设计方法[J].大众文艺，2011（20）.

[4]陈为民.传统思维对现代广告视觉传达的影响[J].新闻爱好者，2010（17）.

[5]张娜.广告的视觉传达艺术特征[J].新闻爱好者，2010（10）.