微信朋友圈传播体育信息的特点

孙晶

摘 要 在新媒体的众多形式中，腾讯QQ在一开始绝对是信息传播的代表，但是技术的不断演进，受众心理需求的不断变化使得微信逐步取代了QQ的地位，成为即时传播的常用方式。文章着重从微信传播说开去，来研究微信朋友圈传播体育信息的特点。

关键词 微信；体育信息；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0020-02

随着第三次工业革命的到来，以电子计算机为主体的技术变革也轰轰烈烈的开展，而技术的不断革新与进步在新闻传播界的表现是诞生了新的传播方式——网络传播，也就是我们常说的新媒体。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。而在新媒体的众多形式中，腾讯QQ在一开始绝对是信息传播的代表，但是技术的不断演进，受众心理需求的不断变化使得微信逐步取代了QQ的地位，成为即时传播的常用方式。文章着重从微信传播说开去，来研究微信朋友圈传播体育信息的特点。

1 微信朋友圈的诞生及发展

通过图1可以清楚的了解到，我国目前手机用户数量之大是前所未有的，就目前收集整理的数据表明，微信注册用户已达10亿[1]，活跃用户达到7亿，这充分说明了微信在信息传播中的重要性。而微信朋友圈是伴随着微信所诞生的微信附属产品，例如QQ的聊天功能与发表状态也就是“说说”的功能是由两个客户端完成的，一个是QQ聊天，另一个是QQ空间，而腾讯公司在研发微信时考虑到了QQ的局限性，将这两个功能合二为一，聊天是微信普通界面，而受众发表的心情状态则由“朋友圈”完成。因此，刷朋友圈成为了目前微信使用者非常普遍的信息浏览方式。从朋友圈中，除了可以得到好友的即时信息，还有另外一种功能就是微信朋友圈可以转载网络链接，并且可以将这些链接以微信消息的形式发送给你的微信好友，一些信息的链接一键转载，转载打开的网页又可以打开新的网页，这种多米诺骨牌似的效应在朋友圈中十分流行。在朋友圈中你就可以得到最新鲜的资讯，尤其是现在一些微信公众号，尝试了体育赛事的直播，通过动手刷朋友圈，你可以了解到目前你所关注的赛事比分情况等最新鲜直接的资讯。

2 微信朋友圈催生下的体育信息传播的特点

1）体育信息传播速度快。众所周知，新闻是新近的事实的报道，而微信这种新媒体与传统媒体最大的区别就是传播的速度快。2016年7月11日欧洲杯决赛葡萄牙对战法国的比赛是在北京时间凌晨进行直播，熬夜看球可能是铁杆球迷必做的事情，而对于无法熬夜的足球爱好者来说，刷朋友圈成为最快了解赛事情况的方式了。体育赛事本身存在非常大的变数，不确定性是体育赛事的魅力也是体育爱好者的关注点。就目前来说，手机等移动客户端最大的特点就是随时随地分享信息，利用朋友圈可以第一时间获得第一手赛事资料。

2）体育信息传播自由性强、传播方式多样。朋友圈传播信息自由这里指的是朋友圈此种传播方式的自由，随着技术的不断进步，手机的智能化成了一股不可阻挡的潮流，手机的设计也越来越小巧便利，为微信朋友圈提供了便利的承载设备；各通信商流量的费用也在逐步降低，为刷朋友圈等手机上网创造了宽松的空间，刷朋友圈获得信息成为随时随地就可以完成的手边操作。另一方面也就是最重要的是传播内容比较自由，朋友圈能够发布三种类型的内容，一种是纯文字的状态，另一种是文字加图片的状态，还有一种是小视频，小视频指的是不超过10秒钟的动态视频，它可以记录现场的实况。在现场观看体育赛事与电视直播是两个感受，因此，朋友圈小视频的出现便拉近了现场与电视前观众的距离，虽然时长很短，但现场的气氛同样会通过小视频来直观的传达给受众，满足体育受众的交互体验要求。无论是小视频还是朋友圈的文字，记录的类型多样，可以从不同角度来传递体育信息，体育信息的种类多样，不仅有体育赛事信息，体育产业、体育教育等也都在用微信朋友圈来扩大影响。例如，现内蒙古体育职业学院制作微信文章，通过二维码扫描分享到朋友圈的方式来进行学院的宣传等。

3）体育信息传播简单化。微信操作的简单是大众所能普遍接受的原因，尤其是语音的发送更是受到大多数手机使用者的推崇。而朋友圈信息发送也可以说是一键发表，在这个“删繁就简”的时代，简单不仅意味着省力，更重要的是省时。省时就意味着快捷，所以不管是朋友圈中的文章还是小视频，只要懂得基本操作，发布任何信息仅仅是几秒钟

的事情。

3 如何规范微信朋友圈传播体育信息

在传播体育信息的过程中，朋友圈内容失实也是目前为止困扰整个监管部门的一大难题。例如：运动必须流汗才有效果，跑步会增加小腿肌肉，锻炼后肌肉酸痛说明效果好，2013年中国男篮将帅失和，等等。这一个个的谣言不仅让热爱体育健身的受众感到压力，通过传播也会对整个体育健身存在误解，因此必须从以下方面来规范微信朋友圈传播体育信息。

1）微信运营商要将体育信息单设监管板块。目前微信运营商已经开始对谣言进行治理，但具体工作还有很大的不足。但就体育信息这方面，可以单设一个体育信息监督板块，条块儿分开，聘用具备体育专业知识的人才来从事此项工作，一有谣言就及时制止。同时定期发布一些正确且科学的体育信息，以权威发布的形式在谣言未出现之前就将谣言扼杀在摇篮之中。单设板块的形式既能够让专门人员在浩瀚的信息里及时发现体育谣言，更能够将谣言就及时澄清，可谓一举两得。

2）体育部门要加入到信息监管的行列。以往是信息监管部门发现反映给运营商为主要澄清步骤，在体育信息监管方面，某些体育部门可以主动参与到信息监管的行列之中，定期查阅相关内容，如有发现问题立马反馈。体育部门的积极加入对谣言也起着一种震慑的作用，目前在微博转载谣言500次可以以诽谤罪入刑，在这一方面，可以尝试在微信中施行，如发生诉讼，体育部门可以作为诉讼一方主体。所以，体育部门在体育信息谣言之中应该有所担当，要积极主动，才能提高权威发布的力度。

3）专业体育人要起到一定的监督示范作用。专业体育人可以是体育工作者，例如该地区体育局系统工作人员，也可以是从事某一运动的运动员，这里面包括退役的运动员。他们其实就是专业体育的代言人，完全可以用自己所掌握的体育知识来击破体育谣言，他们的现身说法其实在一定程度上比权威发布更有说服力，从事过某项体育工作肯定会对此方面有更加切身的体会。在谣言出现时，他们可以凭借自身的经历来解释为什么是谣言，所以，专业体育人在这方面应该要有一定的担当，为纯净的体育圈贡献自己的一份力量。

微信作为一种新媒体传播方式，在体育信息的传播中作用日益凸显，而朋友圈作为微信最重要的附属产品，地位更是不言而喻。在不断发展的体育信息传播之中，我们应该更加重视朋友圈传播体育信息的作用，并更加深入地开发朋友圈的功能和作用，将它应用到大型体育赛事，采用更加专业的团队进行操作，使其在体育信息传播和体育产业方面发挥更大的作用。

参考文献

[1]卢波.微信圈体育信息传播的特征研究[J].商，2015（48）：193.