新媒体下网络剧的传播机制

白晓婷

摘 要 随着《太子妃》《上瘾》《睡在我上铺的兄弟》等一系列网络剧的走红，让我们看到在现在互联+的模式下，电视剧已经不局限于电视台的播放。网络平台的巨大的播放量，一样赢得广告商的青睐，带来强大的轰动效应。自2008年以来，随着网络的普及以及视频服务网站的发展，一种区别于传统电视剧、电影，专门在互联网传播的剧目在各视频网站纷纷推出。2015年《太子妃》网络播放量高达26个亿，彻底引爆大家对网络剧的期待。文章主要讨论在新媒体下网络剧的传播机制以及未来发展模式。

关键词 网络剧；新媒体；传播机制

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0064-02

新媒体的出现，带给我们社会难以想象的变化。每个人对新媒体都有着自己的理解与定义，新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务①。那么新媒体为什么带给我们很多的变化？海量信息承载，碎片化信息传播以及虚拟化信息传播环境等特征使网络社会呈现出一种多元的结构，二元对立的状态被打破。新媒体带来是技术上革新，形式上革新，理念上革新，而后者是最为重要的。

艾瑞咨询：2013年Q3中国网络电视剧观众人数3.4亿领先优势明显。2015年乐视的资质剧，《太子妃升职记》依托网络热销小说改拍，线上达到了26亿的播放量，微博热门讨论话题阅读达到29.4亿，讨论11.5万，可见网络剧带来的影响力和关注度。2016《太子妃升职记》下架的余热未退，开年的第一部网络剧《上瘾》以耽美为题材，也是改编自网络小说《你丫上瘾了》，开播一个月播放量就破亿，微博热门话题阅读8.9个亿，可见影响力之大。

1 网络剧与受众调查

根据中国青年报社会调查中心：2015年观众认为网络剧质量一般的比例高达52.2%中国青年报社会调查中心通过益派咨询对2 019人的一项调查显示，49.3%的受访者表示内容搞笑轻松是网络剧与传统电视剧的主要区别。关于如何提升网络剧质量，52.9%的受访者认为加强剧目审核是关键，42.4%的受访者认为应建立完善的评估体系。49.3%受访者认为网络剧与传统电视剧的主要区别在于内容搞笑轻松，受访者认为网络剧的其他特点还有制作成本低（27.2%）、主体年轻有朝气（25.0%）、剧情可根据观众意向编制（24.0%）。在部分受访者看来，网络剧也存在低趣味（10.9%）、缺乏艺术性（10.3%）、剧目同质化（7.6%）的问题②。

2 网络剧的营销方式

随着社会的发展，年轻一代的受众口味也在改变，手撕鬼子，家庭伦理已经难于满足新一代的网络受众的需要，因此网络剧开始兴起来了。网络剧题材的增多，福尔摩斯般的推理，摸金校尉般的悬疑推理，诙谐幽默的泡芙小姐，等。有的还涉及宠物、儿童的心理关爱等这些丰富的题材是传统电视剧不能比的。传统的电视剧播出时长一般是45分钟，中间插播广告而网剧播出的时长更加的灵活。网剧10～20分钟的都有，剧情较快，不拖拉，粗糙的制作，直接的广告植入，反倒成了日常人们吐槽爱看的节目之一了。这样就有更贴近网民生活心里的剧情需要。利用网络的互动性，采用自来水的方式，病毒式安利。事实也证明，这样宣传的成本低，效果好。网络剧主要是靠自媒体安利模式，吸引广告商赞助。

3 网络剧的限制与优势

如何评价网络剧的质量，现在还不确定，但现在还是以流量为主要评价指标。为了吸引广告主，网络剧的播放量就是广告主、投资人考虑的重中之重，一些网络剧为了吸引播放量，会涉及大量暴力性的镜头，如果这是艺术表现，无可厚非。但是很多粗糙的剧作仅是为了吸引人们的原始关注力，这就有错误的引导力，导致青少年的心里问题。

虽然网络剧备受诟病，但在2015年它的接受度大大的提升。亚文化题材的使用也让网民看到中国影视剧文化百花齐放的可能，一些草根的作者，从业人员，一些进不了传统电视剧制作的人员，找到了能实现自己才能的一个平台。创作的大胆还是给大家带来了希望，让海外也看到中国也是可以做出这样的影视作品的。断背山不一定在美国，画面唯美也不是仅在韩国，中国高颜值的演员很多，影视剧资源不应把持在少数人的手里，源源不断往娱乐圈输送新鲜血液也是网络剧的巨大优势与贡献。

总体来说，网络剧的发展还是蒸蒸日上的。2015的精品网剧不少，也获得了人们的认可。各大视频网站，优酷乐视，爱奇艺也打算相继推出自己投资的网络剧，相信更有实力更有经验的机构在，网络剧的质量会大大提高。希望制作者能通过多用新人演员为网络剧提供更大的发展机会。52.9%受访者认为加强剧目内容审核是提升网络剧质量的关键。今年我国的网络剧市场引发了一轮制作高潮③，《太子妃升职记》《上瘾》的删减下架，对于网民来说对于国家的管控还是带着情绪的，希望对网剧的管控能有所松动，让网络剧拍出引发社会思考，人们喜爱的作品，多多听听网民的声音。适当的放松环境会出现更精良的网络剧作品的。

注释

①百度百科.http：//baike.baidu.com/subview/339017

/5403053.htm.

②引用数据来源http：//news.cyol.com/content/2015-10/

22/content_11733747.htm.

③引用数据来源http：//news.cyol.com/content/2015-10/

22/content_11733747.htm.

参考文献

[1]中国青年报社会调查中心——观众认为网络剧质量的数据[EB/OL].

[2]陈刚，沈虹，马澈.创意传播管理：数字时代的营销革命[M].北京：机械工业出版社，2012.

[3]詹金斯.融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带[M].杜永明，译.北京：商务印书馆，2012.