浅析电子商务与完全竞争市场联系

李森林

【摘要】随着电子商务的不断发展，电子商务市场的不断扩大，市场的情况发生了巨大的变化，市场在许多方面上呈现完全竞争市场的特征，虽然电子商务的发展不一定能够完全使市场变成完全竞争市场，但它的趋势是越来越接近于完全竞争市场。

【关键词】完全竞争市场 电子商务 大数据

一、引言

（一）电子商务是利用电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。

采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具。如EDI、Web技术、电子邮件等共享非结构化商务信息，并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。|

·我国电子商务仍然保持快速增长态势，潜力巨大。

·企业、行业信息化快速发展，为加快电子商务应用提供坚实基础。

·电子商务服务业迅猛发展，初步形成功能完善的业态体系。

·跨境电子交易获得快速发展。

（二）完全竞争市场是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。

在这种市场类型中，买卖人数众多，买者和卖者是价格的接受者，资源可自由流动，信息具有完全性。

二、电子商务与完全竞争市场的关系

（一）电子商务与完全竞争市场的相关特点

1.有大量买者和卖者

市场上有众多的生产者和消费者，任何一个生产者或消费者都不能影响市场价格。由于存在着大量的生产者和消费者，与整个市场的生产量（即销售量）和购买量相比较，任何一个生产者的生产量（即销售量）和任何一个消费者的购买量所占的比例都很小，因而，他们都无能力影响市场的产量（即销售量）和价格，所以，任何生产者和消费者的单独市场行为都不会引起市场产量（即销售量）和价格的变化。在电子商务环境下，不论是b2b还是b2c拥有大量的生产者和消费者，从阿里巴巴和淘宝的发展即可看出，我国在电子商务平台上的卖者和买者分别上千万和上亿。

2.产品的同质性

市场上有许多企业，每个企业在生产某种产品时不仅是同质的产品，而且在产品的质量、性能、外形、包装等等方面也是无差别的，以致于任何一个企业都无法通过自己的产品具有与他人产品的特异之处来影响价格而形成垄断，从而享受垄断利益。随着我国市场经济的发展，在中低端产品的生产过程中，产品的同质性越来越大，差异越来越小，在电子商务平台上，虽然大量产品品牌不同，但是质地几乎完全相同。

3.资源的流动性

这意味着厂商进入或退出一个行业是完全自由和毫无困难的。任何一个生产者，既可以自由进入某个市场，也可以自由退出某个市场，即进入市场或退出市场完全由生产者自己自由决定，不受任何社会法令和其他社会力量的限制。在电子商务环境下，社会资源可以随意地流动到营利性比较好的行业。

4.信息的完全性

即市场上的每一个买者和卖者都掌握着与自己的经济决策有关的一切信息。这样每一个消费者和每一个厂商都可以根据自己掌握的完全的信息，做出自己的最优的经济决策，从而获得最大的经济效益。电子商务是信息时代的产物，在电商平台上几乎掌握着完整的信息。随着大数据时代的来临，电商平台上的信息必将更加完整、透明、快速、公开。

（二）电子商务与完全竞争市场的相关优势

1.促使微观经济运行保持高效率

完全竞争市场完全排除了任何垄断性质和任何限制，完全依据市场调节进行运行，因而可以促使微观经济运行保持高效率。在电子商务平台几乎不存在垄断性质的产品卖家，完全根据市场规律运行，使经济运行的效率较高。

2.促进生产效率提高

完全竞争市场可以促使生产者以最低成本进行生产，从而提高生产效率。在电子商务平台下卖家从多，价格公开透明，如果要获得较好的经济利润，必须降低成本，提高生产效率。

3.增进社会利益

完全竞争市场中的竞争，在引导生产者寻求自己利益的过程中，也有效地促进了社会的利益。近年来电子商务发展非常迅速，通过电子商务平台创业的人越来越多，销售商家不仅获得一定的利润，而且大大促进了市场的繁荣和经济的发展。

4.提高资源配置效率

在完全竞争市场条件下，资源能不断地流向最能满足消费者需要的商品生产行业在资源的不断流动过程中实现了资源不同组合，使资源发挥出更大的效用，从而也就会大大提高资源的配置效率与配置效益。在电子商务环境下，信息更加透明化、公开化，社会资源不断流向利润最优的行业，形成最优的资源配置。

5.消费者及消费需求满足的极大满足

在完全竞争市场条件下，价格趋向等于生产成本。在电子商务环境下，许多中低端商品价格已趋向等于成本，例如低端电子产品、原材料等。在许多情况下，它可以形成对消费者来说最低的价格。在各种电商平台，获利最大的是消费者。同时，电子商务市场上的各种网购方式使消费需求的满足趋向最大化。

三、电子商务能否解决完全竞争市场的问题

（一）完全竞争市场在现实生活前提条件下，较难成立

因而，完全竞争市场的效率也必须在具备了严格前提条件的情况下才会出现。但在当今的经济环境下，垄断的商品和行业越来越少，尤其电子商务和全球化趋势下，许多产业趋向于完全竞争。

（二）完全竞争市场中完整信息的假设是不现实的。

在一般情况下，无论是生产者还是消费者只能具有不完整的信息，对其在现实市场中的地位、将来发展的动向及影响市场的各种因素的信息，都不可能完整地掌握。但是在电子商务平台上，各种信息量是巨大的、公开的、透明的，尤其是大数据时代的来临，海量的信息一定程度上实现完全竞争市场中信息的完整性。