国内大学生旅游研究综述与展望

郑岩　王小双

摘 要：随着我国经济的快速发展，居民生活水平有了很大的提高，旅游逐渐成为一种普遍的休闲方式。近年来，高校连年扩招，国内接受高等教育的人群不断扩大，逐年递增的大学生成为旅游市场中重要的消费群体。通过搜集近年来国内关于大学生旅游的可检索到的学术论文，从大学生旅游动机、旅游行为和旅游市场开发等三个方面，对大学生旅游相关研究文献进行综合评述，总结国内相关研究现状，并对其未来研究趋势进行展望。

关键词：大学生；旅游动机；旅游行为；旅游市场

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）06-0131-02

引言

为了综述国内大学生旅游的发展动态以及研究成果，笔者于2015年4月在中国知网（CNKI）中以“大学生旅游”为关键词进行了检索，共找到397条结果。对其数据库来源和文章发表时间的归纳发现，国内对“大学生旅游”的研究始于1997年发表于《商业研究》的《大学生旅游消费心理分析》，在1997—2005年之间，发表的文章均来源于期刊、报纸，2005年才开始有硕士论文。

鉴于此，笔者将从涉及的学科理论和研究方法、研究内容、存在问题以及未来研究方向等方面来对国内大学生旅游研究进行综合述评。

一、国内大学生旅游研究概况

（一）研究方法分析

研究方法可分为定性研究方法和定量研究方法，定量与定性研究又可细分为描述性、概念性、构造模型和统计分析等。国内关于大学生旅游的研究大多数采用定量和定性相结合的分析研究方法，运用问卷调查法、访谈法等对某一具体地区的大学生进行实证研究，研究的步骤大致可以归纳为：提出主题→调查设计→分析数据→得出结论→启示或建议。

（二）涉及的学科理论

整个研究内容都涉及到了旅游学的相关理论。研究大学生旅游动机、旅游偏好、旅游影响因素等时涉及到了心理学，研究大学生旅游行为、消费行为等时运用了行为学，在研究大学生旅游市场时用到了市场营销学、旅游经济学等理论。部分不同背景下的研究还涉及到了移动互联网、关系营销、历史文化等内容。通过分析国内相关文献，笔者发现，对于大学生旅游的研究运用的学科理论并不是单一出现的，而是综合运用了多种相关理论进行分析。

二、国内大学生旅游主要研究内容

根据不同的研究视角，笔者将近十年来国内大学生旅游的研究大致归纳为以下三类。

（一）大学生旅游动机研究

莫琨等根据李天元旅游动机类型并结合大学生旅游动机的特点，设计了3个关于动机因素的变量指标，即旅游可以解放身心的疲惫，获得快乐属于身体方面的动机；旅游可以进行社会交往增进感情，属于人际方面的动机；旅游可以开阔视野增长见识，属于文化方面的动机。

其他学者的研究与上述结论类似。在关于大学生旅游动机方面的研究方法只有因子分析和描述分析两种。动机的构成多样，缓压休闲动机、情感交流动机、发展动机是其中出现较多的结果。单独研究旅游动机是主流，国内有一部分学者还将旅游动机与其他因素进行了比较研究。

（二）大学生旅游行为研究

1.研究概述。对于大学生旅游行为的研究在整个研究中占了很大一个比重，其中大学生旅游消费行为的研究从旅游行为中又独立成为一项主要研究。对于大学生旅游行为的研究往往也包含了对大学生旅游动机的研究，但涉及部分并没有深入。总之，大学生旅游行为包含了多种因素，国内的学者在进行研究时关于行为的内容也很不相同。

2.大学生旅游消费行为研究。邱慧等采用问卷调查的方式，以黄山学院的学生为调查对象，结合 SPSS13.0 统计分析软件对调查结果进行分析后得出：大学生对旅游持有肯定的态度，有着强烈的旅游欲望，这种肯定态度在大学生择校过程中是一个重要的影响因素。经济因素制约着大学生的消费行为，大学生也会因为其较弱的经济实力而减少旅游消费。此外，部分国内学者结合不同背景对大学生旅游消费行为进行了细致研究。基于大学生对旅游网络信息的关注程度即消费偏好，将大学生分为弗洛伊德型旅游决策者、马歇尔型旅游决策者、巴浦洛夫型旅游决策者、维布雷宁型旅游决策者，每一类型的大学生旅游决策者都具有显著的基本特征。

此外，少数学者将我国大学生旅游行为与越南、韩国等国外大学生旅游行为进行了对比分析。

总之，在对大学生旅游行为的研究中，国内大部分学者普遍得出以下结论：（1）大学生有着较为强烈的旅游意愿，大部分人爱好旅游。（2）经济因素是制约大学生旅游消费行为的主要因素，且大学生旅游消费水平普遍偏低。（3）在旅游方式上，大部分大学生偏爱结伴、内容丰富的旅游。（4）在目的地的选择上，周末时间偏爱短途旅游，法定节假日、寒暑假等较长假期内偏好于长途旅行。总体上，大学生旅游没有呈现出明显的季节性。（5）性别对大学生的旅游消费行为有着一定的影响。（6）不同年级的大学生在出游次数、旅游消费水平、消费来源和旅游方式等的选择上存在一定的差异。（7）旅游网络消费被大学生普遍接受且应用。

（三）大学生旅游市场开发研究

宁维英在对西安市大学生旅游市场开发的研究中，提出充分利用西安特有的旅游资源和旅游环境，推出适合大学生需求的旅游产品，达到供求一致，实现经济效益和社会效益的统一。

总之，国内学者对大学生旅游市场开发的研究往往依附于对大学生旅游行为的研究，提出的策略大都围绕着优惠价格、丰富产品和形成品牌效应等。但具体怎样操作并没有指出，方法未免有些空泛。

三、总结与展望

综上所述，国内大学生旅游的研究取得了一定成效，但仍存在一些问题，主要表现在以下三方面：一是对于大学生旅游的研究还处于宏观阶段，虽进行实证分析并有向动机、市场、行为等方面细分，但研究往往是涉及面广而不深入。很多学者的研究成果不具有普适性，导致相关内容重合度很高，在一定程度上是资源浪费。二是理论研究相对较少，且大部分学者在研究过程中参考的理论文献年代比较久远，多为外文文献。这在一定程度上反映了研究方法的落后，国内相关理论研究不足。三是对于国内大学生旅游的各个领域的特征等调查分析多，描述性结论占了很大部分，但在具体意见建议方面只是方向性地指引，缺乏建设性的措施，对具体实践指导作用不是很大。

国内大学生旅游的研究正在趋向于借鉴移动互联网研究、网络营销等新兴理论，将大学生旅游放在新媒体时代背景下进行研究，移动支付将会成为新的大学生旅游消费行为的影响因素。如果将市场营销方面的经验与方法和现有研究结果相结合，或者将区域内大学生旅游研究与当地旅游企业产品开发相结合，提出的市场开发策略将会更具有实际指导意义。

参考文献：

[1] 陆林.旅游地理文献分析[J].地理研究，1997，（2）：105-111.

[2] 邱扶东.旅游动机及其影响因素研究[J].心理科学，1996，（6）：367-369.

[3] DANN G M S.Ego-enhancement and tourism[J].Annals of Tourism Research，1977，（17）：155-169.

[责任编辑 吴 迪]