外刊速览

Forbes

May 31， 2016

揭秘全球最有价值品牌

苹果连续13个季度的收入增长在上个月终于止住了脚步，这家科技巨擘的季度收入506亿美元，下降13%。苹果股票价格也应声而落，与12个月前的峰值相比，整整下跌了30%。

但《福布斯》全球最有价值品牌研究团队依然认为苹果的品牌价值可以达到1541亿美元，居2016年全球最有价值品牌首位，比排名第二的谷歌高87%。这是自2010年起该评选最有价值品牌以来，苹果第六次荣登榜首。虽然苹果价格较高，但它占据着全美近一半的智能手机市场。此外，仅去年12月的假期全球就卖出了7500万部。

谷歌跃居第二，顶替了微软的位置，其品牌价值上升了26%达到825亿美元（苹果品牌价值上升了6%）。虽然谷歌现在只是Alphabet的一个组成部分，但其搜索引擎品牌仍然是最核心的盈利点，资助着其他“赌注”，如无人驾驶汽车、谷歌光纤、生命健康公司Calico和智能家居中心Nest，这些研究项目与公司去年损失了36亿美元。

前五中剩下的几个品牌分别是微软（品牌价值752亿美元）、可口可乐（585亿美元）和脸谱（526亿美元）。

据悉，《福布斯》全球最有价值品牌总计包含100个品牌，横跨16个国家和19个大行业。美国企业仅占其中的52%，德国有11个品牌入选，日本8个、法国6个。

The Atlantic

May 2016

亚马逊的野心

脸谱一直致力于成为所有人的互联网入口，目前，它在这条路上越走越好。而亚马逊，似乎也有类似的野心，在商业贸易领域，它希望成为人们购买实物的入口，也许是所有东西的入口。

接下来几周，亚马逊将宣布启动几条新的产品线，包括坚果、调味料、茶、咖啡、婴儿食品、维他命和家居用品等，均是内部自有品牌。

此前一年，亚马逊一直在不懈扩大餐厅外卖和当日到达的快递服务，搭建起了令人惊叹的物流架构，还开了实体书店。

亚马逊线上出售的食品都是不易腐败的品种，通过在线销售，可以提升用户的忠诚度和粘性。亚马逊内部自有品牌不仅价格便宜，而且能够得到信任。

不过，脸谱和亚马逊的不断扩张也引发了一些伦理关注。脸谱掌握了大量数据、控制着用户信息，令人担忧。而亚马逊的工作环境遭到质疑，去年秋天，数名亚马逊的白领集体申诉，称工作环境“虐人”。

Harvard

Business

Review

June 2016

伟大团队成功有秘诀

今天的团队远比过去复杂，更加多元化、分散化、数字化和动态化（团队成员更替很快），这被称为4D团队（diverse， dispersed， digital， dynamic teams）。虽然团队面临的是新障碍，但团队的成功依然依赖于团队协作的一组核心原理。

组织行为学研究先锋J. Richard Hackman（理查德·哈克曼）已经致力于团队效力领域40余年，提出了一个开创性的观点：影响合作最关键的因素并非成员的性格、态度或者行为方式，而是一个能够促进团队生机勃勃、茁壮成长的特定的“赋能环境（enabling conditions）”。哈克曼在此基础上提出了创造“赋能环境”的三大条件，即激人奋进的目标、稳定坚实的架构与有力的支撑环境。直至今日，这三大条件依然是团队成功的基础，不过，不得不承认现代团队面临着两个新的很容易腐蚀团队效能的问题——“我们VS他们”的思维方式与不完全信息。要克服上述新陷阱，需要一个新的条件：共享的心态。

有很多方法可以用来培育共享心态。其中一条强有力的途径就是保证每一个子团队都觉得自己的努力为整个团队的目标贡献了价值。

Newsweek

May 20， 2016

勒索软件瞄上医院

受害者说，首先是情绪波动，恐慌、无助，不停地点击桌面上的文件却发现毫无意义。某些人或者某些病毒侵入了电脑，将受害者们的重要文件转码为外文MP3文件或者加密的RSA格式；在这些再也打不开的文件边上，留着一个text或者HTML格式的文本：“帮助解码你的文件。”受害者只有两条路可以选：等待奇迹、最终不得不付出双倍代价；或者马上购买比特币，轻松地重新取回自己的数据；如果真的有非常重要的数据，最好不要浪费时间。

今年2月，美国洛杉矶的一家医院——好莱坞长老会医疗中心成了Ransomware勒索软件的受害者，一个病毒锁住了所有访问医院文件的入口，医院不得不将部分病人转送至附近其他医院。过去的几个月里，南卡罗来纳州和明尼苏达州的学区、肯塔基州和乔治亚州的医院以及俄勒冈州的一所教堂接连瘫痪数日。很多专家认为，还有更多Ransomware勒索软件袭击案未被报道。

一些网络安全专家认为，这一网络袭击具有传染性。美国和加拿大政府3月罕见地一起发布了关于Ransomware勒索软件的警告。数据显示，2015年，该病毒的美国籍受害者总计支付了3.25亿美元；网络安全分析师估计，2016年这一数字将更高。“Ransomware勒索软件很危险，因为任何人都可以使用它，指向任何目标人选。”关键基础设施技术研究所高级研究员James Scott说。不过，专家指出，机构和大众不用太过慌张，尽量采取预防措施。最佳预案是利用云存储、外部存储器等高频率地备份数据。Scott还建议，要培训企业员工，提高他们的网络安全意识。

Entrepreneur

May 2016

用恶作剧赚正经钱

病毒式传播网站的生命周期通常如下：它们在社交媒体上爆发式快速传播一周，每个人都为此欢乐了一下，然后很快就忘记了。“Ship Your Enemies Glitter”就是这样的一个网站，只要花10美元，就可以给不幸的收件者送去一信封的闪光剂；去年一月，这个网站很火。本来，在喧闹一阵后，“Ship Your Enemies Glitter”也应该是走向被遗忘的结局，但它却如电影剧本一般逆袭了：有人花8.5万美元从创设者那买下了网站。网上评论者表示，“这家伙很快就会后悔了。”

然而世事难料，买家Peter Boychuk表示，“这是我做过的最棒的投资。”他一点也不闹心，因为去年这个网站为他赚得了六位数的收入。Boychuk出乎意料的成功来自于求异思维——他不把自己当做一个病毒式传播网站的所有者，而是一个拥有无限可能的创业企业家。

28岁的Boychuk，住在乔治亚州的Buford小镇，六年前自大学辍学后开了一家家庭式小店，在线售卖汽车部件。如今，他已经拥有了1.2万平方英尺的仓库和3-4个员工。当他看到“Ship Your Enemies Glitter”时，他想到的是：如果人们愿意购买这个，他们还会愿意花钱买什么别的东西呢？所以，当他买下这一网站后，他与自己的几名临时员工头脑风暴，开发各种新“产品”：例如其实是马粪做的纸杯蛋糕，上面盖满闪光剂（15美元）；永远不会停止歌唱的泰迪熊（20美元）。随后不久，就有各种整蛊产品商家找来寻求合作，Boychuk决定直接购买他们的产品并自行销售。

恶作剧蜡烛（Prank Candles）公司就与Boychuk开展着良好合作，“Ship Your Enemies Glitter”现在是其最重要的销售渠道之一。

The Week

May 20， 2016

饮料巨头被迫改配方

拥有着百事可乐等品牌的英国饮料巨头Britvic发出公告表达了对糖税的担忧，并计划更改其饮料配方。

Britvic在发布了总体积极的半年度收入情况后，该公司CEO Simon Litherland表示，目前公司以及整个软饮料行业面临的最大风险是消费者偏好“糖分，天然和人造甜味剂”与不断增长的对“有益身体软饮料”的需求。他也很担心英国财政大臣George Osborne三月宣布要征收糖税、扭转全国肥胖病趋势一事。不过，Litherland总体仍很乐观，他觉得健康饮料更是一个机会，“Britvic现在提供的产品种类很多，近年来也在逐步减少添加的糖分，计划到2020年降低20%的卡路里。”

数据显示，在英国碳酸饮料市场中，Britvic的份额落后于可口可乐，大约占比12%；但在不添加糖分的饮料市场中，大约占到30%，处于领先位置。过去四年，Britvic一直在减少饮料中的糖分，但这并不能确保更高的销售额。

根据新的糖税，自2018年起，每100毫升饮料含糖量超过5g和超过8g将分别征收更高的税额。《伦敦晚报》预测根据该新税收政策，1L起泡饮料的价格会上升24便士。