情感因素在当代图形设计中的运用

杨燕

摘 要：心理学家认为情感是指人对客观事物的一种特殊反映，也可以说是一种心理体验，它对人们的社会行为有着积极或消极的影响。在所有的艺术形态设计中，情感的运用是最能打动观者的心，人们也能从中得到一些启发，图形设计因为融入了情感而变得生机盎然、有血有肉，激发人们的正能量。

关键词：情感；图形设计；运用

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0188-01

当代信息技术的迅猛发展，把人们重重包围在纷杂的信息中。在强烈的时代信息杂音下，人们已经越来越重视从心理层面来探讨视觉艺术，这足以证明情感的重要作用。以艺术形式表现和艺术心理为内容的图形越来越得到设计界的广泛运用。压抑的社会环境和无情的经济市场的作用之下，衍生了一些诸如孤独、紧张、压抑等负面社会问题。所以，一些敏锐的、具有社会责任感的设计师善于思考并勇于表达人情味浓的幽默哲理性设计和让人视觉和心理上感觉温暖的人性化设计以及纪念性设计，这些类型设计用亲切的语言、清新的风格和独具匠心的手法来感染人、打动人。

一、哲理性图形设计

一般性的招贴自然难以吸引人，而富有哲理性的冷幽默情趣却使人感觉新鲜，轻松活泼。幽默是传统喜剧的一种表现形式和审美范畴，它所依赖的交流手段是直接穿透观众灵魂，打动其内心。日本设计师Junya Kamada设计的《人·犬》公益海报，广告语“犬留下之物，就是人遗忘之物”。 犬、人、便，三个不同类别的事物，其本质是相同的，佛家讲色空无异，我他无别，然而世人非把这三者看成是独立的物象，因此设计师说人与狗屎本质上没有差别。虽然形式感不是很强，但它表达了一个非常有道德和哲理性的故事，无声地、幽默地叙述着一个耐人思索，含义深刻的道理。“好的创意一定是人类普遍认同的价值观中散发出来的幽默感，有时也可能是带泪含笑的一出生活情景剧”。

富有幽默哲理的图形给平面设计带来了多样化的设计面貌，促进了图形设计的发展。幽默、戏剧化的图形引人入胜，充满情趣，轻松典雅，意味深长。在传达信息的同时还带有娱乐性、艺术性来满足人们心理的需求，让我们在紧张的生活空隙中穿插一些幽默和轻松，多一些思考，多一丝情趣。

二、温暖性图形设计

带给受众温暖情感的图形设计，无形中影响着人们的情感、消费、生活及价值观等。温暖情感容易使人受到影响，是人与人之间或人和团体之间互相影响的一个催化剂，例如真诚的交流，温暖的交谈氛围，积极的传播信息都会使传播得到有效且积极地反馈。

这种温暖情感的表达，本质上与事物自身、设计师以及受众有着相互联系的关系。通过温暖性图形的设计表现使受众得到心灵的净化并感受到温暖的情绪！温暖性图形的意义传递的是人的积极情绪，它是一种充满爱和愉悦的，让人感到快乐并很向往的温暖情感。

温暖性设计被广泛用在招贴设计、影视广告设计、展示设计和包装设计以及书籍设计中，例如《庆祝建国50周年》海报，五星红旗与简朴的长条桌凳的有机组合，让人们回忆起曾经的艰苦岁月，温暖而感动。再如展示设计中针对特殊群体的无障碍设计，是对弱势群体的一种人文关怀，是温暖设计应具有的本质要求。

三、灾难性图形设计

灾难性图形设计主要是针对历史或当代发生的一些重大事件，比如军事政治战争、不可抗拒的自然灾害以及生产生活中介于自然和人为之间的灾害等，在人的内心引起同情之心，这种同情之心造就了艺术感觉的发生，这也是艺术创造的灵感源泉。我国近十几年来，灾难频发。如？1998 年特大洪水自然灾害，2003 年发生非典型肺炎，灾情比较严重，2008年发生汶川大地震，灾难带来的巨大人身财产损失使人们的灾难意识逐渐增强，灾难救助也得到更大的重视。设计师的设计伦理价值观念被重新放大，产生了一大批优秀的灾难主题海报设计作品。如江南大学设计的《四川抗震救灾》主题海报，地面上一道深深的裂缝，伸出一只只求救的手，让人感觉到一阵的痛心，从视觉和心理上激发受众产生同情心，这种同情情绪可以凝聚人心。再如上海柯力设计的海报作品《纪念南京大屠杀70周年》，设计师巧妙使用南京和广岛两个地名，意味深长的表达了南京、广岛命运是相同的，同时也表达了生命消亡的概念，它所传达出的信息让人深思，富有哲理。

四、结语

综上所述，在进行其图形设计时把情感融入到图形设计中是现代设计的趋势，是社会的需求，是时代发展的需要。站在大众的角度以情感心理来抓住人们的视觉，打动受众的心，达到一定的设计目的。把情感因素运用到图形设计中去，目的是让生活在科技大发展时代的人们，轻松地接受情感图形所传达的信息，同时也让人们感受到人与人之间的温暖和情谊，也起到一定的宣教作用，教育人们要付诸于行动，这样才能收到良好的社会效益。

参考文献：

[1]龚忠玲.情感图形研究——公益广告中的情感图形[J].湖北工业大学，2006.

[2]高萍.公益广告初探[J].北京：中国商业出版社，1999.

[3]李缅晔，林丹丹.文化广告[M].广州：广东经济出版社，2002.