浅谈中国元素在平面设计中的传承与创新

向婷 唐超

摘 要：在经济全球化的时代背景下，设计不再仅仅面向国内市场，而是面向国际市场。在这种时局下，如何巧妙地把中国元素应用于现代平面设计中，实现平面设计的民族性，同时又与国际化接轨，推动中国的平面设计走向世界，成为一个重要议题，值得设计师们思考。本文主要从中国元素在平面设计中的传承与创新出发，探讨中国元素在平面设计中创新运用方法，以及传承与创新意义，旨在实现既有民族特色又有现代意识的平面设计。

关键词：中国元素；平面设计；传承；创新

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0057-02

中华民族，悠悠千古。在浩瀚的历史长河中，华夏儿女创造了独有的中华文明。在不同的历史时期，都留下了宝贵的文化艺术遗产。中国元素是具有中华民族特色的传统文化艺术元素，包括纹样、书法、篆刻、民间艺术等等，这些都具有很高的艺术价值。理解中国元素的文化内涵，在现代平面设计领域既有效地保持传统设计，又展现出具有传统韵味以及人情味道的现代平面设计，具有极大地意义。

一、中国元素在平面设计中的传承与应用

（一）汉字篆刻在平面设计中的传承与应用

汉字是中国特有的文化元素，具有独特的艺术魅力。经过历史的变迁，汉字又派生出书法、篆刻等艺术表现形式。设计师靳埭强先生创作的永字八法系列海报（图1），将中国汉字“永”拆分为最基本的笔画，虽然画面中仅仅只有点、横折、钩、撇、捺、等笔画结构，却完美的展现出汉字的神韵与魅力。

（二）装饰图案在平面设计中的传承与应用

装饰图案包括彩陶、青铜器、瓷器、画像石、丝织品、壁画等工艺品上的装饰图案，可分为抽象几何纹样、植物纹、花卉纹、动物纹等等。将这些装饰纹样融入到现代平面设计中，非常具有中国特色。设计师陈幼坚将青花瓷纹样作为肌理融入到中国文字的设计中，并配有梅花作为映衬，浓浓的中国风味。

（三）民俗艺术在平面设计中的传承与应用

民间有很多百姓喜欢的艺术形式，包括剪纸、皮影、年画、戏剧等等。对民俗艺术在平面设计中的传承与应用时，可以从以下几个方面进行设计：提取对象中的装饰图案；对画面元素再设计；保留原有的色彩韵味；注意运用方式以及运用位置的排布等等。

（四）哲学思想在平面设计中的传承与应用

中国元素在平面设计中的传承与应用一定要注重对传统文化的理解，设计师靳埭强先生就是在理解了易学中的太极图的基础上，设计的中德艺术交流展的海报（图2）。太极图里的阴阳鱼分别用中国水墨手法以及德国的油彩手法表现，玄妙统一，刚柔相济，体现中德艺术的交流与融合。设计师将中国哲学思想的精髓与国际化设计接轨，融会贯通东西方理念。

（五）传统工艺在平面设计中的传承与应用

中国的制瓷业、纺织业、酿酒业都有着悠久的历史，经过了历朝历代的锤炼，悠久的制作工艺也成为了一种中国元素。在酒品的包装上设计出体现酒品酿造工艺流程的插图设计，不仅可以体现出酒品的历史悠久，工艺精湛，独有的酿造工艺，同时也可以体现出酒品经过历史洗礼后得天独厚的香醇。

二、中国元素在平面设计中的创新运用方法

（一）分解重组

原始彩陶上的旋涡纹、鱼纹等，染织品上的宝花纹、茱萸纹等，以及青铜器上的饕餮纹、云雷纹等，这些传统装饰纹样都是以点、线、面为基本元素作为设计形态。分解传统装饰纹样时注意提取最有特征的元素部分，将分解后的元素进行重新组合，重组的方法有：分离、接触、覆叠、透叠、差叠、减缺、联合、重合等等。

（二）提炼概括

由于时代背景的不同，一些繁复的中国元素已经不能适应时代设计要求。为了使中国元素的意念传达更加快捷、亲民，易于识别，我们需要加入对中国元素的个人主观创造以及对主题传达的思考。对传统中国元素原型、基本骨架及典型特征进行提炼和概括，化繁为简，把握特征，以提高视觉冲击力、识别力。

（三）重构表现

重构是一种图形的综合表现形式，将两种不相关的图形整合在一起以传达思想。重构可以是不同的中国元素的结合，也可以是中国元素与其他现代图形或文字的组合。运用重构手法应该注意形与形之间的关系，不是图形与图形的简单相加，而是要经过精心的组合与排列，实现图案结合的协调度、美观度，表现主题。

（四）物象夸张

根据中国元素物象的基本特点，把特征显著的部分加以夸张或缩小，从而达到更好的视觉效果，赋予设计现代感。利用夸张、变形的造型，使物象更生动活泼。我们应该在理解“形”的基础上，对传统物象进行延伸阐述，从而达到以形传神的目的。

（五）注重意蕴

中国历来的艺术作品都非常注重神韵的传递与文化意蕴的表达，如龙纹、凤纹、饕餮纹等等，都有着特定的寓意。中国元素再设计时，要注意元素的文化内涵，把传统的文化意蕴融入平面设计中，同时结合现代表现手法和现代观念，创作出既有民族性又具有现代感的平面作品。

三、中国元素在平面设计中的传承与创新的意义

（一）中国元素在平面设计中的传承与创新有利于中国文化的传承

随着经济全球化，各国的文化在世界大舞台上相互交融。由于各国文化、思想、生活方式、节日的涌入，对中国文化造成了一定的冲击，民族意识越来越淡化。中国历史文化源远流长、博大精深，是中国人民劳动与智慧的结晶，凝聚着千千万万中国人民的心血。平面设计是一个可视化的窗口，在平面设计融入中国元素，有利于中国元素以现代的形式再现，传承中国传统的设计理念以及哲学思想。

（二）中国元素在平面设计中的传承与创新有利于打造具有中国特色的平面设计品牌

中国真正意义上的设计，是从20世纪80年代开始，比西方很多国家晚了几十年。如何使中国的平面设计后来居上，就需要设计师在平面设计上充分发挥中国元素的独特魅力，以现代的艺术语言形式诠释，打造出具有中国特色的平面设计品牌，推动中国品牌走向世界，在国际上形成独树一帜的设计风格。

四、小结

随着经济全球化，信息网络化时代的到来，新文化、新潮流对中国传统文化产生一定的影响，这既是挑战，也是机遇。在新的国际形势下，如何推动平面设计走向世界，同时如何在平面设计中有效的保持传统设计，是中国设计面临的挑战，也是每个设计师肩负的责任。只有在平面设计中重视的中国元素的传承与创新，又保持设计的开放性，与世界现代的平面设计接轨，才能在世界现代设计潮流中形成具有中国特色的平面设计，在平面设计上取得成功。

参考文献：

[1]谢强，蔡华立.中国传统文化元素在平面设计中的应用[J].艺术百家，2010（S2）.

[2]谭有进.平面设计的民族化表现[D].北京：中央民族大学，2013.

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[4]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.