广播电视节目的策划创新意识浅析

王丹

摘 要 随着信息技术的迅速发展，网络媒体初露锋芒，越来越受到大家的追捧。这就对电视节目的发展造成了极大的冲击。在这个竞争激烈的社会，如果广播电视节目依旧墨守成规，不能够与时俱进，那么广播电视节目的发展也将停滞不前，甚至会被网络媒体所取代。所以，在广播电视节目中，发挥策划创新的意识已经是当务之急。文章主要就创新意识对广播电视节目的作用，来分析应该如何在广播电视节目中，发挥策划创新意识，从而促进广播电视节目的持续发展。

关键词 广播电视节目；策划；创新意识

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0135-02

在广播电视节目的制作过程中，前期策划发挥着不可比拟的作用。电视台要想在媒体竞争之中取得主导地位，就一定要拥有自己的品牌——优秀的节目，而节目的优秀与否又与策划创新意识息息相关[1]。在电视节目策划时，用发挥创新意识打破常规，做出精彩的节目来争夺受众，为整个电视台提升竞争力。

1 在电视节目策划中，创新意识的重要性

一个优秀的电视节目往往是依托于策划的创新意识，在电视节目中，有新意的策划往往能吸引更多的受众，从而增强广播电视节目的竞争力。

1.1 节目的创新能够使主题更加突出

一个有新意的节目往往能够使受众眼前一亮，能够让受众深刻的明白主题所表达的内容，从而对这个节目的印象更加深刻。

1.2 节目的创新能够展现自己独家的视点

受众往往喜欢新奇、新颖的事物，所以满足受众的好奇心也是节目制作所必须要考虑的。一个有新意的节目，往往能够代表自己独特的视点，展现了其他媒体所没有想到的部分[2]。例如：《南京零距离》当初受到大家的喜爱，就是因为它用自己独特的视点，提出用平民化的眼光来看待生活。

1.3 节目的创新能够展现自己的风格变化

对于一期电视节目而言，除了需要创新，寻求独特的视觉外，还要去施行这个创意策划，这就是节目的风格。每个广播电视节目都必须要有自己独特的风格，比如：《非诚勿扰》这档节目主要是通过把相亲的过程节目化，这种相亲风格的节目一出现便火热一时，受到大家的追捧。而著名的节目《鲁豫有约》就是通过与明星面对面的聊天这种方式，来展现明星的不为人知的另一面，从而吸引那些喜欢明星隐私的粉丝，这种访谈类风格的节目也极受观众的喜爱。

2 如何培养广播电视节目制作人的创新意识

节目制作人的创新意识与广播电视节目的优劣有着最直接的影响，一个优秀的节目制作人往往能够为节目的创新发展起到促进的作用，节目制作人创新意识的有无，会影响一个广播电视节目的发展，那么该如何培养节目制作人的创新意识呢？

2.1 培养广播电视节目制作人用脑的能力

广播电视节目的创新策划是需要节目制作人经过深思熟虑、不断思考的过程，是与节目策划者的用脑有着直接的关系。所以要培养创新意识，首先就要训练节目制作人的大脑。

2.2 培养广播电视节目制作人想象力

广播电视节目策划的创新不是仅仅埋头思考就能成功的，这对节目策划者的想象力有着非常重要的关系，想象力丰富的节目制作人能够在节目策划中有着更好的创新意识，因为他能运用他超强的想象力提出具有新意的策划想法。

2.3 培养广播电视节目制作人搜集整理的能力

广播电视节目的策划是需要节目工作者去搜集大量的资料，然后加以研究、分析，最后形成策划方案的[3]，所以要想培养节目制作人的创新意识，就需要培养他们搜集资料以及整理资料的能力。

2.4 激发广播电视节目制作人的创意能力

在广播电视节目的创新过程中，创意的思维能力必不可少，但是往往这种能力可遇不可求，这就要求节目制作者具有创造性。所以在培养节目制作人的过程中，要着重训练他们逆向性思维和发散性思维。只有这样才能培养具有创新能力的节目策划工作者，才能使得广播电视节目的制作迈上新的

台阶。

3 广播电视节目应该如何培养策划的人才

3.1 提高薪资待遇

广播电视节目的创作是一个非常辛苦的工作，如果没有丰厚的薪资待遇，是很难留住电视台的一些节目策划人才。通过适当的提高薪资待遇，一方面，能够留住电视台的节目策划人才，另一方面，也能吸引社会上的策划型人才。

3.2 加强策划的专业训练

广播电视台要对节目制作人进行专业知识的训练，提高他们的专业水平，只有这样才能培养出属于自己的专业性策划，才能有助于广播电视台产出更优秀的电视节目。

3.3 加强电视节目的与时俱进

节目要随着时代的发展而变化，电视节目的与时俱进，能够更好的促使节目策划者去了解社会上的新动态，从而创作出更具创新意识的电视节目。

4 结束语

综上所述，要制作出更加优秀的节目，就应该培养节目制作人的创新意识，在电视台培养专门的策划人才。只有制作出具有创新意识的节目，才能够在媒体的竞争中脱颖而出，才能够在社会日益竞争激烈的今天继续生存下去。现如今，许多电视节目的制作已经受到网络媒体的威胁。所以电视节目的制作要打破常规，在创新中寻求新的突破，只有这样才能促使得广播电视节目的持续发展。

参考文献

[1]张莉莎.广播电视节目的策划创新意识[J].青年记者，2009（8）：64.

[2]任海燕.如何创新广播电视节目的策划[J].辽宁广播电视大学学报，2005（3）：121-122.

[3]刘轩，李世成.电视节目策划中的创新意识[J].今日科苑，2010（24）：214.