移动社交语境下Emoji表情的传播态势与功能探究

许雅

摘 要 随着全球传播渠道的畅通，应运而生的Emoji改变了传统的交流方式，为移动社交语境下的传受双方提供了新的可能。文章在对Emoji进行功能探讨的同时也关注其给传播带来的问题。

关键词 移动社交；Emoji表情；功能探究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0023-01

自20世纪80年代美国卡内基大学的法尔曼教授首次在贴吧中使用笑脸：-）起，网络表情便作为一种沟通符号参与了人们的日常生活。其后10年，被誉为颜文字之父的栗田穣崇，在参与imode计划过程中研发了Emoji，其含义是“绘文字”。2010年，得益于统一码联盟的收录，Emoji表情终于冲破文化藩篱，实现世界范围内的畅聊无阻。

1 Emoji表情的传播态势及内涵

数字化、互动性是当前移动社交的本质特征。作为世界范围内通行的符码，Emoji不仅已成为网络原住民最常见的社交表达方式，更预示着一场席卷全球的文化。在苹果手机最新版本中，Emoji已涵盖表情与人物、动物与自然、饮食、活动、旅行与地点、物体、符号及旗帜在内的8大类别，囊括了日常工作生活的方方面面。

2 Emoji表情的功能分析

移动社交融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，信息交流速度大大加快。应运而生的Emoji只需轻轻一点即可完成编码，改变了传统斟字酌句的输入方式，优化了沟通效率及传播效果。此外，缺乏语境支持及符号本身的暧昧多义可能会封锁人们之间的感知，造成传播障碍。作为副语言的Emoji表情则发挥了面对面交流时的语气及手势功能，形成言语双方共享的传播语境。

2.1 调节气氛，维系感情

根据麦克卢汉“媒介即人的延伸”的论断，Emoji是人类感官的拓展。表意生动的Emoji不仅可以消除眼球对文字的审美疲劳，还将口语转换为拟人文本，拉近了双方的心理距离。随着社交网络的深度发展，深陷社交丛林、精力有限的人们难以维持稠密交错的关系网络。而通过Emoji的运用，实现了低成本地维持基本谈话关系。比如一个笑脸Emoji可以弥补无话可说的尴尬，而倘若缺乏形式上的反馈可能会造成对方心理不适。

2.2 商业营销，品牌传播

当前的移动社交语境及行业标准化发展是引爆Emoji表情全球普及的两大燃料。表情符号与商业结合成为移动营销的新方式，不仅为品牌带来广泛的传播度，且制作简单、成本低廉。诸多品牌看准这一商机，纷纷加大对Emoji的投入和应用。Ad Age评选出的2015年十大Emoji营销榜单聚焦了品牌如何使用Emoji表情获得成功推广。其中，一向钟情于技术表达的达美乐推出Emoji点餐服务。消费者只需要在推特上关注达美乐账号，然后点击披萨Emoji，即可一键下单。

2.3 跨文化及公益价值

基于种族及性向多元化等因素的考量，苹果在今年年初更新的iOS8.3版本中增设了300个表情，推出了黑白黄等6种肤色，并增加了同性夫妻，人们可根据个人情况或喜好，自由选择肤色、发色及性向。瑞典非盈利组织BRIS还尝试利用Emoji与问题少年及受虐儿童进行对话。该组织开发了被殴打后的熊猫眼、粗言秽语恶意中伤、自杀倾向等伤害情景，并通过对受害经历的回忆，给予受虐者情绪宣泄的出口，鼓励他们突破语言障碍。Emoji正在成为一种近乎普世的表达方式。

3 Emoji表情带来的传播问题

在当前移动社交语境下，Emoji表情不仅具有创设语境、表情传意的功能，还可被广泛应用于品牌推广及公益事业，收获良好的社会效果。当然，在发挥Emoji表情功能的同时，也要关注其给传播带来的问题。

3.1 指向多义及意义衍变导致符号误读

非语言符号的多重表意性可能造成受者对Emoji的错误解码。比如仅表达“笑”的Emoji就有10多种，如何准确把握符号背后精细的语义差别绝非易事。为此，Buzzfeed网站做出官方与民间含义的对比介绍。例如：身着红色舞裙的女子被官方定义为“跳舞”，而日常则多表示为“找点事情做”；遮住双眼的猴子在官方含义中意为“看不到”，而人们则习惯用于表示“我搞砸了！”

并且，随着社会文化的不断发展，符号意义的衍变与派生层出不穷。罗兰巴尔特曾在《神话学》里建立了一个双重指意系统，比如“狗”这个Emoji能指对应着“狗”这个所指，构成初级指意系统；在次级指意系统中，这一能指又指向新的所指，表达“广告狗”“加班狗”等新含义，这种随意性运用也会造成不同语境下的解码障碍。

3.2 商业化侵蚀经典文化

法兰克福学派曾用“文化工业”概念意指商品化在追逐利润和同质性的过程中模糊了大众文化与经典文化的界限。当前语境下，Emoji表情正以娱乐至死的态势入侵严肃本真的学术领域，构成对经典作品的误读。2009年，数据工程师弗雷德本尼森将文学经典《白鲸记》（Moby Dick）中的10 000句子交由800人翻译，耗时6周，完成了Emoji版本——Emoji Dick。然而，经典文学作品在获得重生时，原本启发人保持冷静思考的意蕴及想象性愉悦已不复存在，文化工业导致本真文化贬值，沦为极具操纵性的消费品。

参考文献

[1]马珺.网络表情符号的文化意义[J].科技传播，2015（5）.

[2]赵爽英.表情、情绪、情节：网络表情符号的发展与演变[J].新闻界，2013（20）：29-30.