关于多媒体新闻的策划研究

王君兰子

摘 要 在媒介竞争日益激烈的当下，多媒体新闻的地位逐渐提升，成为了新闻传播领域的宠儿。文章从选题、信息采集、内容规划等方面入手，对如何策划多媒体新闻展开分析与研究。

关键词 多媒体新闻；信息采集；内容规划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0019-02

随着媒介技术的飞速发展与跨媒体的持续深入，媒介融合已成为大势所趋。这就要求记者在新闻采编与报道时尽可能多采取多媒体手段，将新闻以文字、声音、摄影、摄像、网络直播等多种方式表现出来，提高新闻的传播范围与传播价值。本文中，笔者就将对整合不同种类媒介的新闻传播新形式——多媒体新闻展开分析，从制作角度探讨其具体策划方式。

1 何为多媒体新闻

在传统概念中，提起多媒体，人们往往会想到音频、视频等网络信息传播模式。事实上，多媒体不仅涵盖以上形式，还包括许多综合形式。有关多媒体新闻的定义，国内学者虽然表述方式不尽一致，但内涵与本质基本相同。通常，广义上的多媒体新闻是指经由数字技术处理的、融合两种及以上媒体形态的新闻。狭义上的多媒体新闻则需满足以下3个条件：1）能够借助互联网传播，区别于任何使用实体存储与播放的信息产品；2）具有“有机融合”的特性，并非媒体形式的简单组合；3）具有一定的交互性，并非单纯的受众被动接受新闻的传统模式。根据上述属性，我们可归纳出多媒体新闻的概念：能够融合多种媒体形式的、具有一定交互性的、基于互联网平台的新闻形式。

2 多媒体新闻的制作层次

多媒体新闻制作可分为3个层次：1）提供大致的事件梗概，内容仅比提要稍详细，以便方便受众确定是否需要获得更多信息；2）按照梗概层对新闻进行展开；3）将受众引入到报道当中，帮助他们获取深度信息。

具体来讲，在第一层中我们要先给新闻事件一个发展的由头，通过标题、内容提要、事件关键图片等对新闻进行总体概括性描述，以吸引受众注意力。在第二层中，我们可选取焦点人物、重点现场、事情进展等内容展开深度报道。如天津港“8·13”爆炸事件，我们可对李克强总理亲临现场督导指挥救援展开深入报道，并重点采访参与救援的消防武警官兵，让受众第一时间了解到事件的伤亡情况和施救效果。在这一层，新闻采编与直播策划人员要尽可能采用文字、图片、视频、现场连线、网络直播等多种媒体形式，争取为受众带来更为全方位、立体感的报道。在第三层中，我们可根据第二层事件报道的具体情况展开深度分析，同时将所有有关事件进程的文本、音频、视频等内容进行整合、分类，方便受众查阅。在互联网建立事件的讨论区，供受众同事件相关方及媒体进行互动，了解事件细节以及进展。

3 多媒体新闻的策划

3.1 挑选有价值的选题

多媒体新闻的表现形式具有传统新闻无法比拟的广度和深度，因此，在选题上，我们要尽可能选择报道价值较高、受众较为关注的核心事件。在这一原则下，生活类新闻、日常社会生活的报道就不再适合采用多媒体新闻的形式。对于这些新闻报纸、广播、电视等仍是很好的传播形式，但对于需要全方位追踪事件进展，解构事件来龙去脉、关键人物，对事件进行反思、反馈、总结的复杂新闻事件来讲就不再适用。这一考虑不仅是为了降低新闻制作成本，更是为了最大限度发挥多媒体效用，让受众能够在有限的时间内获取到更有价值、更全面的新闻报道。除此之外，在选题时，我们还应考虑到多媒体新闻的交互性特点，尽可能选择受众能够参与、有兴趣持续追踪的内容。例如，2016年“两会”就是一个非常适合采用多媒体新闻的选题，“两会”当中涉及国民经济发展以及民生问题，这些都是百姓关注的重点。新闻策划方可重点选择养老金改革、社保缴费水平、食品安全、互联网金融等与百姓生活息息相关的话题进行跟踪报道，从代表提案到“两会”报告再到总理记者会，抓取每一点能够透露民生问题的环节进行解读与衍伸，帮助受众理解提案，而后为他们建立讨论空间，通过微博、微信等新媒体客户端收集新闻反馈，以投票、问卷等形式了解受众的深层次信息需求。除此之外，媒体还可邀请关注度高的提案代表、委员做客演播室，分享、说明自己的提案，借助直播连线等方式引入受众参与，直播网络互动情况，让更多的受众参与到“两会”的讨论中来。

3.2 全方位采集信息

3.2.1 以多种形式进行采访信息集纳

为了达到新闻采访的“面面俱到”，记者要采用文字、声音、画面、图像等多种形式进行记录，尽可能为后期制作提供更全面、更翔实的素材。尤其是视频的采集，更是需要记者提起高度重视。这是因为，当今社会对于新闻的“快餐”式消费已成为主流，要想第一时间抓住受众注意，在最短的时间内尽可能还原事件原貌的报道形式就是视频。视频信息具有承载量大、直观的特点，深受各层面受众的欢迎。目前，我国大部分电视台、互联网门户网站都建立了自己的新闻视频专区，受众可以第一时间在页面显要位置看到当前的热点事件，点击进入即可观看视频。媒体通常还会将文本等扩展阅读放置在视频网页下方或是右侧，方便受众在观看完视频后深度了解事件时使用。

3.2.2 全面搜集背景资料和相关报道

任何新闻事件都不是孤立存在的，因此，记者要尽可能搜集事件相关背景材料，一方面，方便自身更为全面地阐述新闻事实，另一方面，方便有深层次了解需求的受众查阅。在搜集背景资料时，记者要找到事物之间的联系，建立起新闻事件的人、事、时间体系，重视事件前因后果的发展进程，引导受众快速明白事件的来龙去脉。

3.2.3 收集多方观点

在传统新闻报道中，报道的核心往往是事件的亲历者、参与者、利害关联者，而在多媒体新闻中，受众被引入到了新闻传播过程当中，多方参与新闻已成为现实。为了能够更好地还原社会各方对于事件、对于新闻报道本身的态度和意见，收集多方观点就变得非常重要。需要强调的是，多方观点中的“多方”并非仅仅指专家、学者、名人、媒体等事件分析与传播主体，还应包括普通群众。仍旧以“两会”为例，对于提案的解读应当收集行业专家的意见，但提案的最终受益人是百姓，利害关系的主体也是百姓，这时，媒体就应广泛收集普通群众的意见，并综合提炼出其中比较有代表性的观点予以重点报道。

3.3 内容规划与媒体融合

多媒体新闻最重要的就是“融合”二字，所谓融合就是将多种媒体形式有机组合在一起，使它们各自发挥优势，提升新闻传播的质量与效果。如报纸、广播、电视等媒体就各有所长，报纸、杂志等文字报道形式的媒体内容翔实，能够对事件进行深度阐述，但却难以给人直观的感受；广播形式最为即时，能够快速播出突发事件并持续跟踪事件进展，但难以呈现画面，同样不够直观；电视媒体虽然融合了音频、视频等直观形式，但是在实效性上仍不如广播媒体，在深度上仍不如纸媒。因此，在对多种媒体进行组合时，新闻策划者要尽可能发挥参与媒体的优势，最大限度调动受众感官，使受众在最短的时间内获取到最有价值、最有内涵、最有深度的新闻内容。例如：在受众观看图片时，可以响起画外音解说；当受众观看视频时，文字报道同步跟进；在浏览文章时，现场采访音频同步播放；利用动画技术还原视频无法捕捉的现场场景；充分发挥卫星地图、图表等元素的直观示意作用，提升数字新闻内容的表现力。除此之外，还可以在新闻恰当位置放置二维码，方便受众扫描，主动获取新闻事件的进展。

4 结束语

随着互联网、数字技术的进一步发展以及人们对于新闻要求的提升，多媒体新闻逐渐占据了新闻报道的主流。但从发展时间上看，多媒体新闻仍较为年轻，仍有很多问题亟待改进，这为广大新闻工作者的理论与实践提供了更为广阔的探索空间。我们有必要与时俱进，紧跟新闻报道的总趋势，开发更多更为实用的新闻报道方式，努力为受众提供更好的新闻体验。

参考文献

[1]孙宝传.漫谈多媒体新闻——新世纪新闻的主流表达形式[J].中国传媒科技，2003（6）.