视觉传达设计中色彩元素在招贴设计中的重要作用

李欣

【摘要】招贴设计在视觉传达设计领域里中具有很强的影响力，他的学术性最强、历史最为悠久，并且具有视觉传达设计中所具备的绝大多数基本要素，本文从广义的色彩设计范畴出发，通过色彩的应用研究，对现代招贴设计进行色彩信息方面的分析研究，简要分析招贴设计中色彩设计的解析方法

【关键词】招贴设计；色彩设计；视觉传达

一、招贴的概念

招贴，最早指的是大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，也是最古老的广告形式之一。招贴设计是以信息传达为主要目的的媒介形式，色彩信息的介入给招贴设计带来了新的设计思维。

二、色彩在现代招贴中的重要作用

招贴设计中的色彩表现

第一、视觉感染力

招贴设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要宣传商品的主题烘托。招贴设计是以传达某种信息，推销产品为最终目的的。因此，招贴设计中主色调定位必须以烘托主题为首要目的，然后再考虑加强广告的情调渲染和意境表达，从而增强招贴的感染力，引起受众情感上的共鸣，最终促使消费者接受并记忆广告，达到购买的目的。例如，空调的招贴广告一般以蓝色、白色、红色等强烈的冷、暖色调为主，设计师将画面营造出一种清凉宜人或者温暖舒适的氛围，以达到其宣传产品的目的。又如，音乐会的招贴多数采用金色或深色调为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。

第二、主体与背景

招贴设计中主色调的确定必须有利于突出画面的重点。主色调的设定，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，主体形象应该在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生视觉兴奋点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。此外，主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，都会对主体形象的突出起到至关重要的作用。若只注意背景与主体形象在色相上的差别，没有考虑到明度和纯度的差别，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。例如，汽车招贴设计大多以高山、江河、公路或市区等较为复杂的景观作为背景，车体形象在任何时刻都不失风__采，画面对比强烈，整体色调统一，彰显大气、尊贵之感。

第三、色彩的平衡

招贴设计中可以通过调整色彩的面积来获得平衡。色彩的浓淡、强弱等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。一般说来暖色、高明度的颜色同冷色或低明度的颜色形成对比时，面积越小，视觉越平衡。色相对比强烈的色彩可以缩小其中一种颜色的面积，可以通过改变纯度或明度使画面趋于平衡。

第四、色彩的重点

色彩的重点是指在招贴设计中强调某一部分，将主要色彩集中于画面视觉中心。在平淡无奇的色彩中强调变化。重点色彩必须比其他色彩强烈，正如古人所说的，“万绿丛中一点红”。表达主题简单明了的招贴，其背景和图形的颜色明度差别较大。因此，只注意背景与图形形象、色相的不同，而其明度差别太小，视觉效果只能是模糊不清。相反，同一色相的色彩只要明度有差别，就能使阅读者清楚地辨认。

三、视觉传达设计的概念

视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。

所谓视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。

视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念

所谓“视觉符号”，就是指人类的视觉器官--眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如色彩、文字等。

所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，它包括“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。

在招贴设计中，视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。当今，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达，设计师在招贴设计中，应充分考虑受众群体是一个具有积极主动的内驱力的主体，设计者应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观者通过欣赏与设计者的色彩审美体验相沟通，以此来达到目的。

综上所述，在视觉传达设计中色彩是研究招贴设计美学的一个重要的表现方面，它与人们的心理和生理感受紧密相关。色彩的功能性和影响力，也直接关系到招贴设计是否能吸引消费者的注意力。总之，色彩是打开人类心灵和吸引人类视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中极其重要的环节，也是增强招贴视觉传达功能的有效手段，是值得设计师长期关注和思考的问题。我们应当注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识，并在实践中加以运用和表现，从而更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的招贴设计作品。

【参考文献】

[1]曹方，《视觉传达设计原理》2005-5第一版.江苏美术出版社

[2]罗越，《视觉传达》1996.黑龙江科技出版社