传统电视媒体在发展新形势下的改革方向

尹勃皓

【摘要】随着信息网络时代的来临，以网络、移动终端、数字技术为代表的新媒体快速发展和普及，传统媒体受到了很大的冲击，尤其是对于传统媒体中的电视媒体来说，这种影响也更为深刻。在新媒体时代下，对于电视媒体而言必然要进行一定的改革，在发展方向上也会积极地进行调整，以应对新媒体的发展形势。本文通过分析传统电视媒体改革的指导思想以及对当前媒体发展形势的基本认识和判断，进而对传统电视媒体在发展新形势下的改革方向进行深入探究，以供参考和借鉴。

【关键字】电视媒体；发展新形势；改革方向

引言

当前，全球经济形势复杂多变，通讯互联网技术的广泛普及，推动着人类社会的生产力和生产关系，正以日新月异的速度发生着深刻变革。电视台作为传统媒体的典型代表和中流砥柱，要想在新形势下既发挥好党媒、官媒的职能作用，又能实现新转变、赢得新未来，就一定要勇于创新，祛除墨守成规的思想包袱，深刻把握住时代特征和潮流前沿，并以之为导向，打破常规转变发展理念，着重在“市场需求与定位、人、钱、管理”等关键环节的创新上下功夫，探索出适合电视媒体在新形势下的发展新路径。笔者在电视台工作十余年，历经多个部门和岗位调整，亲身经历了电视台的数次重要变革，现结合本人工作经验和对当前电视媒体发展形势的认识，草拟本文，试论电视台在当前新形势下的变革之路，以抛砖引玉。

一、传统电视媒体改革的指导思想

电视媒体无论在什么形势和条件下，都要首先树立忠诚于党、服务于民的办台理念，在思想上筑牢意识阵地，以做好党委、政府密切联系群众的桥梁纽带为宗旨，广开门路、上下求索，积极履职，更好地发挥好基层电视台讲政治、树正气、扬新风；知民情、解民忧、惠民生的职能作用。

二、对当前媒体发展形势的基本认识和判断

1.新媒体正快速改变宣传格局。从传播方式来看，现代社会人手一台手机，打破了报纸、电视、广播对受众接收咨询的“垄断”，受众可以有更加自由和广阔的讯息接收渠道，解决了传统媒体难以“全覆盖”的问题；从传播内容来看，传统媒体更新速度慢、信息量小、缺乏复制功能等弊端显露无遗，而新媒体可以做到实时看、随时看、反复看，让不同的受众接收信息更加便利，解决了传统媒体难以“广领域”的问题；从传播速度来看，以“大数据、云平台”等现代电子通讯技术为基石的新媒体，比传统的报纸、电视、广播传播速度更快、信息延伸性更广阔，往往新闻事件才刚发生，各类讯息就开始传播，相关链接层出不穷，解决了传统媒体难以“及时性”的问题；从传播渠道来看，以往传统媒体一家独大、一语论断，而现在“人人皆媒体”的新媒体，填补了现代社会各个受众阶层的多种类型的需要。

2.多媒体融合发展大格局逐步形成。当前的新媒体，以电脑、手机APP为接收终端，可以做到集文字、图片、视频、声音等传播形式于一体，并且同一新闻线索、咨询来源可以做到多家媒体共享互通，十分利于受众多方位、多层次、多角度的接收信息。从展现形式上打破了传统媒体“闭门造车”、“敝帚自珍”的新闻传播形势，各类型媒介“你中有我、我中有你”的融合发展态势已然明朗。

三、传统电视媒体在发展新形势下的改革方向

1.构建全媒体平台。新兴媒体的确有电视传统媒体无可比拟的优势，但是不能否认电视传统媒体自身具有的优势，在两者共生的时代，谁都无法完全代替谁。因此，电视传统媒体要想得到发展，最好的方法就是与新兴媒体相融合，构建全媒体平台。该平台既要融入新兴网络媒体，还要结合自身媒体，这样电视媒体并不仅仅是新闻信息的单向传播者，而是内容提供商。电视传统媒体可以将新闻消息第一发布权交给新媒体，而后对消息进行深入报道，与此同时，尝试着应用新媒体手段，加强与受众之间的互动，比如现场接听观众电话。各大电视媒体还可以构建自己的微信平台、建立微博账号、创立网站，对于哪些还没有具体图像的消息，可以直接微信、微博上发布消息，这样即便受众不看电视，也能够接收到电视媒体信息。如果新兴媒体与电视传统媒体能够有效融合，各自的影响力都会提高。

2.改变观众被动接受信息的传播模式。在传统电视媒体中，观众在信息传播中只能被动地接受信息，并不能去主动地选择信息，在信息选择范围上受到了很大的限制。在新媒体的发展所带来的启示中，最重要的一个便是信息受众主动选择浏览信息的模式将是媒体发展的主流方向[2]。因而，对于电视媒体来说，应当改变这种信息传播的模式，给观众提供更大信息选择范围，例如实行一些全新的电视媒体概念，在电视媒体中不再以频道的形式进行信息传播，而是将所有的节目进行分类，使得观众可以自主选择。利用网络电视、数字电视等形式，大大提高观众对于信息的主动选择性，这将是电视媒体在新媒体形势下的必然发展趋势，而且在不久的将来，这种电视媒体形式也必将得到普及[2]。

3.提高服务质量。电视传统媒体要依据受众特点进行市场细分，以此改变电视受众呈现出的老龄化以及低学历化的态势，要格外重视年轻观众的感召力。电视媒体要依据各个年龄段的观众制作不同的节目，播放不同的新闻消息，特别是要打造一些高品质的新闻栏目，以吸引年轻受众以及高学历观众。

【参考文献】

[1]王亚东.传统电视媒体发展方向之思考[J].新媒体研究，2015，17：42-43.

[2]张贺.浅析电视媒体在新媒体形势下的发展方向[J].新闻传播，2014，03：263.

[3]王颖.传统电视新闻传播在新媒体时代下的发展方向研究[J].新闻研究导刊，2016，04：96.