浅析群众文化活动的策划与创意

刘明博

摘   要：在社会历史发展的新时期，人们物质生活水平得到了明显的提升。人们为了获得更好的精神层面的满足感，开始开展丰富多彩的精神文化活动。很多活动都是由人们自发进行组织和筹办的，这说明人们在享受精神生活方面具有共同的追求。在群众文化开展的过程中，很多活动由于具有高度的相似性就会降低人们参加活动的兴趣，因此群众文化活动的策划与创意十分重要，这样才可以最大限度地满足人们对于活动的心理期待，并且吸引更多的人来参加这项活动。文章主要研究的就是如何进行群众文化活动的策划与创意。

关键词：群众文化活动;策略手段;创意策略

中图分类号：G249        文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）27-0256-01

一、群众文化活动策划手段

（一）采用多元化的模式组织文化活动

对于一些有组织的群众文化活动来说，应该使用多元化的模式进行活动的组织，这样才可以提高活动的吸引力，并且扩大文化的影响力。传统的群众文化活动模式单一，流程固定，已经不能够适应时代发展的需求，因此说要重视在活动开展模式方面下功夫。例如很多单位在开展文化活动的过程中，就会利用试下流行的多媒体技术以及信息科技进行活动的宣传和开展，这样使得活动的影响力得到拓展，人们可以随时通过移动终端进行活动的了解。同时，在活动的开展过程中还可以将地方文化融入到活动当中，这不仅仅能够对于地方文化进行很好的传承，还有利于文化的创新发展。

（二）进行准确的活动定位

在文化互动的组织开展过程中，一定要有一个明确的活动定位作为指导，这样才可以保障文化活动在举办的过程当中流程的流畅性，以及给人们的引导性，突出活动主体思想，用积极健康的文化来引领群众的思想，提升人民群众的素质。在活动的策划过程中，应该重视文化活动精神内涵的打造，使得文化活动带有一定的精神意义，这样对于人们来说，参与到活动当中就是一种精神享受，否则就没有必要开展文化活动。进行活动定位的过程中，还要重视对于一些文艺骨干、文化能人的培养，这样就可以形成一个形象的标签，用文艺骨干、文化名人的影响力来吸引群众参与到文化活动中去，这样实现了文化活动的引导功能。

（三）重视文化活动品牌的打造

对于一些地区来说，具有独特的区域或者民族文化特色，这样在活动的策划当中就要重视文化活动品牌的树立和打造，这样有利于区域文化的传播和继承，提高人们对于区域文化的了解。例如人们都知道包拯以铁面无私著称，因此在河南的开封府景点开展文化活动的过程中，就会加入古代的一些元素。会在开封府向居民和游客进行包公审理案件的情景再现，这样使得游客对于开封的文化和历史有所了解，他们不仅仅在古城中单纯的进行游览，还获得一些文化活动的体验，这对于游客以及当地的居民来说，是一种文化的洗礼与熏陶。在无形之中就形成了开封当地的文化品牌。

二、群众文化活动创意策略

（一）重视文化活动内容、形势的创新

任何文化活动想要形成良好的品牌效应，并且能够被人民群众所接受就应该时刻不能忘记对其进行内容与形式的创新。同时在进行活动创意的过程中，还应该考虑到活动的群体，一些活动创意适用于家庭群体、一些则适用于年轻人群体。因此说在进行活动创意的过程中要重视互动的策划，对于文化活动整体状况有一个清晰的认识。例如对于年轻人来说更加喜欢一些惊险、有趣的活动，因此在针对年轻人进行文化创意的过程中应该重视活动的有趣性、娱乐性，很多文化活动在开展中都会选择一些年轻人喜欢的综艺节目中的游戏进行互动，例如撕名牌游戏、你说我猜游戏等等。这样可以吸引年轻人的加入。在进行家庭文化活动的创意中，就要考虑到以家庭为单位开展的一些活动，例如户外植树互动、户外健身运动等，都可以被应用到文化互动开展的过程中，提高文化互动的针对性和影响力。

（二）善于利用地域资源开展活动

在进行文化创意的过程中，必然会借助各种地域的资源来进行。例如当地的广场、学校、剧院等都适合开展文化活动，这是对于活动场地资源的利用;同时还要对于地域的特色文化资源进行有效的利用，很多文化创意都会结合当地的文化特色。例如在南方的彝族地区会有火把节，傣族地区会有泼水节，那么在开展文化活动的时候可以将两个地域不同的风情结合起来，能够实现文化的相互融合，实现文化互动的创新。因此说，学会利用各种资源对于文化活动的创新至关重要，在具体的文化创意过程中要重视不同资源的结合。

（三）重视文化互动的精神内涵

很多群众文化活动在开展的过程中十分重视活动中所蕴含的深意。很多文化活动不仅仅是供人们娱乐，还对于人们会产生某种的教化作用。进行文化创意的过程中，应该重视发掘文化活动中所蕴含的精神层面的意义，这样会使得人们对于活动的印象更为深刻，并且能够受到一些启发和引导。

三、结语

在物质文明建设与精神文明建设并重发展的社会，开展丰富多彩的群众文化活动有利于社会的和谐与稳定，可以在一定程度上满足人们的精神需求，有利于建设社会主义和谐社会。

参考文献：

[1]杨成艳.群众文化活动的策划与创意探讨[J].大众文艺，2015（13）.