浅论地市级博物馆文化创意产品的开发

王晓玲

摘   要：博物馆文化创意产品的开发，是博物馆文化展示和教育活动的延伸新方向，是博物馆贴近社会、满足民众精神文化需要、扩大社会影响的重要手段。更是博物馆创造自身经济效益、增强经营活力的重要途径。此外，好的文化产品还能通过文化的传播和宣传推动博物馆各项事业的发展。

关键词：文化创意产品;产品开发的意义;产品开发方向

中图分类号：G124       文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）27-0232-02

在全国上下开展深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣的浪潮下，各大博物馆纷纷抓住契机不断创新，寻求新的发展方向，而兼具文化内涵和经济价值的博物馆文化创意产品的开发，是博物馆文化展示和教育活动的延伸新方向，是博物馆贴近社会、满足民众精神文化需要、扩大社会影响的重要手段。更是博物馆创造自身经济效益、增强经营活力的重要途径。此外，好的文化产品还能通过文化的传播和宣传推动博物馆各项事业的发展。益阳市博物馆是一座成长中的地市级综合博物馆，对于文化创意产品开发这一理念，尚处于初级阶段，甚至在某些方面处于空白。针对本馆的特色，笔者将从文化创意产品开发的意义、产品开发的方向、来谈谈自己浅显的看法。

一、地市级博物馆文化创意产品开发的意义

文物收藏、科学研究、教育传播为博物馆传统的三大社会功能，益阳市博物馆自免费开放以来也一直秉承着这三大理念办好博物馆。随着时代的发展，观众需求的不断改变，“把博物馆带回家”这一口号喊得越来越响亮，这就要求地市级馆也积极投入到文化创意产品的开发上来，通过文化产品的传递，延伸博物馆的历史文化内涵，扩大知名度与影响力，吸引更多的观众群体，从而真正实现博物馆的“城市名片”的涵义。而从博物馆的自身发展的局限性来看，地市级博物馆多处于四、五线城市，其经费来源主要依靠国家或地方的财政支持，在财政支持力度不济期间，博物馆的主要社会功能都无法正常发挥，如何突破自身的局限性，实现免费开放下博物馆的可持续性发展？这就要求博物馆从自身的经营与管理上寻求新的思路，积极开拓新的资金来源渠道，开发文化创意产品，带来合理的经济收入，这无疑是给博物馆事业的发展注入新的血液。

二、地市级博物馆文化创意产品开发的方向

（一）地市级博物馆文化产品的开发要“从藏品中获得灵感”

“从藏品中获得灵感”，即博物馆的文化创意产品取材设计来源于本馆所收藏的文物艺术品，它可以是一个文物复制品、衍生品，或是一个装饰性logo的开发，其灵感都来自于本馆的藏品，特别是那些或具有独特性、或具有故事性或观赏性很强的收藏品。这件藏品会为参观者留下深刻的印象，在参观结束后观众会想购买与之有关联的文化产品。比如益阳市博物馆在2008年新馆开馆期间就开发了一批限量版的“战国谷纹双凤玉壁纪念黑茶”，其设计理念的取材就来原于本馆的镇馆之宝国家一级文物“战国谷纹双凤玉壁”，其独特的“富贵双全”造型寓意吉祥，不仅具有极高的观赏与收藏价值，更是地方特产与文化藏品完美结合的“艺术品”。

（二）地市级博物馆文化产品的开发要有当地的人文内涵

一座博物馆就是一座城市的缩影。地市级博物馆的藏品文物、文化遗产与名人事迹更是具有城市特定的文化内涵，努力发掘背后的故事，在尊重历史文化知识的基础上，开发具有本地特色的文化创意产品，用一张图片、一本书，讲述着这座城市千年以来的故事，让观众在购物的同时再一次学习，同时将美好记忆带回家，或是馈赠他人，传播给更多的人。例如，益阳市博物馆现正热销的《益阳历史文化丛书》，是在益阳市委、市政府支持下，由市专家联合会组织80多名专家学者和博物馆的工作人员，围绕益阳千年古城的悠久历史与名人轶事，用3年左右时间，反复调研，收集史料，精心整理，编撰而成。全套共有《国际义人何凤山》、《干国良臣陶澍》、《屈原第二故乡》、《蚩尤与梅山文化》、《益阳三国文化》、等12本，彰显了益阳的历史内涵与人文特色，也为博物馆的展览补充了丰富的史料。

（三）地市级博物馆文化产品的开发要配合主题展览

围绕博物馆的主题展览，开发有特色的文化创意产品，是实现博物馆社会功能拓展的有力途径。不同的主题展览有不同的认知群体，博物馆文化创意产品的开发应发掘展览背后的潜力，在开发上配合展览的主题，从而提高观众们的认同感。比如，益阳市博物馆曾在2013年举办过 “3D魔幻画展”，展览期间观众数量节节攀升。为扩大展览的影响力，博物馆开发出了一款“画展纪念瓷杯”，观众在参观完毕后可将本人的留影照片冲印在瓷杯上，且纪念杯价格适中，经济实用，此款产品一经推出深受广大年轻人的的热拥。

（四）地市级博物馆文化产品的开发要形成规模效应

产品开发形成规模效应，即要求文化产品的种类要丰富，形成系列，以满足不同观众多样化的需求，它可能是针对某一展览或活动特别开发，一系列的具有针对性、独特性且设计优美、制作精良，具有较高的审美价值的商品。益阳是著名的楠竹之乡，博物馆内也开设有《竹艺之美展览》，不少观众在参观完竹艺展览之后，对竹工艺制品产生了浓厚的兴趣，我馆紧抓住观众的兴趣点，与国家级非物质文化遗传小郁竹艺的传承人危禄绵先生合作开发了一系列的竹工艺品，从大型的竹屏风、竹灯具、竹凉席到小型的竹书简、竹名片、竹钥匙，从装饰性用品到生产生活用品，产品类型丰富多样，深受观众的喜爱。

（五）地市级博物馆文化产品的开发要注重品牌效应

打造博物馆文化创意产品的品牌，有利于博物馆自身形象的塑造。文化创意产品的品牌是博物馆的浓缩，打造产品品牌是传播博物馆文化知识，提高公众认知度的有效途径。好的商品需要叫得响的名字才能让人印象深刻，博物馆对文化产品品牌的打造同样需要醒目的专属标志才能走的长远，它可以是博物馆独有的LOGO、馆徽、纹饰等等，这些标志大方美观且有较高的辨识度。将这些标志注册成本馆商品独特的商标，让售后的产品有迹可寻。这对提高博物搞文化创意产品的售后服务提供了可靠的保障，也为博物馆树立自身产品的形象打下了良好的基础。

依托博物馆的馆藏文化资源，开发销售好各类文化创意产品，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是增强文博单位服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，推陈出新、以文化人，具有重要意义。地市级博物馆相对于大型博物馆在文化产业的发展上面临着更多的挑战。博物馆的工作者必须迎难而上，锐意创新，积极开发出更多适合本馆的文化创意产品，为博物馆的发展注入更多的活力。