商业插画的艺术潜力

李楠

摘   要：商业插画的基本价值在于吸引消费者眼球，将消费者视觉神经转化为购买欲望，帮助最终实现消费者和产品之间的购买关系。至此，商业插画的使命似乎已经完成。然而，凝结了创作者心血的商业插画，能否衍生出更为广阔的价值空间？怎样的商业插画才能从功能性插图跻身到艺术品的行列，实现自身价值的二次飞跃？商业插画艺术的本体语言究竟如何？

关键词：商业插画;价值衍生;商业插画艺术

中图分类号：J218.5      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）27-0038-01

一、商业插画的特征

商业插画通常具有这样几个特征：第一，表达直接、直观传达产品信息。第二，能够引起消费者的愉悦心理。第三，夸张产品优点。这些特点决定了商业插画看起来总是那么直白、跳跃、似乎和艺术美学大相径庭。

在制作上通常表现出以下一些特点：第一，艺术家根据客户要求并按照大众消费要求完成既定的制作，艺术家的个人观念不介入插画创作。第二，为便于快速大量印刷，常采用CG（Computer Graphics电脑绘画）等制作手段。

在审美上：第一，符合大众消费理念，简单明了。第二，由于艺术家的个人观念不介入商业插画创作，因此，区别于艺术家的艺术创作，商业插画所达成的审美关系是消费者与商品而不是观众与艺术家。

二、商业插画的价值

第一，促进大众消费，辅助产品获得更好的商业回报。第二，与产品共同创造价值。这两者与我们日常生活颇为密切。超市商场炫目的商业插画总是充斥眼球，这类型插画制作时需要根据客户要求以传达产品相关信息为主要目的。第三，作为具有时代印记或艺术家个性的艺术品被陈列或收藏。对比架上绘画等有艺术家观念和个性参与其中的艺术作品，商业插画通常不具备恒久的意味，而这种恒久是由艺术家通过精湛的技艺以及对于历史和当下的人文感受而传达出来的。以消费市场为归宿的商业插画是否能同时具备这样的永恒价值？

三、商业插画的价值衍生

（一）商业插画后期可开发的潜力由其艺术含量决定

并不陌生的老上海月份牌或是劳特雷克在蒙马特地区制作的咖啡酒馆广告插画、招贴，时至今日大都走进了美术馆、私人搜藏或艺术品市场。欧美十九世纪商业兴起出现大量广告插画，虽然产品随着科技进步被淘汰，但那些制作精良的商业插画反到成为艺术品，一件件被请进了美术馆或个人收藏。这类插画具备这样一个特点——就是高水准的制作工艺，以及艺术家或多或少的个人意识参与。1979年，时任中央电视台副台长的阮若琳到日本考察，与著名爱国华侨韩庆愈谈到电视业务时，韩庆愈认为央视可以考虑用节目带广告的形式引进日本动画片，这样一可以扩展片源，二可以节省费用，三可以有广告收入。当时日本手表品牌“卡西欧”正希望通过电视广告打开中国市场，而阿童木正是“卡西欧”的形象代言人。如今以阿童木这个形象衍生出来的一些列产品让我们已经很难把阿童木和“卡西欧”联系在一起。与以精湛艺术带来视觉享受的十九世纪欧美商业插画类似，阿童木的商业插画形象除体现商业价值外，其本身设计形象的审美趣味为其在商业背景以外的价值衍生增加了不少砝码。

（二）艺术家在艺术价值上的支撑

村上隆让我们看到插画距离艺术并不是那么遥远，商业和艺术之间也绝对不是势不两立。2007年日本艺术家村上隆再次与著名奢侈品牌路易. 威登联手，于美国洛杉矶MOCA（当代艺术）展览馆举办“村上隆作品回顾展”。早在2000年时，LV设计总监马克.雅克布（Marc Jacobs）邀请村上隆合作，独创将小花、蘑菇、樱桃或多彩图案用在经典Monogram系列上，推出的樱桃包等款式引发了消费者一阵抢购朝，同时引领了时尚界与艺术家合作的风潮;与三宅一生合作的2000年春夏男装系列，模特穿的就是村上隆卡通“眼睛”的图案服饰，惊艳全场。这当中值得一提的是村上隆首先是一位成功的艺术家。不论是LV还是三宅，看上的就是村上隆的艺术经验和他在圈子里的特殊性。这种情况中艺术家的艺术水准便是商业插画的价值核心所在。

能对艺术史，对社会产生效应的商业插画艺术，在产品服务功能外可开发的价值空间当然同艺术品是一样的。我们不能简单的把商业插画归为产品的附属物，理所当然地认为产品下架商业插画寿终正寝。这样结束一件商业插画的命运显然不公平，这样的行为在消费时代也是绝对不明智的。

四、商业插画艺术

毫无疑问，艺术品的价值是根植于艺术史的，艺术家的创作和思考也逃脱不了历史的追问。一件艺术品所具有的历史感，所具有的对当下环境的阐释才是其价值所在。商业插画在艺术上的含义是最终确保其能在产品下架后凤凰涅槃的关键所在，这其中艺术家的独立思维、创造力以及艺术家本身对于商业插画的介入就显得尤为重要和可贵。

参考文献：

[1]斯托拉不布拉斯（英）.当代艺术[M].北京：外语教学与研究出版社，2010.

[2]苍井夏树，栗原淳实（日）.创意@东京[M].北京：生活读书新知三联书店，2009.

[3]村上隆（日）.江明玉（译）.艺术创业论[M].北京：中信出版社，2011.