城市品牌建设思考

康显 武忠华

[提要] 随着经济全球化和区域一体化的不断发展，城市之间的竞争也在加剧，而且已经从经济实力的竞争慢慢转移到城市品牌及城市文化软实力竞争上来。一座城市是否拥有响亮的城市品牌已成为该城市强大的竞争力和雄厚的文化软实力的象征和标志，而城市品牌在日益成为城市竞争的关键。

关键词：城市品牌；城市发展；品牌竞争

中图分类号：F29 文献标识码：A

收录日期：2016年3月19日

随着现代城市规模的发展与壮大，城市品牌对于城市未来发展产生着越来越深远的影响。城市品牌分析与地方文化研究是推动城市建设，完成城市发展指标，建设和谐城市的重要手段，品牌分析在城市发展过程中发挥着非常重要的作用。近年来，由于城市规模的发展和城市间竞争的日趋激烈，城市品牌建设逐渐成为热点。

一、城市品牌建设特性体现

城市品牌是一个城市赖以生存的基础和不断发展的保障，是城市建设的决定因素，它不仅凝聚了城市发展的所有潜力，也为城市发展提供了源源不断的能量，是城市定位最基本的条件，更是城市品牌的基本来源。

我们可以从以下几个方面去理解把握城市品牌的特性：城市品牌应该符合品牌的基本理念。从城市品牌的城市设计长期发展的角度来看，城市品牌塑造要反映城市的发展状况及前进方向，这体现了人的因素，那就是人的主观能动性，人们都在积极建设自己的生活环境，努力改变周围的环境状况。因此，城市品牌也务必显示城市的个性特点和发展状况。城市品牌战略重点不在品牌本身，而在于城市的长远利益。这将深刻地影响城市的凝聚力，使城市整体管理模式、管理体制、管理制度和操作模式等各个方面发生深刻的变化，以吸引更多的生产资源，从而推动整个城市经济和社会的变革与发展。城市品牌是从政策高度建立城市的形象，它反映了一个城市建设和管理的指导原则和意识形态。除此之外，城市品牌还是一个动态的过程，在循环的过程中，城市品牌随着城市的发展和变化，不断完善、升级、扩展和维护。

二、城市品牌建设类型

城市品牌建设是一个改善城市环境、优化城市资源的过程，使城市价值最大化的必经阶段。在不同的资源、机会和商业环境中，会形成不同的城市品牌和发展模式，根据形成城市品牌的要素及城市的独特资源和竞争优势，大体可以分为以下七类城市品牌：

1、以政治为导向的城市品牌。一般以国际或区域性组织驻地、各国首都或其他政治性原因为主而塑造的城市品牌。如，美国华盛顿、英国伦敦、中国北京等。

2、以历史为导向的城市品牌。即以历史人物、历史事件和历史文化为主要因素而塑造的城市品牌。如，中国秦皇岛（历史人物型品牌）、埃及开罗（历史文化型品牌）、中国南京（历史遗迹型品牌）等。

3、以经济为导向的城市品牌。一般以国际金融中心和地区工商业中心、经济发达城市为主，它以经济发展状况为主要因素来塑造城市品牌。如，德国法兰克福、瑞士达沃斯、中国上海等。

4、以旅游为导向的城市品牌。一般以风光秀丽的旅游型城市为主，且旅游业在城市发展中占有重要地位，通过特有的旅游资源来塑造城市品牌。如，山东泰安市、广西桂林市、意大利“水城”威尼斯等。

5、以文化为导向的城市品牌。一般依靠特有的文化遗产、文化传统和风俗习惯来构造城市品牌。如，“艺术之都”墨西哥城、“电影之都”洛杉矶、“古典园林之城”苏州等。

6、以交通为导向的城市品牌。一般指依靠优越的交通条件来进行品牌塑造的城市。如，德国柏林，中国的株洲、石家庄等。

7、以特殊节日为导向的品牌。一般以特殊的节日活动来吸引世界的目光，塑造城市特色，构建城市品牌。如，山东潍坊的“风筝节”、珠海的“航展节”、洛阳的“牡丹文化节”等。

三、城市品牌建设目的

我国大部分城市仍然处于要素驱动型产业发展阶段，从要素驱动转化为创新驱动，从工业化走向信息化发展过程中，城市发展必须实现创新驱动转变，实现转型升级，从而迈入世界品牌城市行列。城市要紧紧抓住国家战略，利用国家政策，激活品牌力量，增强创新活力，提高城市形象和品牌知名度，不断提高城市发展水平和发展质量，促进文化资本和物质资本的有效融合，促进人力资本和创新要素的协同发展，并产生强大的内在驱动力，尽快实现城市转型升级，进而推动城市的综合进步。

1、以品牌的力量塑造城市个性。城市文化具有多样性和宽容性的特点，建立一个更有竞争力、更能全面协调可持续发展的国际化都市，就必须增强城市的文化氛围，超越历史上的文化制高点，提升城市品牌的知名度和推广度，增强人们的品牌认同、品牌自信。

2、以品牌的力量促进人的全面发展。在建设城市品牌的同时，需要不断提高市民的综合素养和文化创造力、凝聚力，不断凝聚共识，以消除公众的片面发展思想，让人们在创造物质财富，满足自身物质需求的同时，不断充实精神世界，不断丰富文化生活，最终实现城市与市民之间的全面协调可持续发展。

四、我国城市品牌建设中存在的问题

1、城市品牌建设缺乏清晰的定位。城市定位是城市品牌建设和推广的前提，每个成功的城市品牌都有一个独特的品牌定位，如“时尚之都”米兰、“郁金香之都”阿姆斯特丹。一个响亮的城市品牌，不仅代表了一个城市的独特形象，还反映了一个城市的国际知名度。但在实践过程中，我国许多城市定位非常模糊，不仅不能反映城市的独特优势，还让城市建设缺乏重心，无法进行准确的城市品牌定位。

2、城市品牌塑造缺乏文化内涵。随着生活水平的不断提高，城市公众对精神文化的需求日益迫切，如果城市品牌只注重城市公众的物质需求，而无法满足城市公众的精神需求，那么这个品牌塑造肯定是失败的，并将在日趋激烈的城市竞争中，最终丧失品牌竞争力。

3、城市品牌缺乏宣传推广手段。虽然很多城市在塑造城市品牌的过程中做了许多工作，但依然存在许多问题，城市品牌建设效果较差，缺乏持久而有力的宣传，没有充分利用城市各种有利条件、各种媒体来宣传推广，更没有对举办大型的节庆活动、各种国际商贸活动、文化体育活动进行强有力的宣传，城市品牌建设推广缺乏整合营销传播，无法使城市品牌深入人心，从而无法充分发挥城市品牌的竞争力和凝聚力。

五、城市品牌影响力提升建议

1、新技术与城市文化结合，催动城市品牌升级。以信息技术革命为代表的“互联网+”正在改变信息产业的发展格局。利用互联网多元化信息技术，以云计算、物联网、移动互联、大数据为基础，建立城市文化因子数据库，将互联网创新成果与城市文化深度结合，全面挖掘城市的文化底蕴和人文魅力，推动城市品牌的升级。

2、充分利用现有资源，扩大城市影响力。在社会高度信息化的时代背景下，如何借助现有的宣传平台，充分利用社会资源来宣传城市文化，值得城市管理者深思。作为政府和老百姓的桥梁和纽带，媒体发挥着至关重要的作用。目前，微信、微博等新媒体平台拥有大批活跃用户，因此在宣传城市文化等方面具有很大优势，要积极主动与之寻求合作，充分利用社会媒体资源，加强对城市文化的强有力宣传。

3、充分利用新媒体，采用多种方式普及城市文化。新媒体技术是城市品牌普及的重要渠道，对城市文化的普及和创新发展产生着广泛而深刻的影响。它不仅带来了公众舆论格局的深刻变化，也为城市品牌和文化建设格局形成了冲击和挑战。许多新媒体平台具有通信功能，本身既是重要的通信技术平台，也是实用的流动传播平台，不仅传播信息速度快，而且在公众中具有不可比拟的影响力。

主要参考文献：

[1]刘和林.城市品牌空间解读与利用[J].南京：东南大学出版社，2010.

[2]姜海，陈建新.论城市品牌的生成机制[D].广州：华南理工大学学报（社会科学版），2014.4.

[3]徐飞.打造城市品牌，建设品牌城市[J].黑河学刊，2013.1.