如何做好重大会议报道的视觉呈现？——谈《浙江日报》《钱江晚报》G20杭州峰会报道的版面创意

□ 文/高建定 吴雄伟

如何做好重大会议报道的视觉呈现？
——谈《浙江日报》《钱江晚报》G20杭州峰会报道的版面创意

□ 文/高建定 吴雄伟

G20杭州峰会吸引国内外媒体聚焦。如何跳出固有版面思维来完成重大会议报道的视觉呈现？如何实现视觉设计同时满足纸媒和新媒体传播？《浙江日报》《钱江晚报》此次G20杭州峰会报道做了有益尝试。

版式设计 特刊设计 G20 浙江日报 钱江日报

此次G20杭州峰会吸引全球视线，重大会议报道要实现求同存异、出新出彩、理性唯美的视觉呈现，这对美术编辑是一个极大挑战。根据浙报集团的要求，版面以体现峰会主题、浙江元素、杭州特色为主，设计讲求大气简洁、有国际范。

《浙江日报》《钱江晚报》的美术编辑与文字编辑通力合作，从倒计时100天特刊到倒计时30天特刊，从峰会前的预热报道到峰会期间的特别报道，版式设计精彩纷呈、亮点迭出，受到相关部门充分肯定。

一、视觉设计烘托报道基调

《浙江日报》此次G20杭州峰会报道版式设计突出“历史与现实”， 历史和现实交汇的独特韵味，这是美编团队设计所有G20杭州峰会报道版式的主基调。这一方式不是将历史和现实图像简单堆砌，而是通过提炼、重组将其简洁地表达，巧妙地融合，寓繁于简、余味无穷。

（一）报眉设计做创新。3月份，《浙江日报》第一个G20杭州峰会专版出炉。报眉设计融合了现代造型的G20杭州峰会标志和水墨渲染的白堤，形成了一幅极具现代感的断桥水墨画。这个报眉既主题突出、特色鲜明，又富有韵味。

5月27日，《浙江日报》推出16个版的G20倒计时100天特刊《G20，华美天城待客来》。美编团队把报眉设计成桥洞在水中的半圆倒影形状，倒影仿佛映入了千年杭州的历史，沿着版面两旁由重渐轻的水墨线条缓缓流淌到下方的现实画卷。桥洞倒影、水墨线条、线描画卷，三者轻重结合、虚实相间、互相呼应渲染出杭州独特的韵味。版面中照片、文字、图表大小相宜，动静结合，错落有致，营造出一个又一个的视觉亮点。整个特刊是东方韵味与现代版式的融合之作。

□ 图1《浙江日报》“全球欢迎函”版式设计。

□ 图2《浙江日报》9月5日头版。

（二）特别报道版面主打创意。8月5日，在距离G20杭州峰会召开还有30天的重要节点，《浙江日报》又一次浓墨重彩推出16个版的特别报道。美编根据编辑中心以“我们准备好了”为主题打造一封发往全球欢迎函的策划为创意点，设计了带有航空信封红蓝符号的封面和内版，通过大照片、大图表的运用，再配以有淡淡怀旧味的印有杭州元素的邮戳，开合有度、新颖别致、夺人眼球，体现出浙江人民喜迎国际盛会的愉悦心情（图1）。

（三）呼应峰会，打造富有杭州元素的报头设计。自9月1日开始，整个G20报道进入高潮，《浙江日报》从头版报头到内版报眉、文字版式全部重新设计（图2）。头版突出了《浙江日报》的英文报名和G20标志，大胆舍弃了平时呈现在报头上的一些元素。同时，内版为了在方寸之间做出新意，突破常规，以杭州的地理符号、文化基因之一的桥为灵感，用简约手法勾勒出桥形线描，在版面中穿插起伏，既起到分割视觉结构的作用，又与版面下方的杭州风景水墨画交相辉映，强调主办城市的特色，凸显杭州独特韵味。

二、视觉设计兼顾纸媒、新媒体传播

从8月30日到9月8日 ，《钱江晚报》在G20杭州峰会期间推出了九天特刊（图3）。就此次G20特刊的设计，《钱江晚报》编委会给出明确思路，要求特刊封面最终能连成一件完整作品，同时还要考虑适合新媒体传播。

（一）九张特刊封面组成一件作品。“特刊封面最终连成一件完整作品”的思路确定了特刊的设计形态——封面以连版形式呈现。接下来的问题便是定位特刊的立意。习主席在安塔利亚峰会上表示，2016年峰会将给大家呈现一种历史和现实交汇的独特韵味。这里的关键词是“历史和现实交汇”，成为我们立意的关键点。

明确了设计形态、特刊立意，美术编辑面临“如何表现历史和现实交汇？”“视觉最终风格怎样呈现？”等问题。

历史中，古老杭州西湖的魅力是怎样？如何选择？创作团队翻阅一幅幅古杭州的精美画卷，最终定格在一幅目前珍藏于美国福瑞尔美术馆的《西湖清趣图》。这幅西湖全景图真实地记录了南宋西湖的人文景观。从南宋到现在，西湖的样子大体没变。画卷中，一个清晰美丽的古代西湖，精彩纷呈地一一展现。

现在，杭州的魅力如何呈现？美术编辑们连续十多天踏访了杭州最具代表性的现代地标建筑，惊讶于杭州的发展速度和城市变化。利用老小区建筑外立面作为背景墙的城市形象宣传画《春·夏·秋·冬》在晚间灯光掩映下，竹影婆娑；原生态山水资源的城郊结合区龙坞改造为连片的青砖粉墙黛瓦，立刻呈现出吴冠中画作的即视感，各种传承就这样被化平淡为神奇。感叹之余，特刊的风格也跃然而上，这不就是历史和现实最和谐的呈现吗？

掌握了上述元素，美术编辑们在设计手法上运用叠加和透视，透过现代城市新地标，背后隐约穿越出南宋时期的西湖。视觉呈现素雅清新，寓意深刻，恰到好处地呈现了历史和现实交汇的独特韵味。

考虑到九天特刊要做九个封面，创作团队从古画长卷中截取了人文景观最丰富的部分，等分为九个页面。此设计实现了每个页面与杭州的某个现代地标叠加，单独呈现时是一幅完整的封面设计，但当九天的特刊封面最终拼接在一起时，这九个封面便成了一幅完整的古西湖与现代城市交融的创意设计。

（二）特刊设计风格与峰会标志相呼应。此次峰会特刊设计，有一个绕不开的点，即此次G20峰会的视觉符号：峰会标志。该标志采用开放式的设计结构，由20根线条构筑桥梁，寓意G20峰会已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。

为了使特刊设计与G20峰会标志更好地融合，美术编辑团队运用了这20根线条，采用极简主义的独特创作风格，延展勾勒出杭州城市建筑的8个地标，借寓信息时代杭州与世界的互联互通。同时，也展示杭州这个城市创新发展的转型路径和城市风貌。

□ 图3《钱江晚报》G20 特刊封面。

（三）特刊设计与网民互动竞猜。

在新媒体端口，钱江晚报官微与新闻客户端App同时推送，邀请读者参与互动，猜猜第二天的封面会出现杭州哪个地标建筑？叠加在地标建筑背后的古画出自谁手？

据最后数据统计，竞猜活动累计吸引5000多人次参与，获得74万点击量，有394位读者分享2万元大奖。

三、跳出版面做设计，助力外宣

除了传统报纸和新媒体外，《钱江晚报》在杭州萧山国际机场候机楼与空管塔台竖立的两幅户外品牌宣传“欢迎”墙，对世界各国友人传递出杭州人作为东道主的热情和友善，吸引中外游客纷纷驻足留影。

从7月初开始策划到8月中下旬定稿期间，设计师林焱挺共设计了7个不同方案。八位书法名家以不同的风格书写了涵盖20国“欢迎”书法，设计作品将书法元素与G20峰会主视觉元素进行结合，表达了杭州特色与国际融合的设计理念。

最终展现在大家面前的方案以淡金色宣纸为底纹，各国书法文字聚集画面中部，造型延续G20峰会标志中“桥与倒影”的形态，组成梭形，名家印章点缀于适当位置，红章黑字的结合让主体部分更有层次。

此外，从G20峰会标志中提取线条元素，经过形态与色彩的叠加设计，一方面使作品整体得到延伸，更具张力，同时让视觉重心向中心聚焦；另一方面，也作为G20峰会主视觉系统的延展来设计，在对外形象宣传上做到风格统一。

两幅“欢迎”墙根据展出位置和尺寸差异，做了不同调整。候机楼“欢迎”墙为近观横幅，以卷轴的方式呈现，使画面更加灵动；而塔台位置为竖幅远观，在原设计的基础上调整了书法的排列方式，让整体更显庄重。

（作者分别是《钱江晚报》视觉总监、《浙江日报》美术编辑）

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com