新媒体发展背景下图书馆阅读推广策略分析研究

摘 要：图书馆是一座城市或一所学校的文化中心，丰富的馆藏资源为读者提供了一个良好的阅读氛围。然而，随着新媒体时代的到来，读者的阅读行为发生了转变，图书馆有限、常规的阅读推广模式已经不适应快速发展的多媒体时代了，因此，图书馆应该将多媒体运用到阅读推广中，不断完善自身服务体系，建立一套专业的阅读推广机制。

关键词：图书馆；新媒体；阅读推广

阅读可以体现出一个人的知识素养，需要一个循序渐进的过程，是生活中不可或缺的一部分。随着信息时代的带来，新媒体发展迅速，阅读是受其影响最为严重的元素之一。作为为人们提供阅读环境的图书馆来说，新媒体的到来让传统图书馆的阅读推广受到了挑战。

1 新媒体发展背景下图书馆阅读推广面临的挑战和机遇

学术界对新媒体并没有一个标准唯一的概念，它是相对于传统媒体而言的，是不断更新发展的，对于图书馆来说，与之相抗衡的就是新媒体的阅读模式。新媒体阅读的发展并不是以图书馆的没落为基础的，而是在给它带来挑战的同时也为它的发展提供了机遇。

1.1 新媒体发展给图书馆阅读推广带来的挑战

1.纸质阅读被电子阅读所取代

随着新媒体阅读的发展，读者更倾向于在电子产品上阅读大量的信息，这样既节省了借书、还书的时间，还能快捷地找到自己需要的读物，因此，图书馆很难讲自己的大量文献资料推广出去，学生对于电子产品的过分依赖势必会降低对图书馆文献资源的需求。

2.阅读的泛化

在新媒体阅读未出现之前，读者读一本纸质的书通常会仔细认真地阅读，深入地思考，反复地咀嚼，一本书中的精华会通过读者的反复阅读被吸收，但是屏幕阅读的盛行往往为读者提供了综合性的文本，文字、插图、音乐多位一体的模式让读者更多地关注一本书表面呈现出的东西而非实质性的内容，这样就给图书馆提出一个难题，如何能够有效地吸引读者，让读者能够转变泛化的阅读方式，提升他们的阅读质量。

3.不良信息干扰

新媒体阅读的普及让读者将大量时间集中在互联网上，他们在阅读某一固定文本时很容易被同一页面中的其他内容所吸引，因此，不专心的阅读体验让他们吸收大量无关信息，甚至是不良信息，最终会让他们产生急躁的情绪，影响认知能力。图书馆的文献资源学术型、专业性较强，应该积极地对读者進行引导，避免读者被大量无用信息干扰。

1.2 新媒体发展给图书馆阅读推广带来的机遇

新媒体发展迅速，传递信息速度快，具有很强的时效性。图书馆可以用新媒体将馆藏资源第一时间传达给读者，既节省了时间，又节省了人力，而且读者也可以在任何时间任何地点知晓图书馆的最新资讯。

传递信息的方式也可以多元的，可以通过微博、微信、QQ、校园网站等平台进行阅读推广，而且可以根据读者阅读喜爱进行分类推送，精准的阅读推广可以让图书馆达到事半功倍的效果。

新媒体发展最大的特点就是具有很强的互动性，图书馆运用新媒体手段可以实现与读者的互动，根据读者的信息反馈不断拓宽推广渠道，虚心接受读者的意见和建议，提升服务质量。

2 新媒体发展背景下图书馆阅读推广策略

2.1 创新阅读推广服务模式

图书馆应该跟上时代脚步，积极地开拓阅读推广的新媒体平台。利用图书馆主页、网络电台、微博、QQ、微信等读者通常使用的方式进行推广，将线上和线下进行有效地结合，从形式、内容上吸引读者，例如可以制作图书馆的宣传片在电视台或者网站上播放，让更多的人在闲暇之余能够轻松地了解图书馆情况，还可以在微博等平台上开设转发消息专区，通过图书馆与读者、读者与读者之间的交流达到一个宣传的效果，同时也可以为图书馆的推广提供可行性建议。

2.2 搭建网络交流平台

互联网目前深受大众喜爱，图书馆应该抓住读者这一喜好，充分利用互联网资源将读者吸引过来。图书馆能够通过微博、豆瓣、简书、人人网等平台将图书阅读进行推广，组建专门的兴趣讨论组、发布最新的动态帖，让更多的读者参与进来进行讨论，网络交流平台的最主要特点就是可以让参与此话题的所有人有一个交流的机会，任何读者都可以提问、回答、转发，其他人也会从别人回答、评论的内容中获得很多信息，图书馆人员根据情况及时对读者的疑问进行反馈，这种有效的互动模式可以激发读者的主动性，有益于图书馆的业务推广。

2.3 设置主题栏目，引导读者深入阅读

新媒体阅读有着阅读泛化的特征，图书馆作为一个城市或者一个学校的文化教育中心，有必要正确地引导读者改变这一模式，让读者能够深入阅读图书。根据读者的不同喜好，图书馆有必要将全部的文献、信息资源进行归类整理，根据主题推出阅读专栏，比如图书馆现有文献就有很多种类，可以根据图书馆分类原则进行分类，还有搜集到的最新信息或者最新图书，就可以再进行细分，这样，读者就可以根据自己的喜好进行有目的性的选择，不会盲目地阅读，最终导致阅读半途而废，也能很好地图书馆中的馆藏文献、新信息推广出去，使图书馆有更多的活力。

2.4 发挥图书馆品牌优势

图书馆要想长足发展，品牌优势是必不可少的取胜工具。在新媒体迅速发展的环境下，各大图书馆都有可能搜集到更多的文献资源和信息，但是图书馆的自身特色却是唯一的也是最吸引人的。图书馆可以结合当地特色或者馆藏特色设置专栏进行宣传推广，通过纪录片的方式、网络宣传、电视宣传等方式，用图片、音乐、文字、影像等将本馆特色宣传出去，这样在凸显出图书馆的文化气质的同时自然地进行了阅读的推广。

3 结语

在信息化迅速发展的时代，图书馆在阅读推广上的价值仍然是不容小觑的，作为彰显人文素养和社会文化的一个平台，更应该顺应时代的发展，积极运用新媒体技术，挖掘读者的阅读需求，不断创新阅读推广的模式，采用线上线下相结合的方式进行多方面的推广，同时要不断提升自己的品牌特色，吸引更多的读者，实现自身价值。

参考文献

[1]张玲.新媒体技术环境下图书馆宣传推广策略[J].图书情报工作，2015（01）.

[2]宋蓉.青少年新媒体阅读分析及图书馆对策[J].图书馆界，2013（02）.

[3]刘小娜.全媒体时代高校图书馆阅读推广研究[J].图书馆研究，2014（01）.

作者简介

王昂昂（1986-），女，汉族，河南南阳人，助理馆员，河南省图书馆，研究方向：图书馆创新服务。