事件三：今日头条的创新文案

热度：★★★★

回顾：3月19日，资讯APP今日头条发布了一系列广告，因其新奇的文案画风，引起了大家的热烈讨论。

据了解，今日头条此次广告投放的规模上亿，覆盖面包括北上广深几座城市，楼宇、电梯、电影院、地铁站等地随处可见其广告。这一系列户外广告，背景统一为红色，且采取了“今天XXX，看今日头条”的整齐文案，但与此同时，也结合了不同地点，针对不同人群，定制了不同的文案。比如，在机场的文案是“今天我要去远方，看今日头条”，在北京中关村公交站的文案则是“今天不写代码，看今日头条”。甚至，汽车、电影、时政等各大微信公众号，也在头图或文末植入了今日头条的广告。

在通过刷屏迅速火爆之后，有人发现了一个问题，原来广告牌上的副标题出了问题，“4亿用户正在使用的资讯 APP”中“4亿”的数据统计不准确，这令人大为不解。原来，两个月之前今日头条的数据组从成长曲线预估，3月份的用户量将达到4亿。万万没想到，在广告过审批量投放之后，今日头条的实际用户量已经达到4.5亿，这也从侧面印证了今日头条的发展趋势大好，面对这种情况，相关工作人员可能也是“哭笑不得”。

无论如何，今日头条这次不按常理出牌的方式，不仅有一些市场品牌部找上门，希望利用今日头条的广告文案，在自己的渠道推广产品，还有很多普通群众也是用头条体来造句，还是吸引了不少的关注度。

今日头条这种户外广告文案，因其排版相近、看似口语化而自带槽点，针对不同人群设计的内容又令人耳目一新，确实是公关、广告行业文案界的创新。

公关人

有话说

北京荣策文化传播有限公司策划总监 吴雨春：“最好的广告，就是砸钱的广告”，今日头条通过“今天体”的刷脸和洗脑，带来了传播的广度和热度。这种针对不同场景不同人群的文案设计，符合其个性化推荐的定位，但称不上优良之作，影响力也是圈内比圈外大，如果不是豪投，无法激起多大的水花。对于经济型企业，这种方式并不推荐。不过，不得不为今日头条的执行力点赞。

小编画外音：这种一掷千金的广告，背后是经济实力做支撑，期待最终效果能够与大额的投放相匹配。