同是品牌，为何差距这么大

桑德拉

“兼相爱，交相利，非攻。”几千年前墨子提出的国与国之间，人与人之间的相处之道，也同样适用于品牌与品牌之间

就在奔驰针对老对手宝马100周年所创作的致敬广告（如下）刷爆朋友圈的时候，中国一家正在轰轰烈烈进军汽车领域的互联网品牌，因为将对手特斯拉的一篇负面文章通发给媒体而遭到曝光和谴责。

感谢100年的竞争，宝马生日快乐！没有宝马的那三十年，有点无聊。（注：奔驰130岁）

同样是针对竞争对手而发起的营销，有的品牌就能做到优雅地损人，让人产生一份愉悦甚至是尊重，而有些品牌，特别是国内那些喜欢撕逼的互联网品牌们，却经常是赤裸的、上不了台面的攻击，给人一种吃相难看的不堪。

很多伟大的品牌都做过针对竞争对手的挑衅营销，尤其是在社交网络发达的时代，好的挑衅创意，有时能带来病毒传播的效果。

品牌们在选择挑衅对象时，要么门当户对，要么攀高枝。对于处于弱势地位的品牌，攻击领导品牌的软肋，也确实是行之有效的营销策略之一。

比如乔布斯早在1984年Macintosh诞生的一则电视广告，以英国讽刺作家乔治·欧威尔的小说《1984》为背景，作为第一台采用图形用户界面的个人电脑，挑衅了一直采用DOS纯文本用户界面的IBM PC。

同样，三星在手机和平板的营销上，也发起了一系列针对苹果的挑衅营销，从嘲笑排队买苹果手机的消费者，到嘲笑iPhone屏幕小、iPadAir太厚没人要。其中一个黑苹果的广告，还被评为2012年度最佳科技视频。

同样是挑衅，干得漂亮还得要靠智慧，以及清楚什么有可为，什么不可为。

1.讲真话，不要诽谤他人。

2.要想从容挑衅别人，自己得确实在某一方面做得很不错，否则会死得很难看。

3.符合普世价值观，你的挑衅能放在阳光下，能广而告之，能经得起观众的审判，而不是偷偷摸摸，既让人不齿，还很有可能触碰法律底线。

4.符合公司价值观，不要天天嘴上喊着“让世界变得更美好”，做的却都是一些特别不美好的事。

那些擅长撕逼的互联网品牌们，不要总是试图通过否定别人的价值来实现虚妄的存在感，你的存在是要成为正真的价值创造者。

“兼相爱，交相利，非攻。”几千年前墨子提出的国与国之间，人与人之间的相处之道，也同样适用于品牌与品牌之间。