媒介整合背景下体育新闻传播的特征与趋势

多种媒体融合的背景下，新闻传播方式出现大的变展。现代网络化的普及在人们生活的各个领域内都有体现。新媒体逐步占据旧媒体地位，由于新媒体快速的信息传播优势，让新旧媒体之间的融合成为未来发展的大形势。

一、媒介融合概述

媒介融合在当前传播领域中非常重要，最先提出该理念是在上个世纪80年代的美国，很多学者受到传统传播思想的影响产生新的媒介困扰，因而提出未来发展中必然是新旧两种媒介结合模式。这类融合对于新闻传播而言有较大的益处，由于这类融合不是新模式取代就旧模式，是两种模式共存的生态环境。两种模式发挥着各自的优点，因而受到不同年龄层次文化人喜爱。但是从融合角度考虑问题是新媒体，但是对于新媒体的准确定义很难下定，关于“新”是有明确时间限制，由于时代的变化发展，新事物的出现，新媒体也在逐步向外拓展，因而新媒体是传统媒体以外的各类具有时代特征的媒体总和。

二、媒介融合背景下的新闻传播形式

（一）新闻传播中结合现代技术

随着社会生产力的逐步推动，科学技术也在持续发展和进步，新闻传播媒体随着时代发展也在不断前行。以此同时，受到互联网技术的革新和运用，现代化传媒技术的逐步进步，数字化信息也得以应用，推动新媒体传播途径多样化的前提下，提升新闻的传播效率和传播速率，加强新闻传播的影响力。未来结合发展中新闻技术和现代化技术的结合，是体育新闻传播的未来新发展模式。也让体育新闻打破传统的输送模式，建立和用户之间的互动交流，以往观众只能看，不能及时的发表评论，很多消息或者观点的集聚有较大的滞后性，通过新闻结合现代技术让新闻传播更具实用性。

（二）新闻传播的受众中心的转变

商业化经济的不断发展中，现在不仅是要求传播实时赛况，更要重视新闻媒体的受众市场价值，只有处理好市场竞争核心方面的问题，才能保障新闻媒体和受众群体之间的相对平衡状态。传统的传播媒体只涉及到新闻传播这一部分，受众群体是别动接受部分。但是，目前新媒体融合中，新媒体的受众群体产生变化，传统的一对一信息控制形式已经被自主选择的播放形式多取代。新媒体在新的发展形势下变成一对多或者多面对多面的形式。伴随着经济全球化的发展模式，受到网络技术的影响，新闻传播的受众中心理念也形成新的发展共识。

（三）全球化新闻传播形式

媒介融合的新媒体背景，主要特点是资源丰富，原因是科技的进步，信息传播速度逐步加快，同时传播距离被缩减。表现在任何一个国家新闻都能在几秒钟或者短时间内得到传播，这在客观上能够缩短整个世界和各个国家间的时空差距。由于现代新闻传播运用多种传播形式，一方面新闻媒体能够将新闻信息迅速的传播到世界的各个角落中，另外一方面能够增强媒体的舆论效果和社会传播理论。借助经济全球化的发展背景，越来越多的新闻资讯需要不断的分享，因而全球新闻媒体的逐步法，通过运用新闻传播技术，融合时代发展情况，发挥新媒体传播的优势。

三、体育新闻传播的特征

（一）竞技体育是媒体传播的主体

竞技体育在发展中主要的特点是竞争激励和紧张，需要在斗智斗勇中关注媒体中心，因而是现代体育发展的主要内容。统观整个体育发展进程，现在多类传播媒体都应用于现代化传播中，包括电视、电台、网络等传播模式，体育赛事主要以竞技类为主。就电视台为例，通过呈现完美的视觉效果，让整个竞技体育充满悬念，可以在激烈的赛场对决中，激发人的斗志，不仅是身体上的角逐，更是斗智斗勇。所以竞技体育可以在体育发展中成为电视体育频道传播的重心和重点。其重要性可以从付费体育频道的兴起到新媒体传播渠道的涌现，现在足球、网球等付费类节目的播放都说明竞技体育的重要地位。

（二）体育报道的娱乐化呈现方式

当前各类媒体种类繁多，并且数量也逐步增大，不仅有电视媒体，还有网络媒体参与竞争。所以新闻媒介呈现更多的商业化运作力度，新闻娱乐呈现出更多的娱乐化发展趋势。现在与娱乐更为接近的报道成为娱乐化媒体的新宠，很多体育明星更是娱乐明星，参与代言、参演商业演出，由于现代人更看重人的实力，所以体育明星身上的正能量，让更多人推崇。体育新闻的娱乐化决定因素不是新闻的开放性质，是由新闻自身的娱乐特点决定的。其实娱乐的精神和体育精神有相似之处，体育和娱乐都是让人轻松快乐的一件事，因而要摆脱以往新闻的政治话题呈现的负荷，逐步的回归到体育的本质意义上，体育新闻不再是传统意义上的国家荣辱，高深莫测，更是人们常见的的娱乐方式，因而这要感谢时代的开放性，拓展人的思维，让人不在把一项娱乐看成是一项不能深入的活动。

当前，体育新闻的大众化已经逐步被大众接受，媒体在报道体育明星时，不再宣扬体育精神和为国奉献的东西，更多的是运用故事性的叙事方式，不给读者提供更多主观判断，是读者通过阅读自己定位明星的价值，选择自己喜欢的偶像，因而这样的报道更贴近生活本质。赛场上面，更多的媒体关注点在“花絮”新闻上，大方面包括赛场的暴力事件，小的方面包括观众的整体反应，选手的表情或者小动作等等。其实诙谐幽默的偶然小事件可以让观众在激烈的赛场竞争中感受到放松，立体化的呈现体育报道形式。

结语：媒介融合的背景下，新旧媒体之间的融合必然会撞击出新的媒体融合点，所以为体育新闻传播带来新的发展模式，同时应对机遇同时也要接受挑战。本文主要探究对象是体育新闻传播特性和未来发展形势，传播中发挥自身优势，认清当前传播形式，规划好媒体新闻传播工作的整个议程，提高传播服务理念。

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）