浅析大陆偶像剧的优化策略

中国的大陆偶像剧以1998年的《将爱情进行到底》为兴盛的起点，这部剧也被奉为开山之作。2005年以来，省级卫视开始自制电视剧，数量和制作水平都较以前有所提升，可以说大陆偶像剧已经开启了一个相对稳定的上升时期。然而近年来，随着偶像剧种类的增多、产量的提高，我们也发现了许多表面繁荣背后的失衡表现。如偶像剧的形式与内容陈旧重复，大量植入广告以获取经济效益，偶像剧市场上鱼龙混杂、良莠不齐。为了整个中国电视行业的长足发展，我们必须寻求一条可持续发展的道路，以引领大陆偶像剧沿着正确的方向进步。

一、准确定位偶像剧

我国大陆偶像剧题材基本以青春为主旋律，迎合通俗化的文化规律，选取与大众生活接近的内容，而不是永远纠缠于豪门恩怨和恋爱纠葛。尤其是以青年为主人公的偶像剧中，要与实际生活接轨，不能脱离现实生活中真正的青年人的生活状态而胡编乱造。青春故事的视角要与受众的情感相勾连，架起一道桥梁以获取更多观众的认可。要想把握住青春偶像剧的定位，就要抓住关键词“青春”。看似简单，其实很难。我们会说青春是爱情，是友谊，是理想，是迷茫……但是仅仅是词汇的相加不能架构起真正的故事，所以很多编剧创作剧本时只是按部就班地把这些词汇放在故事里串联，讲述出千篇一律的情节。

每个人都曾经历过青春，要用合适的题材和活泼的故事去展现青春的味道与具有活力的状态，才能呈现较为优秀的影视剧作品。《将爱情进行到底》的导演张一白曾经透露自己对该剧的定位就是让观众感受到扑面而来的青春气息，他也真的做到了。因此，青春偶像剧必须沉淀下来，抛去表面的演员、服装、场景等因素，从内心真正感知青春的脉搏，去找准自己的定位。

除了剧作内容的定位之外，我们还应该把目光投向市场。台湾、香港的偶像剧产业十分成熟，内地偶像剧制作积极寻求与他们的强强联合，以扩大自身的市场影响。两岸三地互通有无，共同选择剧本、寻找演员、投资赞助、制作发行，推出的首部作品就刷新了话语电视剧的亚洲收视记录——《还珠格格》。此后，这种台湾编剧、内地拍摄、两岸合作的偶像剧如雨后春笋般涌现，实现了最优资源的整合，也使华语偶像剧走向了亚洲，开辟了全新的市场。

二、创新市场观念和思路

当今社会，电视、电脑、卫星电视逐步走进千家万户的家门，观众们对产品质量的要求越来越高，频道繁多导致可选择性增多，所以电视台之间竞争十分激烈。为了获取更多的市场份额，偶像剧要立足于实际，满足人们的心理需求，才能获得长足发展。创作者不能盲目模仿国外成功作品的故事本身，而应该学习它们的运作模式，了解它们的创作流程以及后期加工。国产的偶像剧就要符合本土的环境、风俗习惯、文化习俗、社会心理等等方面的特征，真实反映国内青年的精神面貌，获得共鸣与认同。将本土偶像剧的风格进行开拓，实现多元化发展，赋予它们新的活力。

电视产业有无尽的潜力可供挖掘，影视剧中人物的服装、用具甚至化妆品、饰品都可以转化成商业品牌，创造巨大的经济利润，这种无形资产的价值远远高于片子本身带来的收益。周边产业一定要抓住潮流影视剧的特点，及时推出迎合受众心理的产品，就能够乘上这座大船达到彼岸。偶像剧中女主角的一条连衣裙、一枚别致的发夹都可以成为引领潮流的一根导火线；同时，片头片尾曲以及插曲的广为传唱，也可以带动原本小众的歌手走出事业的低迷。我们要通过传播影视剧的过程相关商品链条的发展，开发消费市场，为国内商品进驻国外市场缔造商机。还要把影视与文化相结合，创造文化品牌，输出本国文明成果。旅游资源的开发也是其中重要的一个部分，选择风景优美的地点拍摄，影视剧热播后就形成了新的旅游热点，这也是广告效应带来的受益。所以偶像剧价值实现完全可以摆脱单一的广告模式，开拓出全新的局面，提升其影响力价值与产业意识

三、注意展现社会热点话题

通过对日剧、韩剧的对比研究我们发现，韩剧善于描绘出理想化情节以满足观众的想象；而日剧则更加注重反应当下社会上存在的问题。所以我们可以借鉴日剧中强烈的社会批判性，来增添国产偶像剧的深刻内涵。比如1998年日本推出《神啊，给我多一点时间》，针对当年的热门话题“艾滋病”铺设故事背景，就收到了非常好的反响。现代人的青春不像老一辈一样那么地纯洁，包括一些比较隐晦的如早孕、暴力、堕胎等现象，但是这并不是普遍存在于青年人的生活中，所以不能着意夸大，反而造成了不良影响。但也不能刻意回避，所以应当正视它，既然它们存在，并且成为热议的话题，那么偶像剧就要反映出来。重要的是如何表现，价值取向必须是积极向上的，引导年轻人追求正确的爱情与理想，让人们从中汲取力量，感受到温暖。

对社会热点话题的关注与反应，将大陆偶像剧推上了一个新的台阶，获得了更大的表现力，更深刻的意义，和更广阔的接受群体。所以说，艺术源于生活，要把事件放到时代背景中考虑，把政治、社会、伦理等环境因素综合观照。并且，大陆偶像剧亟需有权威话语的专家学者的关注与支持，才能从单纯地模仿到独立自主地创作。这注定是一个非常漫长的过程，但是我们要对次充满信心，期待着大陆制作人慢慢积累经验，探索出一条适合自己的道路，用自己的热情与执着，实现大陆偶像剧的华丽转身，重新拿回执掌中国市场的权杖，甚至走出国门，走向世界。

（作者单位：成都理工大学）