品牌战略塑齐鲁风采

李运才 王立

习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

品牌，是企业参与市场竞争的价值源泉，是衡量国家整体经济实力的重要标志。面对经济全球化浪潮，拥有多少知名品牌、优秀品牌，折射出一个国家在世界经济舞台的核一心竞争力，也反映了一个民族在发展、变革和开放中的精神风貌。

今天的中国，已经跃居全球第二大经济体、第一货物贸易大国、第二对外投资大国。同时，伴随经济腾飞的步伐，中国巴成为品牌大国，商标注册申请量连续多年居全球首位。从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，竞相涌现的中国品牌，犹如一张张闪亮的“中国名片”，叫响国际市场，也为世界产业版图注入新的活力。

当前，我国经济进入新常态，发展的动力结构、产业结构、要素结构等都在发生嬗变，我们要更加注重以提高质量和效益为中一心，打赢供给侧结构性改革这场硬仗，推动经济向形态更高级、分工更优化、结构更合理的阶段演进。在此过程中，坚持实施品牌战略，此以往任何时候都显得更加重要、更为迫切。

如何推动中国品牌迈向中高端？在日前举行的以“创新与引领·迈向中高端”为主题的2076中国品牌论坛上，人民日报社社长杨振武在致辞中，围绕中国品牌为何需要加快向中高端迈进，提出要打好四张牌：紧握创新这把钥匙：把好品质这道关口；厚植文化这片沃壤：善用媒體这个平台。

对正在实施品牌建设的山东来说，这样的核心观点，也正是“创新创优创品牌”主题中的应有之义。

齐鲁之地，尤以开放的齐文化为代表，自古至今都不缺少优秀品牌。如果66家中华老字号代表过去，那么2个世界品牌500强，666件中国驰名商标，276个省重点培育的国际自主品牌则代表现在。当“山东三珍”满足了国人的味蕾，“好客山东”吸引了八方来客，“好品山东”“厚道鲁商”“食安山东”等一系列被广为模仿的公共品牌，则展示出政府引导下，山东品牌战略的智慧与成呆。

“名牌战略”作为山东省委、省政府的一项重大决策，自上世纪90午代初实施以来，全省通过建立和完善名牌工作机制，组织和制定名牌发展规划，品牌建设取得了一定的基础性成效。

可以说，从当初的“名牌战略”，到今天的“品牌建设”，既有一脉相承的主题内涵，又有不同时代背景下的发展主题。今天，推进品牌建设这项系统工程，创新创优创品牌，为实现要素最优配置，提升经济增长的质量和效益提供了出路，抓住了当前结构调整的关键，已经成为山东实施和推进供给侧结构性改革的重要抓手，是致力干在创新发展高地有所作为的山东“走在前列”的必然选择。

2016午6月，山东历史上第一次品牌建设大会召开，郭树清省长关于《实施品牌强省战略共铸山东美好未来》的重要讲话，再一次客观、深入探析了我省品牌建设取得的成绩、存在的问题及未来发展创新的方向。

增强危机意识，转变发展理念，积极顺应经济发展新常态，将品牌建设作为推进供给侧结构性改革的重要举措，将是未来一段时间我省品牌建设战略的核心内容。郭树清省长明确提出，以品牌建设为引领，深入实施品牌强省战略，不断培育壮大产业产品的市场竞争新优势。

多部门联合调研，结合省内1800余家企业摸底及建议积累的《山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见》将为我省品牌战略的具体实施提供明确步骤与恩路。

加强政府引导，突出企业主体。政府推动是品牌创新的外在动力，品牌强省建设的核心动力依然在于企业本身。提高品牌观念，增强创新意识，拓展品牌渠道，将是知名品牌创建的基本要求。

品牌建设，虽任重道远，但全省品牌建设的序幕已经拉开，山东经济发展的美好未来值得期待。