健康传播走向“精准时代”要让百姓“触手可及”



健康传播走向“精准时代”要让百姓“触手可及”

精准医学引发全球广泛关注，健康传播也将走向“精准时代”。让公众在真正需要健康信息时能“触手可及”，且对信息不用怀疑，这是健康传播的目标。2016年1月23日，首届中华精准健康传播联盟高峰论坛在北京举办，论坛由中华医学会科学普及分会主办，亿阳集团、武警总医院、北大第一医院、中日友好医院承办，人民日报、新华网、人民网等单位协办。国家卫计委宣传司司长毛群安，中华医学会科学普及分会主任委员王立祥，武警总医院院长郑静晨，卫生计生委健康大使CCTV主播白岩松等出席了会议。论坛由著名主持人郎永淳、中华医学会科学普及部主任唐芹主持。当日，首个精准健康传播基地同时在亿阳集团“落地”。

图1　开幕式现场

在首届中华精准健康传播联盟高峰论坛开幕式上，国家卫计委宣传司毛群安司长表示，“精准健康传播是健康传播应该着力的一个方向，中华医学会科普分会汇聚了学界各领域的领军人物，通过建立权威的发布平台，用公众易于接受的方式，传播权威健康信息”。

“越是大专家，越要做科普。”中国武警总医院院长郑静晨院士表示，精准健康传播首先要靠医学专家传播精准的健康知识，同时针对不同人群传播其所需要的知识，并要有精确的靶点，比如怀孕的父母需要育儿知识，老年人更关注长寿的知识。

图2　开幕式现场

精准健康传播掌握七个“规则”

精准健康传播发起人、中华医学会科普分会主任委员王立祥教授在主题发言中表示，健康是一个大概念，要实现“因人、因地、因时、因事、因器、因因、因法”制宜的精准健康传播内容与形式，以达到“生得健康、老得愉悦、病得防控、死得其所”的精准健康传播目的。

因人制宜。就是根据不同的人群、不同生理、病理阶段，结合不同教育背景人群的实际需求与人们的接受程度，制订不同人群针对性与实效性的精准健康传播内容。

图3　精准健康传播发起人、中华医学会科普分会主任委员王立祥

因地制宜。就是根据不同的地域，不同流行病学疾病谱的分布，结合不同地域实际需求与人们接的受程度，制订不同地域针对性和实效性的传播内容。

因时制宜。是根据不同时期时节变化与人们接受程度，制订有针对性、实效性的精准健康传播内容。“比如在北京最冷的时节，要向百姓传递什么信息呢？在医学上有一个叫死亡三特征：冬季、凌晨、去扫雪。意思就是在最严寒的冬季凌晨，一部分人出来的时候发生猝死的死亡率非常高。”

因器制宜。是指根据不同机体器官衰老的发生发展过程，结合不同组织器官系统需求与人们的接受程度，制订具有针对性的精准健康传播内容。

因“因”制宜。是指结合不同种群的基因类型，结合不同种群基因检测信息需求与人们的接受程度，制订不同基因组织针对性及时效性的精准健康传播内容。

因法制宜。是根据不同国家法律法规，结合不同医疗法规政策需求与人们接受程度，制订针对性和实效性的精准健康传播内容。“因为健康与政治、经济、文化、环境等息息相关。一个禁酒令、一个酒驾令，这种法律救了数以万计的人。因此，健康并不仅仅局限于医疗。”

“生得健康、老得愉悦、病得防控、死得其所”，人类的“健康梦”需要精准健康传播。而做好精准健康，需要以事实为依据，以接受为前提，以寻求为导向，以健康为宗旨。

精准健康传播讲究平衡

健康大使、央视著名主持人白岩松提出了，精准健康传播指两个方面：精心精致精简的生活方式、需求为导向的真实信息传达到位。白岩松表示，“我们现在正面临几大挑战，正处在转型期，具体表现：第一是从由营养不良向营养过剩转变。第二是由年轻态向老龄化快速、急速悬崖化的转变。第三是整个人群转向肉体精神双健康方向发展。因此健康知识传播不能只关注身体疾病，还要对心理健康及因疾病所产生的精神需求和心灵需求进行抚慰。最后一点是知行合一，要把常识转变成大家的行为，变成一种习惯成为中国人新的生活方式。所以健康传播过程，归根到底就是帮助人们保留传统生活方式的美好，改变其不好的地方，并与时俱进提出新的应对局面。

图4　健康大使、央视著名主持人白岩松

中国协和医院大学出版社社长袁钟、中国科协科学普及出版社社长辛兵、清华大学健康传播研究所所长苏婧、广东科普作家协会主席王甲东、中国研究型医院学会心肺复苏学专业委员会副主任委员李静、朝阳医院急诊科副主任医师唐子人等专家学者，还分别从“人文、科普、要素、思维、气质、受众、CPR、循证”等角度做了精准健康传播的主题发言。

（马文君，郭晓 编辑报道）