推动传统媒体和新兴媒体融合发展势在必行

王萍

【摘 要】2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。中央全面深化改革领导小组组长习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

面对新兴媒体的冲击，《阿拉善日报》作为阿拉善盟盟委机关报，如何顺应潮流，顺势而为，与新媒体实现将自身的公信力、权威性发挥得更好，就需要我们思考、探讨。本篇论文旨在通过对推动传统媒体和新兴媒体融合发展的具体目标、实施内容及面临的问题和困难的阐述，探索两种媒体融合的路径。

【关键词】新媒体；传统媒体；融合；发展

2015年2月7日中午，一条寻找巴彦浩特失联孩子的微信经《阿拉善新报》微信公众平台发布后，立刻得到了大家的广泛关注，大家在转发微信的同时也在评论：“孩子快回家吧，妈妈都是为了你好！”“有看见过孩子的人快点告诉家长！”“大家快点扩散，让孩子早点回家。”等等，阅读量超过3万。7日晚，巴彦浩特13岁小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

微信作为新媒体时代的一把利器，用户已超过3亿人，其传播的广度已远远超越了传统纸媒。新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。

2014年8月，习近平总书记在中央深改组第四次会议上并发表重要讲话强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要强化互联网思维，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为以党报为主的传统媒体转型发展指明了改革方向和具体路径。而放眼全国，特别是沿海发达地区，传统媒体和新兴媒体的融合，正持续深入推进，并在前期试水的基础上，探索出一套相对成熟、可资借鉴的发展模式。

自新媒体广泛地进入人们视线以来，人们所看到的，是传统媒体在各条战线上的节节落败，阵地被新媒体大面积占领。诚然，新媒体与传统媒体相比，具有诸多层面的不同和优势。新媒体“依托新的技术手段、适应新的交互模式、融合新的商业机会”，然而这些都只是表象而已。归于根本，新媒体并没有颠覆“传统媒体”的概念，反而是回归了媒体的本质，作为信息传播的媒介。

一、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的具体目标

遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化采编人员互联网思维，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，以先进技术为支撑，积极运用大数据、云计算等，发展新网站（报纸和新媒体聚合平台）、移动客户端（APP）、微X（微博、微信、微视）、户外电子阅报屏等新应用新业态，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，适应新兴媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势，切实提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力。

坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。通过融合发展，增强信息生产、服务能力，增强与群众沟通、互动的能力，更好地传播党和政府声音，更好地知民情、解民意，更好地服务全盟改革发展大局，更好地满足人民群众的信息需求。

二、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施内容

按照中央“以先进技术为支撑、内容建设为根本”和“坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展”的总要求，结合自身实际，阿拉善日报社拟以现有的全媒体数字采编平台和“阿拉善日报网”“阿拉善新闻网”为基础支点，融入多个新媒体平台，建设集新网站、移动客户端、微X和户外电子阅报屏为一体，可实现一次采集、多种生成、多元传播的聚合性大媒体平台，将主流声音和信息服务拓展至所有传播渠道，着力打造最具传播力、公信力、影响力的本土化新媒体平台。

三、面临的问题和困难

新媒体是项“技术活”，发展新媒体，实现与传统媒体的融合，最重要的还是人才的引进和培养。然而目前，所有欠发达地区面临的共同难题就是：人才招不来，招来留不住！解决这一问题的现实而有效的方法，还是要靠解决编制、待遇等留住人才的政策支持。因此，发展新媒体，首要解决的就是人的问题，只有给予人才配置方面的倾斜政策，保障人才队伍建设跟得上，新媒体发展才能实现。

同时，作为以技术为支撑的新闻生产和信息传播平台，在新媒体发展的初期，需要大量资金投入。设立专项资金，予以重点扶持，形成保障新媒体发展的投入机制，使新媒体在引导舆论、促进发展、服务民生和对外宣传等方面真正发挥应有的重要作用。

面对新媒体的快速发展和当下复杂的舆论环境，加快推进阿拉善传统媒体和新兴媒体融合发展已刻不容缓。根据中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和自治区、盟委关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的精神，结合沿海发达地区和周边地区媒体经验，立足我盟实际，阿拉善日报社形成了推动党报和新媒体融合发展的思路、方案，拟用两年时间，分两步走，建设集报纸、网站、新媒体矩阵和户外电子阅报屏为一体的新型新闻生产和发布传播平台，打造真正适应社会发展趋势和受众需求的主流媒体，在引导舆论和促进发展、服务民生方面发挥更为重要的作用。

参考文献：

[1]中国媒介生产融合研究.

[2]纸媒与微博互动机制研究.

[3]新媒体格局下传统媒体从业者新闻理念与操作考察 ——以《昆明日报》和《都市时报》为研究对象.

[4]报业全媒体化的现状、困境及路径选择 ——以烟台日报传媒集团为例.

[5]以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路.

[6]新媒体环境下纸媒体生存发展研究.