电视民生新闻栏目的品牌打造分析

2016-04-13弓建军

视听 2016年1期

关键词：民生新闻电视

□弓建军

电视民生新闻栏目的品牌打造分析

□弓建军

摘要：电视民生新闻节目迅速发展，但是栏目同质化，内容琐碎、低俗等问题对其品牌建设产生了不良影响。本文针对当前电视民生新闻栏目的现状进行分析，希望对其品牌打造提供思路。

关键词：电视；民生新闻；品牌打造

最近十来年，党和政府对民生问题的重视，促进了电视民生新闻的迅速发展。民生新闻实现了对老百姓问题的关注，体现了社会大众的心声和需求，形成了一种真实有效的报道风格。但是随着民生新闻栏目的增多，民生新闻栏目之间的竞争也越来越激烈，出现了电视民生新闻的同质化和低俗化等问题，对民生新闻发展产生了很大的影响。所以，如何形成电视民生新闻栏目的品牌特色，提高收视率，是民生新闻栏目实现发展的重要问题。

一、电视民生新闻的概述

电视民生新闻的出现，受到了社会的广泛关注，人们对民生新闻的研究也逐渐地增多，相关的民生问题也不断地被挖掘出来，形成了一种独特的报道方式。但是，目前社会中对民生新闻的研究还没有一个统一的、权威的概念界定，一般认为，民生新闻就是一种以平民视角来反映平民生活内容的新闻报道形式，是一种新闻报道形式的创新发展。综合相关的研究成果，本文认为，民生新闻就是以民众的生活为基础，关注和报道民众生活中发生的事件和遇到的困难，从而拉近观众和电视新闻的距离。民生新闻侧重于对民生问题的报道和解决，从而更好地构建社会主义和谐社会。

二、电视民生新闻栏目发展的现状

（一）民生新闻栏目的同质化现象严重

电视民生新闻的出现，受到了社会的好评，所以发展速度很快。民生新闻具有独特的报道视角和报道内容，对观众有很强的吸引力，因此，电视台都纷纷推出了自己的电视民生新闻栏目。但是在报道中模仿现象严重，没有创新，导致电视民生新闻的同质化问题明显，民生新闻的发展也遭遇瓶颈期。另一方面，民生新闻的资源也是有限的，一家电视台进行报道之后，其他的电视台还会进行报道，达不到新闻对新鲜感的要求，影响了观众的收看热情，还导致电视民生新闻栏目失去了自己的品牌影响力。

（二）民生新闻的报道内容低俗化

在电视民生新闻的发展中，一些电视台只关注自己的收视率问题，观众喜欢看什么，就报道什么，导致报道内容和方向向低俗化发展，对电视民生新闻栏目的品牌形象造成了破坏。民生新闻，关注的是和社会大众生活密切相关的问题，要有代表性，并有利于民生问题的解决。但是当前的一些电视民生新闻，追求轰动效果，歪曲民生事件的事实和真相，故意炒作，失去了媒体的良知和责任，导致民生新闻的发展低俗化。

（三）民生新闻表层化和琐碎化

目前，在电视民生新闻的报道中，都存在报道内容的表层化和琐碎化问题，对新闻事实的报道缺乏深度，失去了教育意义。特别是，许多电视民生新闻的报道内容变成了生活中的琐碎事情，比如居民买电器，两个家庭的矛盾或者下水道堵了等问题，这样的报道内容不仅不能引起人们的兴趣，还对电视民生新闻栏目的品牌形象造成了破坏。所以，电视民生新闻要对民众的生活内容进行创新报道，适时推出有深度的报道。

三、电视民生新闻栏目品牌的特点和重要性

（一）电视民生新闻栏目品牌的特点

电视民生新闻栏目形成品牌，是民生新闻栏目发展的重要方向。和其他的产品一样，电视民生新闻栏目形成品牌效应，能够体现出民生新闻的报道理念、特色以及报道风格，满足受众需要，实现市场价值。电视民生新闻栏目的品牌特点具体表现在：电视民生新闻的信息量是比较丰富的，基本包含了社会大众生活中遇到的所有问题，观众可以感觉到一种亲近感，具有比较强的吸引力；电视民生新闻的时效性比较强，民生新闻的报道和观众的生活关系比较密切，所以，实现及时有效的传播，会对人们的生活产生影响；民生新闻的新闻评论也是一个重要特点，发生在社会大众生活中的事件，都具有贴近性，新闻评论往往能够实现新闻事件的多方面解读，增强民生新闻的可看性。

（二）电视民生新闻品牌形成的重要性

民生新闻从开始到现在，一直在发展壮大，而且电视台还在不断地打造电视民生新闻栏目。当前的电视民生新闻栏目，已经逐步形成了一个公共话语表达的交流平台，和社会的民生政策有效地联系了起来。随着电视民生新闻栏目的发展，品牌的打造对民生新闻的生存和发展具有重要的意义。首先，电视民生新闻品牌的形成，有利于电视民生新闻栏目形成报道定位，实现“独一无二”的宣传报道风格。其次，品牌的形成有利于观众提高认可度，产生忠诚度。另外，当前电视民生新闻的发展，已经出现了很大的竞争，所以，形成民生新闻品牌，进行报道方式和内容的创新，吸引受众的广泛参与，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。

四、电视民生新闻品牌打造的策略分析

（一）加强民生新闻队伍建设，创新栏目的报道方式

目前的电视民生新闻竞争激烈，同质化现象严重，因此，实现电视民生新闻栏目的发展，就要加强对民生新闻采编队伍的建设，并创新民生新闻栏目的报道方式，打造新闻品牌的栏目。电视民生新闻栏目要综合地进行差异化调整。首先，电视民生新闻的主持人，是节目质量的关键，观众对主持人的认可度高，收视率就会增加。其次，要做好民生新闻的评论工作，对其进行良好的策划，体现节目的深度和广度，增加节目的可看性。另外，随着科学技术的发展，电视民生新闻栏目也要和观众进行有效的互动，增强观众的参与性，才能更加广泛地吸引受众，提升电视民生新闻栏目的影响力。

（二）贴近大众的生活，形成以人为本的品牌理念

电视民生新闻栏目，最重要的就是对民生问题的反映，所以，获取民生新闻和信息，就需要贴近社会大众的生活实际，深入基层，履行一定的社会职责，形成电视民生新闻以人为本的品牌观念。记者作为民生新闻素材的采集者，要对具体的民生新闻进行详细的了解，特别是对细节的掌握，还要注重对新闻的挖掘，这些方面对民生新闻的质量有很大的影响。因此，只有充分地让记者贴近社会大众的生活，建立一定的群众基础，才能收集到最真实有效的素材，才能对社会大众的生活状况进行反映，让电视民生新闻真正地服务于社会大众，同时，也让电视民生新闻栏目形成以人为本的品牌理念。

（三）加强电视民生新闻的深度解读，产生品牌影响力

民生新闻要发展，就要体现人文关怀，反映民生问题，如果缺少深度，就会影响电视民生新闻的报道效果。一般情况下，受众观看民生新闻，并不能发现这些事件背后存在的问题，因此，电视民生新闻要对新闻事件进行深度解读，在吸引受众观看的同时加深受众的理解，产生电视民生新闻的品牌影响力。

（四）打造栏目的品牌，加强舆论的引导力

新闻报道一般会有立场和态度的反映，报道形式也会影响报道效果，所以，在电视民生新闻栏目发展中，要打造栏目的品牌效应，加强对舆论的引导。特别是对生活中一些负面消息的报道，会给社会大众的心理造成不良影响，这时候就需要进行舆论引导，稳定社会情绪。另外，电视民生新闻栏目也可以组织一些公益活动，提高受众的认可度，提升电视民生新闻的栏目形象。