浅析服装色彩偏好研究

李梦园　浙江理工大学服装学院



浅析服装色彩偏好研究

李梦园浙江理工大学服装学院

摘要：总结了服装色彩偏好的研究现状，主要包括服装色彩偏好的主观调查研究和客观实验研究，并从色彩在服装上的存在方式、受试者的差异性以及实验方法改进角度提出了服装色彩偏好研究未来的发展趋势。

关键词：色彩偏好趋势

服装色彩偏好是一种主观意识感受，有学者将其定义为人们对于服装面料上所呈现的各种颜色及其搭配的喜好程度[1]。对于色彩感知最直接的获取是通过视觉来实现的，在以往对服装色彩偏好的研究中，主要通过主观的问卷调查法，实验结果因个人理解能力的不同具有较大差异。以眼动技术为代表的视觉思维感知法法通过红外线反射原理捕捉到的观察者视线轨迹的变换来客观反映观察者的感知特征 [2]，实验结果相比主观问卷法更具可靠性，在消费行为学研究中得到了广泛应用。

一、服装色彩偏好研究现状

（一）服装色彩偏好的主观调查研究

董良彦[3]针对男女大学生对于不同款式服装的色彩偏好情况进行了研究，结果表明：对于运动衫，天蓝、大红等亮色系服装更受大学生们的青睐；而对于羊毛衫，则显现了性别差异性，男大学生更偏爱天蓝、白色等冷色系服装，而女大学生更倾向于大红、玫红等暖色系。

不同于将大学生作为研究变量，邓琼华[4]是把儿童作为研究对象，探究了儿童从婴儿时期到15岁之间不同年龄段对于服装色彩的偏好情况，抽样调查的结果发现，儿童对于色彩的偏好随着年龄的增长由单一色向多元色过渡。

除了性别和年龄段，不同职业的人对于色彩的偏好也有所不同，周正浩[5]对公务员、企事业单位员工、医护人员、学生以及农民等不同职业的人的服装色彩偏好进行了研究，结果发现虽然不同职业对于色彩的偏好不尽相同，但黑、白、灰还是最多受到青睐的颜色。

在上述的研究中，年龄、性别、职业的不同，会影响到最后关于服装色彩偏好的结果，但除此以外，生活环境、体型、肤色乃至性格的不同都会影响到对于服装色彩偏好的研究结果，所以在研究服装色彩偏好时，要根据研究对象自身情况的不同来区分研究。

（二）服装色彩偏好的客观实验研究

相较于主观的问卷调查或抽样调查法，客观实验法排除了主观理解的误差，实验结果更具可靠性，且可以量化。目前最常用的客观实验法是进行眼动实验，因其在记录的过程中更加自然，不易受周围环境因素的干扰[6]。

眼动跟踪技术在在国内发展较晚，而国外相对更加成熟，早期研究主要应用于心理学研究以及视觉显示等领域[7-9],后来用于图像压缩、人机交互技术、网页应用、文化和广告等领域[10-11]的研究中，并且取得了一定的成果。在服装上的研究，主要集中在服饰品牌及服装视觉效果的研究上。HAE W J等[12]利用眼动跟踪技术研究了青年女性对于服装广告的视觉认知，郜雅 [13]以上海地区快时尚品牌当季女上装（T恤、衬衫）为例，结合眼动试验和问卷调研法来探究快时尚女装的购买偏好，方方等[14]对在校青年学生对于内衣色彩的偏好和心理认知习惯进行了研究。

二、服装色彩偏好研究的发展趋势

（一）从色彩的存在方式角度研究服装色彩偏好

色彩在服装上以不同的形状、大小存在，对于同种形状不同大小、不同形状相同大小亦或是不同形状不同大小的色彩，人们往往呈现出不同的心理感受，因此，在对色彩偏好的研究中，要将色彩在服装上的不同存在方式区别对待，以排除色彩本身对于实验结果的干扰。

（二）从受试者的差异性角度研究服装色彩偏好

服装色彩偏好因人而异，受试者的差异性（性别、年龄、职业、体型等等）对于实验结果具有显著的影响，为了保证实验结果的准确性，必须严格控制人为因素的影响。与此同时，正是由于这些差异性，使得他们成为不同的服装消费者群体，依据这些差异性的实验数据，可以开发出适用于不同类型消费者群体的特色服装，使得服装色彩偏好研究不仅具有较强的理论性，更能充分迎合大众的需求，推动服装产业化革新。

（三）主观评价与生理学测量相结合

服装色彩偏好是一种主观意识感受，带有强烈的个人情感特色，主观评价虽然操作简单易于实施，但实验者本身的可信性和情绪等心理因素导致实验的可重复性较低，实验结果并不可靠。主观评价与生理学测量相结合是当今科学研究的发展趋势，生理学（如心率、脑电、眼动、血压等）测量并不会受到人为差异的影响，通过比较实验前后生理学数据的差异可以直观的反应出个人的主观感受，且量化的数据对于差异性具有较好的可见性。

三、结论

服装色彩偏好研究对于服装行业具有重要的参考价值，现有的研究还停留在市场调研等主观评价层面，色彩在服装上的存在方式以及研究对象自身存在的差异未有充分考虑，在今后的研究中既要采取主客观相结合的方法，又要区别对待这些差异性。

参考文献：

[1]吴迪星.服装色彩偏好与心理健康的关系研究述评[J].西南农业大学学报(社会科学版),2011,9(4):160～163.

[2]邵丹，朱莉思.基于眼动实验的服装品牌风格意象认知探析—E品牌上装风格案例研究[J].东华大学学报（自然科学版）,2013,39(2):240 ～246.

[3]董良彦.大学生对服装颜色爱好的差异[J].应用心理学, 1993, 8(3):55～62.

[4]邓琼华.色彩感知对儿童心理的影响以及在童装设计中的应用[J].轻纺工业与技术,2014,6:83～84.

[5]周正浩.中国公民服装色彩偏好调查研究[J].西南大学高等教育研究所,2012,15:194～195.

[6]李晓娟.眼动方法在心理学研究中的现状及其趋势[J].山西大同大学学报 (自然科学版)，2007,23(2):69～71.

[7]POLLATSEK A,RAYNER K,COLLINS W E.Integrating pictorial information across eye movements[J].Journalof Experimental Psychology:Gener al,1984,113(3):426～442.

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[ 9 ] P O L L AT S E K A , R E I C H L E E D,RAYNER K.Tests of the E-Z Rcader model:Exploring the interface between cognition and eye-movement control[J]. Cognitive Psychology，2006,52(1):1～56.

[10]RENSINK R A,O’REGAN J K,CLARK JJ.To see or not to see:The need for attention to perceive changes in scenes[J].Psychological Science,1997,8(5):368～373.

[ 1 1 ] M I YA M O T O Y, N I S B E T T R E,MASUDA T.Culture and physical environment:Holistic versus analytic perceptual affordances[J].Psychological Science,2006,17(2):113～119.

[12]HAE W J,KIM K P J.Fashion a d v e r t i s e m e n t s a n d y o u n g wpmen:Determining visual attention using eye tracking[J].Clothing&Textiles Researchd Journal,2010,28(3): 159～173.

[13]郜雅.基于视觉感知的快时尚女装购买偏好研究：以上海地区春夏季女上装为例[D]上海.东华大学.2014．

[14]方方.杨素云.王黎.基于眼动追踪的青年群体内衣色彩心理认知习惯研究[J].东华大学学报（自然科学版）,2015,41(3):303～308.

作者简介：李梦园（1992-），女，安徽池州人，浙江理工大学服装学院，硕士生，研究方向：服装技术与理论。